브랜드와 소비자는 매우 힘든 2020년을 보낸 후 계속해서 회복세를 보이고 있으며, 팬데믹 이전의 많은 일상에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 많은 마케터에게 이는 코로나19 팬데믹과 관련이 없는 방식으로 소비자와 다시 소통해야 할 때라는 것을 의미합니다. 그리고 캠페인과 전략에 대해 고민할 때, 새로운 닐슨 연구에 따르면 단기 판매에 초점을 맞춘 전략에 지나치게 의존할 경우 발생할 수 있는 위험을 강조합니다.
특히 작년 글로벌 광고 지출이 감소하면서 전환 지향 마케팅은 최근 몇 년 동안 탄력을 받고 있습니다. 하지만 많은 브랜드가 단기적인 판매 동인에 지나치게 의존하면 마케팅 전략이 불균형해질 수 있습니다. 마케팅에서는 균형이 중요합니다. 단기 및 장기 이니셔티브를 모두 통합하는 마케팅 전략의 중요성에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 솔루션 컨설팅 담당 부사장인 카라 칸트로위츠와 이야기를 나눴습니다. 이 대담에서 카라는 진정한 장기적인 비즈니스 성장은 전환에 초점을 맞춘 노력만으로는 이루어지지 않는다는 사실에 대해 이야기합니다.
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