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디지털 측정 업그레이드: 닐슨, 모바일 커버리지 확장, 오프 플랫폼 측정 추가

6분 읽기 | 2018년 6월

닐슨 디지털 콘텐츠 등급

- 디지털 콘텐츠 등급 시스템에 대한 다양한 업그레이드 - 모든 규모의 참여 퍼블리셔를 위해 월별 및 주별 보고 빈도 추가

2018년 6월 29일, 호주 시드니: 닐슨은 오늘 호주의 독립적인 디지털 시청률 측정 시스템인 닐슨 디지털 콘텐츠 레이팅의 또 다른 주요 업그레이드 버전을 출시했습니다. 이번 업그레이드를 통해 오프 플랫폼 시청자를 추가하고 모바일 시청자에 대한 측정 범위를 확장하여 지금까지 가장 정확하고 포괄적인 전체 디지털 시청자 수를 독립적으로 파악할 수 있게 되었습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급은 이제 12개월 동안 시장에 제공되어 온 기존의 일일 데이터에 더해 월간 및 주간 보고 빈도를 모두 제공할 예정입니다. 이는 월간 디지털 잠재고객에 대한 새로운 IAB 호주 공인 독립 측정이 됩니다.

디지털 콘텐츠 시청률 월간 데이터는 퍼블리셔의 디지털 콘텐츠를 소비하는 총 잠재고객의 성장에 대한 더 나은 가시성을 제공하기 위해 플랫폼 외부 잠재고객을 포함하고 모바일 잠재고객의 측정을 확대해야 한다는 IAB 호주 및 업계의 요구에 직접적으로 대응합니다.

닐슨 미디어의 전무이사 모니크 페리는 호주 미디어 업계가 자랑스러워할 만한 점이 많다고 말합니다. "호주는 경쟁이 매우 치열한 시장이며, 퍼블리셔들은 호주 시청자들의 마음을 사로잡기 위해 콘텐츠 제공 전략을 끊임없이 발전시키고 있습니다. 이제 IAB와 측정 위원회의 지원으로 우리는 참여도가 높은 디지털 시청자를 가장 완벽하게 파악할 수 있는 정교하고 깊이 있는 디지털 측정 결과를 제공할 수 있게 되었습니다."

하지만 페리는 오늘의 이정표가 쉽게 달성된 것은 아니라고 덧붙였습니다. "지금까지 가장 어려운 업그레이드였으며, 모든 콘텐츠에 태그를 지정하고 솔루션을 테스트하기 위해 퍼블리셔는 물론 측정 솔루션과 통합하기 위해 오프 플랫폼 제공업체와도 엄청난 협력이 필요했습니다. 호주에서는 다른 어떤 글로벌 닐슨 시장보다 더 많은 퍼블리셔가 닐슨의 디지털 측정에 태그를 지정하고 있으며, 이러한 노력에 자부심을 느낍니다."

가이 르 로이(Gai Le Roy) IAB 호주 CEO 대행은 "호주는 온/오프라인 플랫폼의 텍스트 및 동영상 콘텐츠에 대해 광범위한 월간 시청률 범위를 가진 디지털 시청률 통화를 도입한 세계 최초의 시장으로, 크고 작은 디지털 퍼블리셔에게 전체 시청자 수를 보고할 수 있는 기회를 제공할 수 있게 됐다"고 말했습니다. 오늘 발표는 독립적이고 투명하며 고품질의 디지털 측정을 지원하려는 IAB 측정 위원회의 노력과 현지 디지털 업계의 협력 수준을 보여주는 증거입니다."  

카메론 킹 IAB 호주 의장은 업계가 발전함에 따라 디지털 오디언스에 대한 독립적이고 비교 가능한 측정의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌다고 말합니다. "콘텐츠에 액세스하는 방식에 관계없이 총 시청자 수를 보고할 수 있는 평가 통화를 확보하는 것은 퍼블리셔에게 매우 중요하며, 미디어 투자를 결정할 때 에이전시와 마케터에게 매우 필요한 신뢰를 줍니다."라고 King은 말합니다.

새로운 월간 데이터에 따르면 스마트폰 기기에서 상위 10개 뉴스 사이트 시청자 수가 평균 197% 이상 증가하여 온디맨드 콘텐츠 제공에서 스마트폰의 역할이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다. 또한 강력한 소셜 전략을 보유한 퍼블리셔를 살펴보면, 이제 플랫폼 외부 오디언스를 포착하는 새로운 월간 데이터에서는 스마트폰에서 평균 오디언스가 4배 이상 증가했습니다.

