As marcas e os consumidores continuam a se recuperar após um 2020 muito difícil, e o interesse em muitas rotinas pré-pandêmicas está em ascensão. Para muitos marqueteiros, isso significa que é hora de voltar a envolver os consumidores de formas que não estejam de alguma forma ligadas à pandemia da COVID-19. E enquanto pensam em suas campanhas e táticas, novas pesquisas da Nielsen destacam os riscos associados a se inclinar demais para estratégias focadas em vendas a curto prazo.

O marketing orientado à conversão ganhou impulso nos últimos anos, especialmente em meio à retração do ano passado nos gastos com anúncios globais. Mas uma confiança excessiva nos motores de vendas a curto prazo entre muitas marcas resulta em uma estratégia de marketing desequilibrada. Em marketing, o equilíbrio é fundamental. Para saber mais sobre a importância das estratégias de marketing que incorporam iniciativas de curto e longo prazo, conversamos recentemente com Cara Kantrowitz, vice-presidente da Solutions Consulting. Em nossa discussão, Cara fala sobre o fato de que o crescimento real e a longo prazo dos negócios não virá somente dos esforços focados na conversão.

Para obter mais informações, baixe nosso recente Papel branco de ressonância da marca.