Przy tak wielu dyskusjach w branży medialnej na temat równości dla czarnoskórej społeczności, nic dziwnego, że historycznie czarne szkoły wyższe i uniwersytety (HBCU) znalazły się w centrum uwagi. Szkoły te nadal zaspokajają zapotrzebowanie na bezpieczną przestrzeń, umieszczając kulturę afroamerykańską w centrum swoich doświadczeń akademickich - a ich wpływ wykracza poza bazę absolwentów. Obecnie marki i twórcy treści zaangażowani w wywieranie wpływu za pomocą komunikatów kierowanych do czarnoskórych konsumentów również demonstrują swoje zaangażowanie, współpracując ze społecznością HBCU i podnosząc ją na wyższy poziom.
Tylko w ciągu ostatniego roku partnerstwa marek o wysokim profilu rozszerzyły się o profesjonalne kampanie sportowe, modowe i kosmetyczne, aby uczcić wpływ HBCU. Na przykład kampania Olay "Decode the Bias & Face Anything" zgromadziła we wrześniu ponad 7,4 miliona wyświetleń cyfrowych w mediach społecznościowych, należących do Czarnych i ukierunkowanych na Czarnych, według Nielsen Ad Intel Digital. Dodatkowo, kampania poszła o krok dalej i nawiązała współpracę z historycznym wydawcą Ebony w ramach inicjatywy HBCU Campus Queens, aby uczcić kobiety zajmujące się naukami ścisłymi, technologią, inżynierią i matematyką (STEM).
Po trzech latach pustki, twórcy treści zaczynają nadrabiać zaległości. Według danych Gracenote Studio System, na przyszły sezon przygotowywane są cztery programy o tematyce HBCU, a trzy z nich zostały już zamówione.
Programy te wypełniają lukę w treści scenariuszy badających doświadczenia HBCU od czasu, gdy programy takie jak "The Quad" BET i "Marching Orders" Netflix zakończyły się w 2018 roku. Nawet z nowymi programami w drodze, fani wciąż gromadzą się w oryginalnym programie HBCU, "A Different World", z 540 milionami minut obejrzanych w zeszłym miesiącu w Bounce TV, Amazon Prime i TV One.
Pomijając scenariusze, treści sportowe są głównym sposobem, w jaki fani HBCU widzą programy prezentujące ich odrębną kulturę. Wzrost liczby meczów piłkarskich HBCU emitowanych w sieciach ogólnokrajowych obejmował powrót Orange Blossom Classic pomiędzy Jackson State i Florida A&M University, który mógł pochwalić się 4-krotnie większym zasięgiem wśród czarnoskórych gospodarstw domowych zarabiających 100 000 USD lub więcej w porównaniu z gospodarstwami domowymi o wysokich dochodach.
ESPN nadal wykorzystuje ducha rywalizacji niedocenianej bazy fanów HBCU w swoim popularnym programie First Take , gdy udaje się do FAMU na pełen gwiazd Homecoming Weekend w pierwszym programie na miejscu od stycznia 2020 roku.
Reprezentatywne treści w połączeniu z integracyjnymi reklamami to lukratywne i wpływowe połączenie dla 67% czarnoskórych widzów, którzy według badań Nielsena* chętniej oglądają treści z udziałem kogoś z ich grupy tożsamości. Dobrą wiadomością dla marek jest to, że czarnoskórzy widzowie są również dwukrotnie bardziej skłonni do kupowania od marek, które reklamują się w treściach, w których reprezentacja jest właściwa. Celowa współpraca z określonymi segmentami społeczności czarnoskórych, takimi jak absolwenci HBCU, okazuje się być zwycięską grą dla marek i twórców treści.
Aby uzyskać więcej informacji na temat społeczności Afroamerykanów, pobierz nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence, Seeing and Believing: Zaspokajanie zapotrzebowania czarnoskórych widzów na reprezentację, która ma znaczenie.
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z następujących źródeł:
- *Badanie NielsenAttitudes on Representation Study, maj 2021 r.
- Nielsen Ad Intel - Digital, wrzesień 2021 r.
- Gracenote Studio System, sezony telewizyjne 2019-2022
- Nielsen National TV Ratings: A Different World, P2+ minuty oglądania brutto, wrzesień 2021 r.; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021 r., zasięg gospodarstw domowych na żywo + tego samego dnia
