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2023년 최고: 스포츠

5 분간 읽기 | 2023년 12월

스포츠만큼 관객을 사로잡는 것은 거의 없으며 2023년은 실망시키지 않았습니다. 전 세계 스포츠의 헤드라인은 넘쳐났으며, 각 헤드라인은 팬, 스폰서 및 광고주와 함께 스포츠의 인지도를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 

일부 하이라이트는 다음과 같습니다.

  • 제9회 FIFA 여자 월드컵 결승전은 미국과 독일이 출전하지 않은 첫 번째 대회였습니다.
  • 2023 MLS 시즌은 Apple TV와의 새로운 10년 TV 중계권 계약의 첫 번째 시즌이었다.
  • 리오넬 메시는 MLS 구단과의 계약이 발표된 지 불과 6일 만에 올해 리그스컵에서 결승골을 터뜨리며 인터 마이애미 FC에 입단했다.
  • 피치 클락의 도입으로 MLB 경기는 평균 24분 단축되었습니다.   
  • NFL Sunday Ticket이 YouTube에서 데뷔했습니다.
  • 올림픽은 2024년 파리 하계 올림픽을 위한 4개의 새로운 종목을 발표했다: 브레이킹, 스포츠 클라이밍, 서핑 그리고 스케이트보드.
  • 스포츠 일러스트레이티드(Sports Illustrated)는 콜로라도 대학교 미식축구 팀을 지도한 첫 해에 프라임 코치를 올해의 스포츠인으로 선정했습니다.
  • 테일러 스위프트(Taylor Swift)와 캔자스시티 치프스(Kansas City Chiefs)의 타이트 엔드 트래비스 켈스(Travis Kelce) 사이의 싹트는 로맨스는 NFL과 게임의 프로필을 증폭시켰습니다.

헤드라인은 차치하고라도, TV를 통한 스포츠에 대한 시청자 참여는 올해에도 주요 취미로 남아 있으며, 미국 팬들은 미국에서 가장 많이 시청되는 5개 스포츠 리그의 경기를 시청하는 데 1조 7천억 분 이상을 소비했습니다. 전체적으로 인상적이긴 하지만, NFL 경기를 시청하는 데 소비한 시간은 전체의 55%를 차지했습니다.

시청률 측면에서 슈퍼볼만큼 시청자를 끌어들이는 것은 없으며, 슈퍼볼 LVII를 위한 캔자스시티 치프스와 필라델피아 이글스의 매치업은 리그 역사상 두 번째로 많이 시청된 경기였습니다. 총 480억 분 미만의 시청자가 경기를 시청했습니다. 2022년 시청자들은 올해 가장 많이 스트리밍된 프로그램기묘한 이야기(Stranger Things)를 시청하는 데 520억 분을 소비했습니다. 그리고 NFL의 엄청난 인기를 감안할 때, 플레이오프와 추수감사절 경기는 올해 가장 많이 시청된 다른 9개의 경기를 차지했습니다. 게다가 올해 추수감사절 경기는 모두 집에서 멀리 떨어진 곳에서 시청한 시청자의 상당 부분을 끌어들였습니다.

올해의 NFL 경기는 축구 팬들의 요구를 충족시키는 것 외에도 작가 파업으로 인한 새로운 황금 시간대 프로그램 부족으로 인한 공백을 채우 는 데 도움이 되고 있습니다. 작년과 비교했을 때, 이번 시즌의 모든 먼데이 나이트 풋볼 경기는 ESPN과 ESPN2 외에도 ABC에서 방송되고 있으며, 한 경기가 여러 채널에서 방송되는 유일한 요일이 되었습니다. 

이러한 조정은 시청률에 큰 도움이 되었으며, ABC의 경기는 1년 전의 전통적인 황금 시간대 프로그램보다 더 많은 시청자를 끌어들였습니다. 예를 들어, 올해 4주차 매치업의 ABC 시청자 수는 870만 명으로, 1년 전 ABC에서 동시에 방영된 두 프로그램의 시청자 수는 570만 명이었습니다. 그리고 테일러 스위프트-트래비스 켈스 로맨스는 더 많은 여성 시청자를 끌어들이고 있습니다.  

