Przy tak wielu dyskusjach w branży medialnej na temat równości dla czarnej społeczności, nie dziwi fakt, że historycznie czarne szkoły wyższe i uniwersytety (HBCU) znalazły się w centrum uwagi. Szkoły te nadal spełniają zapotrzebowanie na bezpieczną przestrzeń, umieszczając kulturę afroamerykańską w centrum swoich doświadczeń uniwersyteckich - a ich wpływ wykracza poza bazę absolwentów. Obecnie marki i twórcy treści, którzy chcą wpłynąć na przekaz skierowany do czarnych konsumentów, demonstrują swoje zaangażowanie poprzez współpracę ze społecznością HBCU i podnoszenie jej rangi.
Tylko w ciągu ostatniego roku, partnerstwo z markami o wysokim profilu rozszerzyło się o profesjonalne kampanie sportowe, modowe i kosmetyczne, aby uczcić wpływ HBCUs. Na przykład kampania Olay "Decode the Bias & Face Anything" zebrała we wrześniu ponad 7,4 miliona wyświetleń w mediach społecznościowych oraz w punktach sprzedaży cyfrowych należących do Czarnych, według danych Nielsen Ad Intel Digital. Dodatkowo, kampania poszła o krok dalej i połączyła markę z inicjatywą HBCU Campus Queens wydawcy Ebony, aby uczcić kobiety w nauce, technologii, inżynierii i matematyce (STEM).
I po trzyletniej pustce, twórcy treści zaczynają nadrabiać zaległości. Według danych Gracenote Studio System, cztery programy o tematyce HBCU są w trakcie tworzenia na przyszły sezon, a trzy zostały już zamówione do serii.
Programy wypełniają lukę w treści skryptowej badającej doświadczenie HBCU, ponieważ programy takie jak "The Quad" BET i "Marching Orders" Netflixa zakończyły się w 2018 roku. Nawet z nowymi programami w drodze, fani wciąż lecą do oryginalnego programu HBCU, "A Different World", z 540 milionami minut obejrzanych w zeszłym miesiącu przez Bounce TV, Amazon Prime i TV One.
Poza programami scenariuszowymi, treści sportowe są głównym sposobem, w jaki fani HBCU oglądają programy pokazujące ich odrębną kulturę. Wzrost liczby meczów piłki nożnej HBCU emitowanych w sieciach narodowych obejmuje powrót Orange Blossom Classic pomiędzy Jackson State i Florida A&M University, który szczycił się 4x większym zasięgiem wśród czarnych gospodarstw domowych zarabiających $100,000 lub więcej w porównaniu do gospodarstw domowych o wysokich dochodach.
ESPN kontynuuje wykorzystywanie ducha rywalizacji niezadłużonego fanbase HBCU z popularnym show First Take , kiedy to udaje się do FAMU na gwiazdorski Homecoming Weekend w pierwszym programie od stycznia 2020 roku.
Reprezentatywne treści w połączeniu z reklamą integracyjną to lukratywna i wpływowa kombinacja dla 67% czarnych widzów, którzy są bardziej skłonni oglądać treści z udziałem kogoś z ich grupy tożsamościowej - wynika z badań Nielsena*. Dobrą wiadomością dla marek jest to, że czarnoskórzy widzowie są również dwa razy bardziej skłonni do zakupu od marek, które reklamują się w treściach uwzględniających reprezentację. Celowa współpraca z konkretnymi segmentami czarnej społeczności, takimi jak absolwenci HBCU, okazuje się być korzystna dla marek i twórców treści.
Aby uzyskać więcej informacji na temat społeczności afroamerykańskiej, pobierz nasz najnowszy raport Diverse Intelligence Series, Seeing and Believing: Meeting Black audience demand for representation that matters.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:
- *NielsenAttitudes on Representation Study, maj 2021 r.
- Nielsen Ad Intel - Digital, wrzesień 2021 r.
- Gracenote Studio System, sezony telewizyjne 2019-2022
- Nielsen National TV Ratings: A Different World, P2+ Gross Minutes Viewed, September 2021; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021, Live+Same Day Household Reach.
