닐슨 디지털 콘텐츠 등급

– 디지털 콘텐츠 등급 시스템에 대한 수많은 업그레이드 - 모든 규모의 참여 출판사를 위해 월간 및 주간보고 빈도가 추가되었습니다.

호주 시드니, 2018년 6월 29일: 닐슨은 오늘 호주의 독립적인 디지털 시청자 측정 시스템인 닐슨 디지털 콘텐츠 등급(Nielsen Digital Content Ratings)에 대한 또 다른 주요 업그레이드를 전환했습니다. 이 업그레이드는 오프 플랫폼 잠재고객을 추가하고 모바일 잠재 고객의 측정 범위를 확장하여 현재까지 전체 디지털 잠재 고객에 대한 가장 정확하고 포괄적 인 독립적 인 뷰를 제공합니다.

Nielsen Digital Content Ratings는 이제 12개월 동안 시장에 출시된 기존 일일 데이터 외에도 월간 및 주간 보고 빈도를 모두 제공합니다. 그것은 새로운 IAB 호주가 월간 디지털 청중을위한 독립적 인 측정을 승인합니다.

디지털 콘텐츠 등급 월간 데이터는 IAB Australia 및 업계가 오프 플랫폼 잠재 고객을 포함하고 모바일 잠재 고객의 측정을 확대하여 게시자의 디지털 콘텐츠를 소비하는 총 잠재 고객의 성장에 대한 더 나은 가시성을 제공해야하는 요구를 직접 해결합니다.

닐슨 미디어(Nielsen Media)의 매니크 페리(Monique Perry) 전무이사는 호주 미디어 업계가 자랑스러워할 것이 많다고 말했다.  "이것은 엄청나게 경쟁이 치열한 시장이며 호주의 퍼블리셔는 호주 관객의 마음을 사로 잡기 위해 콘텐츠 제공 전략을 지속적으로 발전시키고 있습니다. 이제 IAB와 측정 위원회의 지원을 받아 디지털 측정의 정교함과 깊이를 확보하여 이러한 참여도가 높은 디지털 청중에 대한 가장 완벽한 시각을 제공합니다."

그러나 페리는 오늘의 이정표가 쉽게 오지 않았다고 덧붙였다. "이것은 지금까지 가장 어려운 업그레이드였으며 모든 콘텐츠에 태그를 지정하고 솔루션을 테스트하기 위해 게시자의 놀라운 협력이 필요했으며 오프 플랫폼 제공 업체는 측정 솔루션과 통합해야했습니다. 이 업계는 그 노력을 자랑스러워 할 수 있으며 실제로 호주에서 닐슨의 디지털 측정에 태그가 붙은 출판사가 다른 글로벌 닐슨 시장보다 더 많습니다. "

IAB Australia의 CEO 인 Gai Le Roy는 "호주는 온 및 오프 플랫폼에 대한 텍스트 및 비디오 콘텐츠에 대한 광범위한 월간 등급 범위를 갖춘 디지털 잠재 고객 통화를 도입 한 세계 최초의 시장으로, 크고 작은 디지털 게시자에게 전체 잠재 고객을보고 할 수있는 기회를 제공합니다. 오늘 릴리스는 IAB 측정 협의회의 약속과 독립적이고 투명하며 고품질의 디지털 측정을 지원하기위한 지역 디지털 산업 협력 수준에 대한 증거입니다. "  

IAB 호주 의장 인 카메론 킹 (Cameron King)은 우리 산업이 발전함에 따라 디지털 청중을위한 독립적이고 비교 가능한 측정의 역할이 그 어느 때보 다 중요하다고 말했다. King은 "콘텐츠에 액세스하는 방법에 관계없이 전체 잠재 고객에 대해보고 할 수있는 등급 통화를 갖는 것은 게시자에게 필수적이며 미디어 투자를 할 때 대행사와 마케팅 담당자에게 필요한 자신감을 제공합니다."라고 King은 말했습니다.

이 커버리지 업그레이드가 얼마나 중요한지를 보여주는 새로운 월간 데이터는 스마트 폰 장치에서 상위 10 개 뉴스 사이트 잠재 고객이 197 % 이상 평균 증가하여 주문형 콘텐츠를 제공하는 스마트 폰의 역할이 계속 증가하고 있음을 강조합니다. 또한 강력한 소셜 전략을 가진 퍼블리셔를 볼 때, 현재 플랫폼 밖의 잠재 고객을 포착하는 새로운 월간 데이터는 스마트 폰의 평균 잠재 고객이 네 배 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

닐슨의 APAC 디지털 제품 책임자인 알렉스 스미스(Alex Smith)는 이러한 변화의 몇 가지 이유를 설명하면서, "디지털 콘텐츠 등급은 이제 온라인 호주인들에게 텍스트, 비디오 및 오디오 콘텐츠를 측정하고, 플랫폼 안팎에서 소비되고, 모든 장치에서 중복을 제거한다. 2018년 내내 디지털 콘텐츠 등급에 대한 커버리지 업그레이드를 발표하여 퍼블리셔가 플랫폼 밖에서 콘텐츠를 소비하는 시청자를 계층화할 수 있도록 했습니다. 우리는 2017 년에 Facebook 인스턴트 기사를 사용할 수 있도록 출시했으며 2018 년 4 월에 Google AMP를 추가하고 2018 년 5 월에 Facebook Video 크레딧을 추가했습니다. 즉, 게시자가 Nielsen 태그를 선택할 때 이제 이러한 잠재 고객을 측정하여 게시자 전체 고유 잠재 고객 수에 다시 추가 할 수 있습니다 "라고 Smith는 말합니다.  

