Avec toutes les discussions sur l'équité pour la communauté noire dans l'industrie des médias, il n'est pas étonnant que les collèges et universités historiquement noirs (HBCU) occupent le devant de la scène. Ces établissements continuent de répondre à la demande d'espaces sécurisés en plaçant la culture afro-américaine au centre de leurs expériences universitaires - et leur influence s'étend au-delà de leurs bases d'anciens élèves. Aujourd'hui, les marques et les créateurs de contenu soucieux d'avoir un impact sur les consommateurs noirs démontrent également leur engagement en collaborant avec la communauté des HBCU et en l'élevant.
Rien que l'année dernière, des partenariats de marques de premier plan se sont développés avec des campagnes de sport professionnel, de mode et de beauté pour célébrer l'influence des HBCU. Par exemple, la campagne "Decode the Bias & Face Anything" d'Olay a recueilli plus de 7,4 millions d'impressions numériques en septembre sur les médias sociaux, les points de vente numériques appartenant à des Noirs et ciblant des Noirs, selon Nielsen Ad Intel Digital. En outre, la campagne est allée plus loin en associant la marque à l'initiative HBCU Campus Queens de l' éditeur historique Ebony pour célébrer les femmes dans les domaines des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM).
Et après un vide de trois ans, les créateurs de contenu commencent à rattraper leur retard. Selon les données de Gracenote Studio System, quatre programmes sur le thème des HBCU sont en cours de développement pour la saison prochaine, et trois ont déjà été commandés pour des séries.
Les programmes comblent le manque de contenu scénarisé explorant l'expérience HBCU depuis que des programmes tels que "The Quad" de BET et "Marching Orders" de Netflix ont pris fin en 2018. Même si de nouveaux programmes sont en préparation, les fans continuent d'affluer vers le programme HBCU original, "A Different World", avec 540 millions de minutes visionnées le mois dernier sur Bounce TV, Amazon Prime et TV One.
Les émissions scénarisées mises à part, le contenu sportif est le principal moyen pour les supporters des HBCU de voir des émissions qui mettent en valeur leur culture distincte aujourd'hui. L'augmentation du nombre de matchs de football des HBCU diffusés sur les chaînes nationales a été marquée par le retour de l'Orange Blossom Classic entre Jackson State et Florida A&M University, dont la portée a été multipliée par quatre parmi les ménages noirs gagnant 100 000 dollars ou plus, par rapport à l'ensemble des ménages à revenu élevé.
ESPN continue à exploiter l'esprit de compétition de la base de supporters HBCU mal desservie avec son émission populaire First Take lorsqu'elle se rendra à FAMU pour un Homecoming Weekend étoilé dans le cadre de la première émission sur place du programme depuis janvier 2020.
Un contenu représentatif associé à une publicité inclusive est une combinaison lucrative et percutante pour les 67 % de Noirs qui sont plus enclins à regarder des contenus mettant en scène une personne de leur groupe identitaire, selon l'étude Nielsen*. La bonne nouvelle pour les marques est que les téléspectateurs noirs sont également deux fois plus susceptibles d'acheter des produits de marques qui font de la publicité dans un contenu où la représentation est correcte. Une collaboration ciblée avec des segments spécifiques de la communauté noire, comme les anciens élèves des HBCU, s'avère être un jeu gagnant pour les marques et les créateurs de contenu.
Pour en savoir plus sur la communauté afro-américaine, téléchargez notre dernier rapport Diverse Intelligence Series, Seeing and Believing : Répondre à la demande du public noir pour une représentation qui compte.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent des sources suivantes :
- *Etude Nielsensur les attitudes en matière de représentation, mai 2021
- Nielsen Ad Intel - Digital, septembre 2021
- Gracenote Studio System, saisons télévisées 2019-2022
- Nielsen National TV Ratings: A Different World, P2+ Gross Minutes Viewed, September 2021 ; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021, Live+Same Day Household Reach
