Marki i konsumenci nadal odbijają się po bardzo trudnym 2020 roku, a zainteresowanie wieloma rutynowymi działaniami sprzed pandemii rośnie. Dla wielu marketerów oznacza to, że nadszedł czas, aby ponownie zaangażować konsumentów w sposób, który nie jest w żaden sposób związany z pandemią COVID-19. A kiedy myślą o swoich kampaniach i taktykach, nowe badania Nielsena podkreślają ryzyko związane ze zbyt dużym naciskiem na strategie skoncentrowane na krótkoterminowej sprzedaży.
Marketing zorientowany na konwersję nabrał rozpędu w ostatnich latach, zwłaszcza w obliczu zeszłorocznego spadku globalnych wydatków na reklamę. Jednak nadmierne poleganie na krótkoterminowych czynnikach sprzedaży wśród wielu marek skutkuje niezrównoważoną strategią marketingową. W marketingu równowaga jest kluczowa. Aby dowiedzieć się więcej o znaczeniu strategii marketingowych, które obejmują zarówno krótko-, jak i długoterminowe inicjatywy, rozmawialiśmy ostatnio z Carą Kantrowitz, wiceprezesem Solutions Consulting. W naszej dyskusji Cara mówi o tym, że prawdziwy, długoterminowy wzrost biznesu nie będzie pochodził wyłącznie z wysiłków skoncentrowanych na konwersji.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Biała księga rezonansu marki.