닐슨의 디지털 측정에서 중요한 요소는 출판사 참여입니다. 디지털 콘텐츠 등급에는 3 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

1. Nielsen의 SDK(소프트웨어 개발 키트) 또는 태그는 플랫폼 안팎에서 모든 게시자 콘텐츠를 밝힐 수 있습니다.

2. 이 SDK는 Nielsen의 타사 데이터 제공 업체에 대한 표지 역할을하여 연령 및 성별 측면에서 누가 시청을 수행했는지 결정하고 장치 간 및 시간이 지남에 따라 잠재 고객의 중복 제거를 결정합니다.

3. Nielsen의 미디어 품질 패널은 바이어스 또는 속성 오류에 가중치를 부여하고 균형을 맞추는 데 사용됩니다.  

"Nielsen SDK 통합의 수용을 통해서만 플랫폼 밖에서 콘텐츠를 소비하는 잠재 고객을 독립적으로 측정 할 수 있으며이 협력은 독립적 인 타사 잠재 고객 검증을 가능하게합니다. Nielsen은 SDK를 통합하지 않는 많은 웹 사이트에 대해 독립적 인 패널 만 잠재 고객 메트릭을 제공 할 것이며 이는 플랫폼에서만 소비되는 콘텐츠에 대한 월간 잠재 고객을 제공 할 것입니다 "라고 Perry는 덧붙였습니다.

또한 Digital Content Ratings의 방법론은 Nielsen의 디지털 광고 등급과 일치하여 광고와 콘텐츠 모두에 대한 디지털 잠재 고객의 독립적 인 측정 간의 일관성을 보장합니다.

끊임없이 변화하는 미디어 환경이 계속 진화함에 따라 닐슨의 온라인 잠재 고객 측정은 계속 확대 될 것입니다.

Perry는 "월간 디지털 콘텐츠 등급 데이터를 시작하는 것이 최종 목적지가 아니며,이 커버리지 업그레이드를위한 응답자 수준 데이터를 구축하는 데있어 여전히 할 일이 있습니다. 우리는 승인 된 디지털 통화가 emma 및 Consumer & Media View와 같은 다른 중요한 통화 데이터 세트에서 살 수 있도록 파트너에게 약속합니다. 우리는 더 빨리 피벗 할 수있는이 솔루션을 자랑스럽게 생각합니다. 게시자가 태그로 콘텐츠를 밝힐 수 있다면 잠재 고객을 정확하고 독립적으로 측정하기 위해 더 빨리 적응할 수 있습니다. 우리는 가능한 최상의 측정 범위를 함께 효과적으로 구축하고 있습니다."

2018년 6월부터 Nielsen Digital Content Ratings Monthly data는 IAB가 승인한 디지털 랭킹입니다. 다음 달 4일에 출시될 예정입니다.

무엇이 변경되었나요?

• 시장 순위는 이제 디지털 콘텐츠 등급 월간 태그 데이터에서 독립적 인 타사 IAB가 승인 한 순위로 제공됩니다.

• 디지털 콘텐츠 등급 월간 태그 데이터는 오프 플랫폼, 앱 브라우징 및 18 세 미만의 모바일 잠재 고객을 포함한 월간 잠재 고객의 첫 번째 보기를 제공합니다.

• Digital Ratings Month는 Nielsen Digital Panel으로 이름이 바뀌었으며 Digital Content Ratings에서 태그가 지정되지 않은 사이트의 보고에 사용됩니다.

• Nielsen Digital Panel은 다른 통화 데이터 세트와의 융합을 위해 중복 분석 및 응답자 수준 데이터를 위해 유지되며 시장 순위로 게시되지 않습니다.

• 향후 12개월 이내에 Nielsen Digital 패널의 모든 기존 기능이 디지털 콘텐츠 등급에 통합되고 폐기됩니다.

새 데이터에 대한 첫 번째 모습

디지털 콘텐츠 등급 월간 수치는 주로 디지털 등급 (월간)보다 높으며, 주로 스마트 폰 잠재 고객의 측정 증가에 의해 주도됩니다. 스마트 폰 잠재 고객 증가는 오프 플랫폼 콘텐츠, 인앱 브라우징 행동 및 스마트 폰 장치에 18 세 미만의 측정이 포함되어있어 발생합니다.