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ホームカミングシーズン：HBCUを祝うブランド、そしてコンテンツクリエイターも参加したい。

3分で読めるシリーズ｜2021年10月

メディア業界では、ニールセンについて 黒人コミュニティーのための平等について多くの議 論が交わされており、歴史的に黒人の多い大学（HBCU） が中心的な役割を果たすのは不思議なことではありません。これらの学校は、アフリカ系アメリカ人の文化を大学での体験の中心に据えることで、安全な空間を求める声に応え続けており、その影響力は卒業生の基盤を超えて広がっています。今日、黒人消費者へのメッセージングでインパクトを与えようとするブランドやコンテンツ制作者は、HBCUコミュニティと協力し、その地位を高めることでコミットメントを表明しています。 

昨年だけでも、HBCUの影響力を称えるプロスポーツ、ファッション、ビューティーのキャンペーンで、注目のブランドパートナーシップが拡大しています。例えば、Olayの「Decode the Bias & Face Anything」キャンペーンは、Nielsen Ad Intel Digitalによると、9月にソーシャルメディア、黒人が所有するデジタル媒体、黒人をターゲットにしたデジタル媒体で740万以上のデジタルインプレッションを獲得しています。さらに、このキャンペーンは、歴史ある出版社EbonyのHBCU Campus Queensイニシアチブと提携し、科学、技術、工学、数学（STEM）分野の女性を称えるという一歩踏み込んだ内容になっています。

そして、3年間の空白を経て、コンテンツ制作者が追いつき始めている。Gracenote Studio Systemのデータによると、HBCUをテーマにした4つの番組が来シーズンに向けて開発中であり、3つはすでにシリーズ化が決定しているとのことです。 

BETの「The Quad」やNetflixの「Marching Orders」といった番組が2018年に終了して以来、HBCUの経験を探求する脚本コンテンツのギャップを埋める番組となりました。新番組が控えていても、ファンはオリジナルのHBCU番組「A Different World」に集まっており、先月はBounce TV、Amazon Prime、TV Oneで5億4000万分視聴されています。 

スクリプト番組は別として、スポーツコンテンツは、HBCUのファン層が今日、彼らの独特の文化を紹介する番組を目にする主な方法です。全米ネットワークで放映されるHBCUフットボールゲームの増加には、ジャクソン州立大学とフロリダA&M大学の間で行われたOrange Blossom Classicの復活が含まれ、10万ドル以上の収入がある黒人世帯では、高所得世帯全体の4倍の視聴率を誇っています。 

ESPNは、人気番組「First Take 」で、十分なサービスを受けていないHBCUのファン層の競争心に訴え続けています。 、FAMUに向かい、スターが集うホームカミングウィークエンドで、2020年1月以来初めて同番組を現地で放映します。 

ニールセンの調査*によると、代表的なコンテンツと包括的な広告を組み合わせることで、67%の黒人視聴者は自分のアイデンティティ・グループの誰かが登場するコンテンツを視聴する可能性が高く、有利でインパクトのある組み合わせになります。ブランドにとって朗報なのは、黒人の視聴者は、表現が適切なコンテンツに広告を出したブランドから購入する確率が2倍になることです。HBCUの卒業生のような黒人コミュニティの特定のセグメントとの意図的なコラボレーションは、ブランドとコンテンツクリエイターにとって勝利につながることが証明されています。

ニールセンについて アフリカ系アメリカ人コミュニティに関する詳しい情報は、最新のDiverse Intelligence Seriesレポート「Seeing and Believing」をダウンロードしてご覧ください。See and Believing:Meeting Black audience demand for representation that matters.

メソドロジー

この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。