媒体界对黑人社区的公平问题进行了如此多的讨论，难怪历史上的黑人大学（HBCUs）成为了讨论的焦点。这些学校通过将非裔美国人文化置于大学体验的中心，不断满足人们对安全空间的需求，而且它们的影响力已经超越了校友群体。如今，致力于向黑人消费者传递信息以产生影响的品牌和内容创作者也通过与 HBCU 社区合作并提升其地位来证明自己的承诺。
仅在去年一年，高知名度的品牌合作就扩大到了专业体育、时尚和美容活动，以弘扬哈佛商学院的影响力。例如，根据尼尔森Ad Intel 数字公司（NielsenAd Intel Digital）的数据，玉兰油的 "解码偏见，面对一切"（Decode the Bias & Face Anything）活动 9 月份在社交媒体、黑人拥有的和以黑人为目标的数字媒体上获得了超过 740 万的数字印象。此外，该活动还与历史悠久的出版商《黑檀》（Ebony）的 "HBCU 校园皇后"（HBCU Campus Queens）计划合作，为科学、技术、工程和数学（STEM）领域的女性庆祝。
在经历了三年的空白期后，内容创作者们开始迎头赶上。根据Gracenote Studio System 提供的数据，下一季有四部以 HBCU 为主题的节目正在开发中，其中三部已被订购为系列剧。
自 BET 的《The Quad》和 Netflix 的《Marching Orders》等节目于 2018 年停播以来，这些节目填补了探索 HBCU 体验的剧本内容的空白。即使新节目即将播出，粉丝们仍然对 HBCU 原创节目《不一样的世界》趋之若鹜，上个月在 Bounce TV、Amazon Prime 和 TV One 上的观看时长达 5.4 亿分钟。
抛开剧本节目不谈，体育内容是 HBCU 球迷观看展示其独特文化的节目的主要方式。在全国性网络上播出的 HBCU 橄榄球赛增多，其中包括杰克逊州立大学和佛罗里达农工大学之间的橙花经典赛的回归，该比赛在收入达到或超过 10 万美元的黑人家庭中的覆盖率是高收入家庭的 4 倍。
ESPN 自 2020 年 1 月以来首次在FAMU举办 "返校日周末"（Homecoming Weekend）明星云集的现场表演，ESPN 将通过其热门节目《First Take 》（ ）继续发掘未得到充分服务的 HBCU 球迷群体的竞争精神。
根据尼尔森的研究*，对于 67% 的黑人观众来说，具有代表性的内容与包容性的广告结合在一起，利润丰厚且影响深远。对品牌来说，好消息是黑人观众购买在正确表现黑人的内容中刊登广告的品牌产品的可能性也增加了一倍。事实证明，与黑人社区中的特定群体（如 HBCU 校友）进行有目的的合作，是品牌和内容创作者的制胜法宝。
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方法
本文中的见解来自以下资料来源：
- *尼尔森代表态度研究，2021 年 5 月
- 尼尔森Ad Intel --数字广告，2021 年 9 月
- Gracenote 工作室系统，2019-2022 电视季节
- 尼尔森全国电视收视率：不同的世界》，2021 年 9 月 P2+ 总收视分钟数；ESPN2 NCAA 足球赛，2021 年 9 月 5 日，直播+当天家庭覆盖率
