흑인 공동체의 형평성에 관한 미디어 업계에서 많은 논의가 이루어지면서 역사적으로 흑인 대학 (HBCU)이 중심 무대에 올랐다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 학교들은 아프리카 계 미국인 문화를 대학 경험의 중심에 두어 안전한 공간에 대한 수요를 계속 충족시키고 있으며, 그 영향력은 동문 기반을 넘어 확장됩니다. 오늘날 흑인 소비자에게 메시지를 전하는 데 영향을 미치기 위해 노력하는 브랜드와 콘텐츠 제작자는 HBCU 커뮤니티와 협력하고 향상시킴으로써 헌신을 보여주고 있습니다.
작년에만 HBCU의 영향력을 축하하기 위해 프로 스포츠, 패션 및 뷰티 캠페인으로 유명 브랜드 파트너십이 확대되었습니다. 예를 들어, Olay의 "Decode the Bias & Face Anything"캠페인은 9 월 소셜 미디어, 흑인 소유 및 흑인 대상 디지털 아울렛에서 7.4 백만 건 이상의 디지털 노출을 기록했다고 닐슨 광고 인텔 디지털은 전했다. 또한이 캠페인은 과학, 기술, 공학 및 수학 (STEM) 분야의 여성을 축하하기 위해 역사적인 출판사 Ebony의 HBCU Campus Queens 이니셔티브와 브랜드를 파트너로 삼기 위해 한 걸음 더 나아갔습니다.
그리고 삼 년의 공백 이후, 콘텐츠 제작자는 따라 잡기 시작했습니다. 그레이스노트 스튜디오 시스템(Gracenote Studio System)의 자료에 따르면, 네 개의 HBCU 테마 프로그램이 다음 시즌을 위해 개발 중이며, 세 개는 이미 시리즈로 주문되었다.
이 프로그램은 BET의 "The Quad"와 Netflix의 "Marching Orders"와 같은 프로그램이 2018에서 끝난 이래로 HBCU 경험을 탐구하는 스크립트 콘텐츠의 격차를 채 웁니다. 새로운 프로그램이 진행 중임에도 불구하고 팬들은 여전히 원래 HBCU 프로그램 인 "A Different World"로 몰려 들고 있으며 지난달 바운스 TV, 아마존 프라임 및 TV One에서 540 백만 분이 시청되었습니다.
스크립트 프로그래밍은 제쳐두고, 스포츠 콘텐츠는 HBCU 팬층이 오늘날 독특한 문화를 보여주는 프로그래밍을 보는 주요 방법입니다. 전국 네트워크에서 방영되는 HBCU 축구 게임의 증가에는 잭슨 주와 플로리다 A & M 대학 간의 오렌지 블로섬 클래식의 반환이 포함되어있어 흑인 가구 중 4 배 이상 100,000 달러 이상을 벌었습니다.
ESPN은 2020년 1월 이후 프로그램 첫 현장 쇼에서 스타가 박힌 홈커밍 주말을 위해 FAMU로 향하는 인기 쇼 퍼스트 테이크(First Take)를 통해 소외된 HBCU 팬층의 경쟁 정신을 계속 활용하고 있습니다.
Nielsen Research *에 따르면 포괄적 인 광고와 결합 된 대표 콘텐츠는 신원 그룹의 누군가가 등장하는 콘텐츠를 볼 가능성이 높은 흑인 관객의 67 %에게 수익성 있고 영향력있는 조합입니다. 브랜드에 대한 좋은 소식은 흑인 시청자가 표현을 올바르게 얻는 콘텐츠로 광고하는 브랜드에서 구매할 확률이 두 배나 높다는 것입니다. HBCU 동창들과 같은 흑인 커뮤니티 내의 특정 부문과의 의도적 인 협력은 브랜드 및 콘텐츠 제작자에게 승리의 여지가있는 것으로 입증되고 있습니다.
아프리카 계 미국인 커뮤니티에 대한 더 많은 통찰력을 얻으려면 최신 Diverse Intelligence Series 보고서 인 Seeing and Believing : 중요한 표현에 대한 흑인 청중의 요구를 충족하십시오.
방법론
이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.
- * Nielsen Attitudes on Representation Study, May 2021
- 닐슨 광고 인텔 – 디지털, 2021년 9월
- 그레이스 노트 스튜디오 시스템, 2019-2022 TV 시즌
- 닐슨 내셔널 TV 평점: 다른 세계, P2+ 총 시청분, 2021년 9월; ESPN2 NCAA 풋볼, 9/5/2021, 라이브+당일 가정용 리치
