PERINGKAT KONTEN DIGITAL NIELSEN

– Banyak peningkatan ke sistem Peringkat Konten Digital- Frekuensi pelaporan bulanan dan mingguan ditambahkan untuk penerbit yang berpartisipasi dari semua ukuran

Sydney, Australia, 29 Juni 2018: Nielsen hari ini telah mengaktifkan peningkatan besar lainnya ke sistem pengukuran audiens digital independen Australia, Nielsen Digital Content Ratings. Peningkatan ini menambahkan audiens di luar platform dan memperluas cakupan pengukuran audiens seluler untuk memberikan tampilan independen yang paling tepat dan komprehensif dari total audiens digital hingga saat ini.

Nielsen Digital Content Ratings sekarang akan memberikan frekuensi pelaporan bulanan dan mingguan - selain data harian yang ada yang telah ada di pasar selama 12 bulan. Ini menjadi pengukuran independen baru yang didukung IAB Australia untuk audiens digital bulanan.

Data bulanan Peringkat Konten Digital secara langsung membahas IAB Australia dan industri perlu menyertakan audiens di luar platform dan memperluas pengukuran audiens seluler untuk memberikan visibilitas yang lebih baik terhadap pertumbuhan total audiens yang mengonsumsi konten digital penerbit.

Monique Perry, Managing Director, Nielsen Media, mengatakan industri media Australia memiliki banyak hal yang bisa dibanggakan.  "Ini adalah pasar yang sangat kompetitif dan penerbit di Australia terus mengembangkan strategi pengiriman konten mereka untuk memenangkan hati audiens Australia. Sekarang dengan dukungan IAB dan Dewan Pengukuran mereka, kami memiliki kecanggihan dan kedalaman pengukuran digital untuk memberikan pandangan paling lengkap tentang audiens digital yang sangat terlibat ini."

Namun, Perry menambahkan bahwa tonggak sejarah hari ini tidak datang dengan mudah. "Ini adalah peningkatan tersulit kami hingga saat ini dan membutuhkan kolaborasi luar biasa dari penerbit untuk menandai semua konten mereka dan untuk menguji solusi kami, serta penyedia di luar platform untuk berintegrasi dengan solusi pengukuran kami. Industri ini dapat bangga dengan upayanya dan pada kenyataannya, ada lebih banyak penerbit yang ditandai untuk pengukuran digital Nielsen di Australia daripada di pasar Nielsen global lainnya."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, berkomentar, "Australia adalah pasar pertama secara global yang memperkenalkan mata uang audiens digital yang memiliki cakupan peringkat bulanan yang luas di seluruh konten teks dan video untuk di dalam dan di luar platform untuk memberi penerbit digital – besar dan kecil – kesempatan untuk melaporkan audiens lengkap mereka. Rilis hari ini merupakan bukti komitmen dari Dewan Pengukuran IAB dan tingkat kolaborasi industri digital lokal untuk mendukung pengukuran digital yang independen, transparan, dan berkualitas tinggi."  

Ketua IAB Australia, Cameron King mengatakan peran pengukuran independen dan sebanding untuk audiens digital lebih penting dari sebelumnya seiring dengan perkembangan industri kami. "Memiliki mata uang peringkat yang dapat melaporkan total audiens, tidak peduli bagaimana mereka mengakses konten sangat penting bagi penerbit dan memberikan kepercayaan yang sangat dibutuhkan kepada agensi dan pemasar saat melakukan investasi media mereka," komentar King.

Menunjukkan betapa pentingnya peningkatan cakupan ini, data bulanan baru melihat pertumbuhan rata-rata di 10 audiens situs berita teratas di perangkat smartphone lebih dari 197% - menyoroti peran smartphone yang terus berkembang dalam memberikan konten sesuai permintaan. Selain itu ketika melihat penerbit dengan strategi sosial yang kuat, data bulanan baru yang sekarang menangkap audiens di luar platform, melihat lebih dari empat kali lipat peningkatan audiens rata-rata di smartphone.

