- Nielsen Smartphone featured insight podkreśla zachowania użytkowników indyjskich smartfonów w segmencie podstawowym, średnim i premium.
- Pomimo dostępności niedrogich smartfonów, średnie ceny smartfonów odnotowują stały wzrost
- Większy odsetek kobiet korzysta z telefonów premium niż mężczyzn
- Hindusi zużywają obecnie 1 GB danych dziennie w porównaniu do dawnych 4 GB miesięcznie.
- 50% całkowitego czasu spędzonego na smartfonie to czat, strumieniowanie wideo, przeglądarki, sieci społecznościowe i aplikacje graficzne.
Mumbaj,26 września 2018 r. - Nielsen India zaprezentował dziś swój insight zatytułowany "What Handsets Say about Consumers" - badający związek między przedziałem cenowym, profilem konsumenta i różnicami w użytkowaniu wśród użytkowników smartfonów w Indiach. Wgląd opiera się na analizie danych On-Device Measurement (ODM), dzieląc smartfony (z wyłączeniem modeli super premium) na trzy główne kategorie cenowe. Kategorie te to słuchawki klasy podstawowej (w cenie
Indie stały się jednym z najbardziej preferowanych rynków smartfonów na świecie ze względu na przystępne ceny telefonów i niską penetrację danych - wywołując ogromny popyt na wymianę wśród młodych i aspirujących klientów we wszystkich segmentach. Pomimo dostępności niedrogich smartfonów, ich średnie ceny wciąż rosną. Zwyczaje indyjskich użytkowników smartfonów pokazują, że użytkownicy we wszystkich segmentach (podstawowym, średnim i premium) spędzają ponad 90 minut dziennie na aktywności online, podczas gdy segment premium wykorzystuje do 130 minut dziennie. Jeśli chodzi o korzystanie z aplikacji pod względem kategorii, aplikacje do czatu i VoIP dominują w segmencie klientów, a następnie aplikacje przeglądarkowe. Co ciekawe, aplikacja uTorrent Beta dominuje we wszystkich kategoriach, jeśli chodzi o zużycie danych; a następnie YouTube we wszystkich segmentach klientów.
Komentując raport, Abhijit Matkar, Director -Technology IPG - Nielsen India, powiedział: "Pojawienie się szybkiego Internetu 4G, tańszych telefonów komórkowych i korekta opłat za transmisję danych w połączeniach zachęciły do szybkiego przyjęcia smartfonów. Aby zaspokoić zapotrzebowanie rynku masowego, nowi chińscy i indyjscy producenci telefonów wprowadzili na rynek przystępne cenowo telefony, których cena nie przekracza 5000 INR. Ten nagły napływ niedrogich smartfonów stworzył cały segment nowych konsumentów, którzy albo przeszli z telefonów z funkcjami, albo byli zupełnie nowymi użytkownikami telefonów komórkowych".
"Cena telefonów i danych staje się niezwykłym surogatem do monitorowania coraz szerszej grupy użytkowników i ich wykorzystania smartfonów, ułatwiając w ten sposób strategię biznesową i marketingową w celu uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji (ROI)", dodał Abhijit.
W raporcie podjęto również próbę zdefiniowania przyszłości, w której nowe kategorie użytkowników, takie jak dzieci w wieku szkolnym, osoby starsze i gospodynie domowe, wkraczają do tego segmentu. Raport wskazuje, że coraz więcej nabywców pojawia się w miastach poziomu 3, 4 i 5, a także na obszarach wiejskich. Pojawiają się więc zupełnie nowe rynki z różnymi zestawami potrzeb i oczekiwań. Strategie zaspokajania tego nowego popytu również muszą ulec zmianie.
NAJWAŻNIEJSZE USTALENIA
Średnia cena smartfona: Pomimo dostępności niedrogich smartfonów, średnie ceny smartfonów wciąż rosną. W rzeczywistości średni koszt stale wzrastał z około 7 700 INR w 2015 roku do około 10 000 INR w 2017 roku.
Korelacja między czasem korzystania z telefonów: Istnieje silna korelacja między ilością czasu, przez jaki ludzie używają swoich telefonów, a ewolucją użytkowania. Połowa podstawowych użytkowników w Indiach jest w wieku od 15 do 24 lat, głównie studenci, i można założyć, że są głodni danych, choć mniej zamożni niż właściciele telefonów premium. Wśród użytkowników telefonów klasy premium 60% ma ponad 24 lata i są to głównie pracujący profesjonaliści lub osoby samozatrudnione. Użytkownicy ci są zazwyczaj zamożni i żądni danych.
Konsumpcja danych: Apetyt na konsumpcję danych wzrósł w ciągu ostatnich 15-18 miesięcy. Dzisiejsi użytkownicy w Indiach zużywają 1 GB danych dziennie na swoich smartfonach; ogromny skok w porównaniu z dawną średnią 4 GB miesięcznie.
Czas spędzony na smartfonie: Czat, strumieniowanie wideo, przeglądarki, sieci społecznościowe i aplikacje graficzne są najbardziej angażujące i odpowiadają za ponad 50% całkowitego czasu spędzonego na smartfonach.
Zaangażowanie aplikacji: Najwyższe zaangażowanie występuje w aplikacjach, które zużywają dużo danych, takich jak Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram i Google Chrome na smartfonach w cenie powyżej 15 000 INR.
Różnica między użytkownikami segmentu premium a użytkownikami podstawowymi: Różnica między użytkownikami segmentu premium a początkującymi użytkownikami wynosi aż ~60 minut w ogólnym czasie spędzanym dziennie.
Pełny raport jest dostępny tutaj.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej działać w oparciu o tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com
Kontakt
Ashish Agarwal: ashish.agarwal@nielsen.com, Mobile- +91 9833013451
