Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

PENINGKATAN PENGUKURAN DIGITAL: NIELSEN MEMPERLUAS CAKUPAN SELULER, MENAMBAHKAN PENGUKURAN DI LUAR PLATFORM

6 menit dibaca | Juni 2018

PERINGKAT KONTEN DIGITAL NIELSEN

- Berbagai peningkatan pada sistem Peringkat Konten Digital - Frekuensi pelaporan bulanan dan mingguan ditambahkan untuk penerbit yang berpartisipasi dari semua ukuran

Sydney, Australia, 29 Juni 2018: Nielsen hari ini meluncurkan peningkatan besar lainnya pada sistem pengukuran audiens digital independen di Australia, Nielsen Digital Content Ratings. Peningkatan ini menambahkan audiens di luar platform dan memperluas cakupan pengukuran audiens mobile untuk memberikan gambaran independen yang paling tepat dan komprehensif dari total audiens digital hingga saat ini.

Nielsen Digital Content Ratings sekarang akan menyediakan frekuensi pelaporan bulanan dan mingguan - sebagai tambahan dari data harian yang telah ada di pasar selama 12 bulan. Ini menjadi pengukuran independen baru yang didukung oleh IAB Australia untuk pemirsa digital bulanan.

Data bulanan Digital Content Ratings secara langsung menjawab kebutuhan IAB Australia dan industri untuk menyertakan pemirsa di luar platform dan memperluas pengukuran pemirsa seluler untuk memberikan visibilitas yang lebih baik atas pertumbuhan total pemirsa yang mengonsumsi konten digital penerbit.

Monique Perry, Managing Director, Nielsen Media, mengatakan bahwa industri media Australia memiliki banyak hal yang dapat dibanggakan. "Ini adalah pasar yang sangat kompetitif dan para penerbit di Australia terus mengembangkan strategi penyampaian konten mereka untuk memenangkan hati para pemirsa Australia. Sekarang dengan dukungan dari IAB dan Dewan Pengukuran mereka, kami memiliki kecanggihan dan kedalaman pengukuran digital untuk memberikan gambaran yang paling lengkap tentang pemirsa digital yang sangat terlibat ini."

Namun, Perry menambahkan bahwa pencapaian hari ini tidak datang dengan mudah. "Ini merupakan peningkatan tersulit kami hingga saat ini dan membutuhkan kolaborasi yang luar biasa dari para penerbit untuk menandai semua konten mereka dan menguji solusi kami, serta penyedia di luar platform untuk berintegrasi dengan solusi pengukuran kami. Industri ini dapat berbangga dengan upayanya dan pada kenyataannya, ada lebih banyak penerbit yang ditandai untuk pengukuran digital Nielsen di Australia dibandingkan dengan pasar Nielsen global lainnya."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, berkomentar, "Australia merupakan pasar pertama di dunia yang memperkenalkan mata uang audiens digital yang memiliki cakupan peringkat bulanan yang luas di seluruh konten teks dan video baik di dalam maupun di luar platform, sehingga memberikan kesempatan kepada penerbit digital - besar maupun kecil - untuk melaporkan jumlah audiens mereka secara lengkap. Perilisan hari ini merupakan bukti komitmen dari IAB Measurement Council dan tingkat kolaborasi industri digital lokal untuk mendukung pengukuran digital yang independen, transparan, dan berkualitas tinggi."ย ย 

Ketua IAB Australia, Cameron King mengatakan bahwa peran pengukuran yang independen dan dapat dibandingkan untuk pemirsa digital semakin penting seiring dengan perkembangan industri ini. "Memiliki mata uang peringkat yang dapat melaporkan jumlah pemirsa, tidak peduli bagaimana mereka mengakses konten sangat penting bagi penerbit dan memberikan kepercayaan diri yang sangat dibutuhkan oleh agensi dan pemasar saat melakukan investasi media," komentar King.

Menunjukkan betapa pentingnya peningkatan cakupan ini, data bulanan yang baru menunjukkan pertumbuhan rata-rata pada 10 besar pemirsa situs berita di perangkat ponsel pintar sebesar lebih dari 197% - menyoroti peran ponsel pintar yang terus berkembang dalam menyampaikan konten sesuai permintaan. Selain itu, ketika melihat penerbit dengan strategi sosial yang kuat, data bulanan baru yang sekarang menangkap audiens di luar platform, melihat lebih dari empat kali lipat peningkatan rata-rata audiens di smartphone.