Alex Smith, Pemimpin Produk Digital APAC Nielsen, menjelaskan beberapa alasan pergeseran ini, "Peringkat Konten Digital sekarang mengukur warga Australia online di seluruh konten teks, video, dan audio, yang dikonsumsi di dalam atau di luar platform, tidak diduplikasi di semua perangkat. Sepanjang tahun 2018 kami telah merilis peningkatan cakupan ke Peringkat Konten Digital untuk memungkinkan penerbit melapisi audiens yang mengonsumsi konten mereka di luar platform. Kami meluncurkan pada tahun 2017 dengan tersedia artikel instan Facebook, kami menambahkan Google AMP pada April 2018 dan pengkreditan Video Facebook pada Mei 2018; ini berarti ketika penerbit memilih tag Nielsen, kami sekarang dapat mengukur audiens ini dan menambahkannya kembali ke total jumlah pemirsa unik penerbit secara keseluruhan," kata Smith.  

Komponen penting dari pengukuran digital Nielsen adalah partisipasi penerbit. Peringkat Konten Digital memiliki 3 komponen utama:

1. Kit Pengembangan Perangkat Lunak (SDK) atau tag Nielsen mampu menerangi semua konten penerbit baik di dalam maupun di luar platform.

2. SDK ini bertindak sebagai mercusuar bagi penyedia data pihak ketiga Nielsen untuk menentukan siapa yang melakukan penayangan, dalam hal usia dan jenis kelamin serta deduplikasi audiens antar perangkat dan dari waktu ke waktu.

3. Panel kualitas media Nielsen digunakan untuk menimbang dan menyeimbangkan bias atau kesalahan atribusi.  

"Hanya melalui penerimaan integrasi Nielsen SDK, kami dapat secara independen mengukur audiens yang mengonsumsi konten di luar platform dan kerja sama ini memungkinkan verifikasi audiens pihak ketiga yang independen. Nielsen masih akan memberikan metrik audiens khusus panel independen untuk banyak situs web yang tidak mengintegrasikan SDK dan ini akan memberikan audiens bulanan untuk konten yang dikonsumsi di platform saja," tambah Perry.

Selain itu, metodologi Peringkat Konten Digital selaras dengan Peringkat Iklan Digital Nielsen, memastikan konsistensi antara pengukuran independen audiens digital terhadap iklan dan konten.

Karena lanskap media yang terus berubah terus berkembang, pengukuran audiens online Nielsen akan terus berkembang.

Perry menambahkan, "Meluncurkan data Peringkat Konten Digital bulanan bukanlah tujuan akhir, kami masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan dalam membangun data tingkat responden untuk peningkatan cakupan ini. Kami memiliki komitmen kepada mitra kami untuk memastikan mata uang digital yang didukung dapat hidup dalam kumpulan data mata uang penting lainnya seperti emma dan Consumer & Media View. Kami bangga dengan solusi ini karena kemampuannya untuk berputar lebih cepat. Jika penerbit dapat menerangi konten mereka dengan tag kami, maka kami dapat beradaptasi lebih cepat untuk mengukur audiens mereka secara akurat dan independen. Kami secara efektif membangun cakupan pengukuran terbaik bersama-sama."

Mulai Juni 2018, nielsen Digital Content Ratings Monthly data adalah peringkat digital yang didukung IAB. Ini akan dirilis pada tanggal 4 setiap bulan berikutnya.

APA YANG BERUBAH?

• Peringkat pasar sekarang akan berasal dari Data yang ditandai Bulanan Peringkat Konten Digital sebagai peringkat yang didukung IAB pihak ketiga independen.

• Data yang diberi tag Bulanan Rating Konten Digital memberikan tampilan pertama audiens bulanan termasuk di luar platform, dalam penelusuran aplikasi, dan audiens seluler berusia di bawah 18 tahun.

• Digital Ratings Monthly telah berganti nama menjadi Nielsen Digital Panel dan akan digunakan untuk pelaporan situs yang tidak ditandai di Digital Content Ratings.

• Nielsen Digital Panel akan disimpan untuk analisis duplikasi dan data tingkat responden untuk fusi dengan kumpulan data mata uang lainnya, itu tidak akan dipublikasikan sebagai peringkat pasar.

• Dalam 12 bulan ke depan semua fungsi yang ada dari panel Nielsen Digital akan dimasukkan ke dalam Peringkat Konten Digital dan akan dihentikan.

PANDANGAN PERTAMA PADA DATA BARU

Angka bulanan Peringkat Konten Digital sebagian besar lebih tinggi daripada Peringkat Digital (Bulanan), sebagian besar didorong oleh peningkatan pengukuran audiens smartphone. Peningkatan audiens smartphone disebabkan oleh dimasukkannya konten di luar platform, perilaku penjelajahan dalam aplikasi, dan mengukur anak di bawah 18 tahun di perangkat smartphone.