Las marcas y los consumidores siguen recuperándose después de un 2020 muy difícil, y el interés por muchas de las rutinas anteriores a la pandemia va en aumento. Para muchos profesionales del marketing, esto significa que ha llegado el momento de volver a interactuar con los consumidores de formas que no estén relacionadas de algún modo con la pandemia de COVID-19. Y mientras piensan en sus campañas y tácticas, un nuevo estudio de Nielsen pone de relieve los riesgos asociados a la pandemia. Y mientras piensan en sus campañas y tácticas, un nuevo estudio de Nielsen pone de relieve los riesgos asociados a inclinarse demasiado por estrategias centradas en las ventas a corto plazo.
El marketing orientado a la conversión ha cobrado impulso en los últimos años, sobre todo a raíz de la caída del gasto publicitario mundial el año pasado. Pero la excesiva dependencia de los motores de ventas a corto plazo por parte de muchas marcas da lugar a una estrategia de marketing desequilibrada. En marketing, el equilibrio es la clave. Para saber más sobre la importancia de las estrategias de marketing que incorporan iniciativas tanto a corto como a largo plazo, hemos hablado recientemente con Cara Kantrowitz, Vicepresidenta de Solutions Consulting. En nuestra conversación, Cara habla del hecho de que el verdadero crecimiento empresarial a largo plazo no vendrá únicamente de los esfuerzos centrados en la conversión.
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