Alex Smith, Pemimpin Produk Digital APAC Nielsen, menjelaskan beberapa alasan untuk perubahan ini, "Peringkat Konten Digital sekarang mengukur masyarakat Australia secara online di seluruh konten teks, video, dan audio, yang dikonsumsi di dalam maupun di luar platform, yang diduplikasi di semua perangkat. Sepanjang tahun 2018, kami telah merilis peningkatan cakupan Peringkat Konten Digital untuk memungkinkan penerbit melapisi pemirsa yang mengonsumsi konten mereka di luar platform. Kami meluncurkannya pada tahun 2017 dengan artikel instan Facebook, kami menambahkan Google AMP pada bulan April 2018 dan pengkreditan Video Facebook pada bulan Mei 2018; ini berarti ketika penerbit memilih untuk menggunakan tag Nielsen, kami sekarang dapat mengukur pemirsa ini dan menambahkannya kembali ke total jumlah pemirsa unik penerbit secara keseluruhan," kata Smith.ย ย 

Komponen penting dari pengukuran digital Nielsen adalah partisipasi penerbit. Peringkat Konten Digital memiliki 3 komponen utama:

  1. Software Development Kit (SDK) atau tag Nielsen mampu menerangi semua konten penerbit baik di dalam maupun di luar platform.

  2. SDK ini bertindak sebagai mercusuar bagi penyedia data pihak ketiga Nielsen untuk menentukan siapa yang menonton, dalam hal usia dan jenis kelamin, serta deduplikasi penonton antar perangkat dan dari waktu ke waktu.

  3. Panel kualitas media Nielsen digunakan untuk menimbang dan menyeimbangkan bias atau kesalahan atribusi. ย 

"Hanya dengan menerima integrasi Nielsen SDK, kami dapat mengukur audiens yang mengonsumsi konten di luar platform secara independen dan kerja sama ini memungkinkan verifikasi audiens dari pihak ketiga yang independen. Nielsen akan tetap memberikan metrik audiens panel independen untuk banyak situs web yang tidak mengintegrasikan SDK dan ini akan memberikan audiens bulanan untuk konten yang dikonsumsi di dalam platform saja," tambah Perry.

Selain itu, metodologi Peringkat Konten Digital selaras dengan Peringkat Iklan Digital Nielsen, memastikan konsistensi antara pengukuran independen audiens digital untuk iklan dan konten.

Seiring dengan lanskap media yang terus berubah, pengukuran Nielsen terhadap pemirsa online akan terus berkembang.

Perry menambahkan, "Peluncuran data Peringkat Konten Digital bulanan bukanlah tujuan akhir, kami masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan dalam membangun data tingkat responden untuk peningkatan cakupan ini. Kami memiliki komitmen kepada para mitra kami untuk memastikan mata uang digital yang didukung dapat hidup di dataset mata uang penting lainnya seperti emma dan Consumer & Media View. Kami bangga dengan solusi ini karena kemampuannya untuk berputar lebih cepat. Jika penerbit dapat menerangi konten mereka dengan tag kami, maka kami dapat beradaptasi lebih cepat untuk mengukur audiens mereka secara akurat dan independen. Kami secara efektif membangun cakupan pengukuran terbaik bersama-sama."

Mulai Juni 2018, data Nielsen Digital Content Ratings Bulanan adalah peringkat digital yang didukung oleh IAB. Data ini akan dirilis pada tanggal 4 setiap bulan berikutnya.

APA YANG BERUBAH?

PANDANGAN PERTAMA PADA DATA BARU

Angka bulanan Peringkat Konten Digital sebagian besar lebih tinggi daripada Peringkat Digital (Bulanan), sebagian besar didorong oleh peningkatan pengukuran pemirsa ponsel cerdas. Peningkatan audiens smartphone disebabkan oleh masuknya konten di luar platform, perilaku penelusuran dalam aplikasi, dan pengukuran usia di bawah 18 tahun pada perangkat smartphone.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+ 61 403 074 864

IAB Australia

Pru Quinlan

pru@einsteinz.com.au

+ 61 405 100 585