스폰서십은 브랜드에 상당한 가치를 제공합니다.

스포츠계에서 2023년의 액션을 즐기는 것은 팬들만이 아니었습니다. 신규 및 기존 잠재고객에게 노출을 확대할 수 있는 기회와 항상 파트너십을 맺고 싶어 하는 브랜드는 점점 더 많은 스폰서십 기회를 통해 계속해서 혜택을 누릴 수 있었습니다. 2023년은 야구팀 유니폼에 스폰서십 패치가 도입된 첫 해였으며, 올해 가장 가치 있는 브랜드 활성화 중 두 가지는 MLB 유니폼에 적용되었습니다. 리그 전체에서 Avnet은 월드 시리즈에 참가한 Diamondbacks와 스폰서십을 맺었다는 사실에 힘입어 가장 큰 이익을 얻었습니다. 전체적으로 가장 가치 있는 상위 10개 스포츠 스폰서십은 2023년 브랜드에 2억 5,900만 달러 이상의 미디어 가치1 를 제공했습니다.

미디어가 스포츠 세계에 제공하는 노출의 수혜자는 브랜드뿐만이 아닙니다. 팀 자체도 특히 소셜 미디어와 관련하여 이점을 얻습니다. 골든스테이트 워리어스(Golden State Warriors)는 소셜 미디어 가치에서 꾸준히 선두를 달리고 있지만, 리오넬 메시(Lionel Messi)가 인터 마이애미 FC에 합류하면서 올해 MLS 스쿼드가 상위권에 올랐습니다. 실제로, 팀의 게시물에 대한 평균 시뮬레이션 가치2 는 Warriors의 게시물보다 두 배 이상 높았습니다.

2024년을 앞두고 스포츠 산업은 관객과 브랜드의 팬층이 증가하고 있는 고정물입니다. 그러나 스포츠의 부인할 수 없는 매력과 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 참여 증가로 인해 방송권 경쟁이 증폭되었으며, 이는 일반 시청자의 시청률에 영향을 미칠 수 있는 요인이 되었습니다. 

예를 들어, 진정한 NFL 팬의 경우 모든 경기를 시청하려면 여러 기존 방송 채널에 액세스하고, Amazon Prime Video에 액세스하고, YouTube에서 Sunday Ticket을 구독해야 합니다. 마찬가지로, 뉴욕 양키스 팬들은 2023년 시즌 동안 모든 경기를 보고 싶다면 방송, 케이블, 아마존 프라임 및 Apple TV에 액세스할 수 있어야 했습니다. 진정한 스포츠 팬들은 일반적으로 경기가 있는 곳으로 가지만, 전체적인 스포츠 시청 성장은 경기별 접근 방식으로는 달성하기 어려울 것입니다.

시청자의 관점에서 스포츠 시청자가 스트리밍으로 쉽게 전환할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다. ESPN이 NHL 경기에 접근하는 방식이 좋은 예로, 구독 ESPN+ 서비스를 통해 모든 팀의 1,050개 이상의 시장 외 경기에 대한 액세스를 제공하는 동시에 ESPN, ESPN+, Hulu 및 ABC를 통해 독점적으로 100개의 경기를 방송합니다. Apple TV-MLS 계약은 거의 모든 MLS 게임에 일관된 서비스와 경험을 제공한다는 점에서 또 다른 눈에 띕니다. 스포츠는 여전히 TV 시청자에게 가장 큰 관심을 끌지만, 장기적으로 볼 때 서비스와 요금을 계속 추가하지 않고도 원하는 게임을 찾을 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

참고:

1 Nielsen Sports의 품질 지수 미디어 가치는 스폰서가 받은 생방송 노출의 계산된 미디어 가치입니다.

2 개시뮬레이션된 소셜 미디어 가치는 팀이 스폰서십을 판매하는 경우 게시물의 가치를 나타냅니다.

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