As marcas e os consumidores continuam a se recuperar após um 2020 muito difícil, e o interesse em muitas rotinas pré-pandêmicas está em alta. Para muitos profissionais de marketing, isso significa que é hora de voltar a se envolver com os consumidores de maneiras que não estejam de alguma forma relacionadas à pandemia da COVID-19. E, ao pensarem em suas campanhas e táticas, uma nova pesquisa da Nielsen destaca os riscos associados ao uso excessivo de estratégias focadas em vendas de curto prazo.
O marketing voltado para a conversão ganhou impulso nos últimos anos, especialmente em meio à retração dos gastos globais com publicidade no ano passado. No entanto, o excesso de confiança em impulsionadores de vendas de curto prazo entre muitas marcas resulta em uma estratégia de marketing desequilibrada. No marketing, o equilíbrio é fundamental. Para saber mais sobre a importância das estratégias de marketing que incorporam iniciativas de curto e longo prazo, conversamos recentemente com Cara Kantrowitz, Vice President, Solutions Consulting. Em nossa conversa, Cara falou sobre o fato de que o crescimento verdadeiro e de longo prazo dos negócios não virá apenas de esforços focados na conversão.
Para obter mais informações, baixe nosso recente white paper sobre ressonância da marca.