닐슨 아태지역 디지털 제품 책임자인 알렉스 스미스(Alex Smith)는 이러한 변화의 이유에 대해 "디지털 콘텐츠 등급은 이제 모든 디바이스에서 중복되지 않고 온/오프 플랫폼에서 소비되는 텍스트, 비디오 및 오디오 콘텐츠 전반에 걸쳐 온라인 호주인을 측정합니다. 2018년 한 해 동안 퍼블리셔가 플랫폼 외부에서 콘텐츠를 소비하는 오디언스를 포함할 수 있도록 디지털 콘텐츠 등급을 업그레이드했습니다. 2017년에 Facebook 인스턴트 아티클을 출시했고, 2018년 4월에는 Google AMP를, 2018년 5월에는 Facebook 동영상 크레딧을 추가했으며, 이제 퍼블리셔가 닐슨 태그를 선택하면 이러한 잠재고객을 측정하여 퍼블리셔의 전체 총 고유 잠재고객 수에 다시 추가할 수 있습니다."라고 말했습니다.  

닐슨의 디지털 측정에서 중요한 요소는 퍼블리셔의 참여입니다. 디지털 콘텐츠 평가에는 3가지 핵심 요소가 있습니다:

  1. 닐슨의 소프트웨어 개발 키트(SDK) 또는 태그는 플랫폼 안팎의 모든 퍼블리셔 콘텐츠에 조명을 비출 수 있습니다.

  2. 이 SDK는 닐슨의 타사 데이터 제공업체에 비콘 역할을 하여 연령과 성별에 따라 누가 시청했는지 파악하고 기기 간 및 시간대별 오디언스의 중복 제거를 수행합니다.

  3. 닐슨의 미디어 품질 패널은 편향성 또는 어트리뷰션 오류에 가중치를 부여하고 균형을 맞추는 데 사용됩니다.  

"플랫폼 외부에서 콘텐츠를 소비하는 오디언스를 독립적으로 측정할 수 있는 것은 닐슨 SDK 통합을 수용함으로써만 가능하며, 이번 협력을 통해 독립적인 타사 오디언스 검증이 가능해졌습니다. 닐슨은 SDK를 통합하지 않는 많은 웹사이트에 대해서는 여전히 독립적인 패널 전용 오디언스 지표를 제공할 것이며, 이는 플랫폼 내에서만 소비되는 콘텐츠에 대한 월간 오디언스 지표를 제공할 것입니다."라고 페리는 덧붙였습니다.

또한, 디지털 콘텐츠 평가의 방법론은 닐슨의 디지털 광고 평가와 일치하여 광고와 콘텐츠에 대한 디지털 잠재고객의 독립적인 측정 간의 일관성을 보장합니다.

끊임없이 변화하는 미디어 환경이 계속 진화함에 따라 닐슨의 온라인 잠재고객 측정은 계속 확장될 것입니다.

페리는 "월간 디지털 콘텐츠 평점 데이터 출시가 최종 목적지는 아니며, 이번 커버리지 업그레이드를 위해 응답자 수준 데이터를 구축하기 위해 아직 해야 할 일이 남아있습니다. 우리는 파트너들과 함께 승인된 디지털 화폐가 엠마, 소비자 및 미디어 뷰와 같은 다른 중요한 화폐 데이터 세트에 포함될 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 저희는 이 솔루션의 빠른 피벗 기능에 자부심을 느낍니다. 퍼블리셔가 저희의 태그로 콘텐츠를 조명할 수 있다면, 저희는 더 빠르게 적응하여 정확하고 독립적으로 오디언스를 측정할 수 있습니다. 우리는 함께 최상의 측정 범위를 효과적으로 구축하고 있습니다."

2018년 6월부터 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 월간 데이터는 IAB가 승인한 디지털 순위입니다. 매월 다음 달 4일에 발표됩니다.

무엇이 달라졌나요?

새로운 데이터에 대한 첫 번째 살펴보기

디지털 콘텐츠 시청률 월간 수치는 주로 디지털 시청률(월간)보다 높으며, 이는 스마트폰 오디언스 측정의 증가에 기인합니다. 스마트폰 오디언스 증가는 플랫폼 외부 콘텐츠, 인앱 브라우징 행동, 스마트폰 기기에서 18세 미만 측정이 포함되었기 때문입니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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