- 닐슨 스마트폰 추천 인사이트는 보급형, 중급형, 프리미엄 세그먼트에 걸친 인도 스마트폰 사용자의 사용 행태를 강조합니다.
- 경제적인 가격대의 스마트폰이 출시되었음에도 불구하고 평균 스마트폰 가격은 꾸준히 상승했습니다.
- 남성보다 프리미엄 핸드셋을 사용하는 여성의 비율이 더 높음
- 인도인의 데이터 소비량은 이전에는 한 달에 4GB였던 것에 비해 이제 하루에 1GB를 소비합니다.
- 스마트폰 총 사용 시간의 50%가 채팅, 동영상 스트리밍, 브라우저, 소셜 네트워킹 및 이미지 앱에 사용됩니다.
2018년 9월 26일, 뭄바이 - 닐슨 인도는 오늘 인도 스마트폰 사용자들의 가격대, 소비자 프로필 및 사용량 차이 사이의 관계를 탐구한 "핸드셋이 소비자에 대해 말하는 것"이라는 제목의 특집 인사이트를 공개했습니다. 이 인사이트는 스마트폰(슈퍼 프리미엄 모델 제외)을 세 가지 주요 가격 범주로 나누어 온디바이스 측정(ODM) 데이터를 분석한 결과를 기반으로 합니다. 해당 카테고리는 보급형 핸드셋(가격대
인도는 저렴한 단말기 가격과 저렴한 데이터 보급률로 인해 세계에서 가장 선호하는 스마트폰 시장 중 하나로 부상했으며, 다양한 세그먼트의 젊은 고객층 사이에서 엄청난 교체 수요가 발생하고 있습니다. 경제적인 가격의 스마트폰이 출시되었음에도 불구하고 평균 스마트폰 가격은 여전히 상승하고 있습니다. 인도 스마트폰 사용자의 사용 습관을 살펴보면 모든 세그먼트(보급형, 중급형, 프리미엄)의 사용자가 하루에 90분 이상 온라인 활동을 하는 반면, 프리미엄 세그먼트는 하루에 최대 130분까지 사용하는 것으로 나타났습니다. 카테고리별 앱 사용량에서는 채팅 및 VoIP 앱이 모든 고객 세그먼트에서 가장 많이 사용되며, 브라우저 앱이 그 뒤를 잇고 있습니다. 흥미롭게도 데이터 소비량에서는 uTorrent 베타 앱이 모든 카테고리에서 가장 많았고, 고객 세그먼트별로 YouTube가 그 뒤를 이었습니다.
이 보고서에 대해 닐슨 인도의 기술 IPG 디렉터인 아비짓 마트카르는 "초고속 4G 인터넷의 등장, 저렴한 모바일 핸드셋, 통화 데이터 요금의 조정으로 스마트폰의 빠른 도입이 촉진되었습니다. 대중 시장의 수요를 충족하기 위해 중국과 인도의 새로운 핸드셋 제조업체들이 5,000루피 이하의 저렴한 핸드셋을 출시했습니다. 이러한 저렴한 스마트폰의 갑작스러운 유입은 피처폰에서 업그레이드하거나 아예 모바일을 처음 사용하는 새로운 소비자층을 창출했습니다."
아비짓은 "단말기와 데이터의 가격은 점점 더 많은 사용자와 스마트폰 사용량을 모니터링하여 더 나은 투자 수익률(ROI)을 위한 비즈니스 및 마케팅 전략을 촉진하는 놀라운 대리물로 부상하고 있습니다."라고 덧붙였습니다.
또한 취학 아동, 노인, 주부 등 새로운 카테고리의 사용자들이 이 부문에 진입하고 있다는 인사이트를 통해 앞으로의 방향을 정의하고자 합니다. 이 보고서에 따르면 3, 4, 5급 도시와 농촌 지역에서 더 많은 구매자가 등장하고 있습니다. 따라서 다양한 요구와 기대치를 가진 완전히 새로운 시장이 등장하고 있습니다. 이러한 새로운 수요를 충족시키기 위한 전략도 변화해야 합니다.
주요 결과
평균 스마트폰 가격: 경제적인 가격대의 스마트폰이 출시되었음에도 불구하고 평균 스마트폰 가격은 여전히 상승하고 있습니다. 실제로 평균 가격은 2015년 약 7,700루피에서 2017년 약 10,000루피로 꾸준히 상승했습니다.
핸드셋 사용 시간 간의 상관관계: 사람들이 핸드셋을 사용하는 시간과 사용량 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. 인도 보급형 사용자의 절반은 15세에서 24세 사이로 대부분 학생이며, 프리미엄 핸드셋 소유자보다는 덜 부유하지만 데이터에 굶주린 것으로 추정할 수 있습니다. 프리미엄 핸드셋 사용자 중 60%는 24세 이상이며, 주로 직장인이나 자영업자입니다. 이러한 사용자는 일반적으로 부유하고 데이터 사용량이 많습니다.
데이터 소비: 지난 15~18개월 동안 데이터 소비에 대한 욕구가 증가했습니다. 오늘날 인도 사용자들은 스마트폰으로 하루에 1GB의 데이터를 소비하고 있으며, 이는 이전의 월 평균 4GB에서 큰 폭으로 증가한 수치입니다.
스마트폰 사용 시간: 채팅, 비디오 스트리밍, 브라우저, 소셜 네트워킹, 이미지 앱이 가장 많이 사용되며 스마트폰 사용 시간의 50% 이상을 차지합니다.
앱 참여도: 참여도가 가장 높은 앱은 15,000루피 이상의 스마트폰에서 페이스북, WhatsApp 메신저, 인스타그램, 구글 크롬과 같이 데이터를 많이 소비하는 앱입니다.
프리미엄 세그먼트 사용자와 엔트리 레벨 사용자 간의 격차: 프리미엄 세그먼트 사용자와 엔트리 레벨 사용자 간의 하루 전체 사용 시간 격차는 최대 60분에 달합니다.
보고서 전문은 여기에서 확인할 수 있습니다.
닐슨 소개
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