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Homecoming-Saison: Marken feiern die HBCUs, und auch die Content-Entwickler wollen dabei sein

3 Minuten lesen | Oktober 2021

Bei so vielen Diskussionen in der Medienbranche über die Gleichberechtigung der schwarzen Gemeinschaft ist es kein Wunder, dass historisch schwarze Colleges und Universitäten (HBCUs) in den Mittelpunkt gerückt sind. Diese Schulen erfüllen weiterhin die Forderung nach einem sicheren Raum, indem sie die afroamerikanische Kultur in den Mittelpunkt ihrer College-Erfahrungen stellen - und ihr Einfluss reicht über ihre Alumni hinaus. Heute zeigen Marken und Inhalteanbieter, die mit ihren Botschaften an schwarze Verbraucher etwas bewirken wollen, ihr Engagement, indem sie mit der HBCU-Gemeinschaft zusammenarbeiten und diese aufwerten. 

Allein im letzten Jahr haben sich hochkarätige Markenpartnerschaften mit professionellen Sport-, Mode- und Schönheitskampagnen ausgeweitet, um den Einfluss der HBCUs zu würdigen. So erzielte die Olay-Kampagne "Decode the Bias & Face Anything" laut Nielsen Ad Intel Digital im September über 7,4 Millionen digitale Impressionen in den sozialen Medien sowie auf digitalen Kanälen, die von Schwarzen betrieben werden und auf Schwarze ausgerichtet sind. Darüber hinaus ging die Kampagne noch einen Schritt weiter, indem sie die Marke mit der HBCU Campus Queens-Initiative des Traditionsverlags Ebony zusammenbrachte, um Frauen in den Bereichen Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik (STEM) zu feiern.

Und nach einer dreijährigen Pause fangen die Produzenten von Inhalten an, aufzuholen. Nach Angaben von Gracenote Studio System befinden sich für die nächste Saison vier Programme mit HBCU-Themen in der Entwicklung, und drei wurden bereits in Serie bestellt. 

Die Programme füllen die Lücke bei den Drehbuchinhalten, die die HBCU-Erfahrung erforschen, seit Programme wie "The Quad" von BET und "Marching Orders" von Netflix 2018 eingestellt wurden. Auch wenn neue Programme auf dem Weg sind, strömen die Fans immer noch zum ursprünglichen HBCU-Programm "A Different World", das im letzten Monat 540 Millionen Minuten auf Bounce TV, Amazon Prime und TV One gesehen hat. 

Abgesehen von der Ausstrahlung von Drehbüchern sind es vor allem sportliche Inhalte, die die HBCU-Fangemeinde ansprechen und ihre eigene Kultur präsentieren. Die Zunahme der HBCU-Footballspiele, die auf nationalen Sendern ausgestrahlt werden, schloss die Rückkehr des Orange Blossom Classic zwischen der Jackson State und der Florida A&M University ein, das eine viermal höhere Reichweite bei schwarzen Haushalten mit einem Einkommen von 100.000 Dollar oder mehr im Vergleich zu einkommensstarken Haushalten insgesamt aufwies. 

ESPN setzt mit seiner beliebten Sendung First Take" weiterhin auf den Wettbewerbsgeist der unterversorgten HBCU-Fangemeinde, wenn für ein mit Stars besetztes Homecoming-Wochenendean die FAMU kommt und die Sendung erstmals seit Januar 2020 vor Ort zeigt. 

Repräsentative Inhalte in Kombination mit integrativer Werbung sind eine lukrative und wirkungsvolle Kombination für die 67 % des schwarzen Publikums, die laut Nielsen-Forschung* mit größerer Wahrscheinlichkeit Inhalte sehen, in denen jemand aus ihrer Identitätsgruppe vorkommt. Die gute Nachricht für Marken ist, dass schwarze Zuschauer auch doppelt so häufig von Marken kaufen, die in Inhalten werben, in denen die Darstellung korrekt erfolgt. Die gezielte Zusammenarbeit mit bestimmten Segmenten innerhalb der schwarzen Gemeinschaft, wie z. B. den HBCU-Absolventen, erweist sich als gewinnbringende Strategie für Marken und Inhaltsersteller.

Wenn Sie mehr über die afroamerikanische Gemeinschaft erfahren möchten, laden Sie unseren neuesten Bericht der Diverse Intelligence Series, Seeing and Believing, herunter : Die Nachfrage des schwarzen Publikums nach einer aussagekräftigen Darstellung.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:

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