ニールセン デジタルコンテンツ視聴率

- デジタル・コンテンツ・レーティング・システムに多数のアップグレード - あらゆる規模の参加パブリッシャー向けに、月次および週次レポート頻度を追加

2018年6月29日、オーストラリア、シドニー：ニールセンは本日、オーストラリアの独立系デジタル視聴者測定システム「ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス」の新たなメジャーアップグレードのスイッチを入れた。このアップグレードにより、オフプラットフォーム視聴者が追加され、モバイル視聴者の測定範囲が拡大され、これまでで最も正確かつ包括的なデジタル総視聴者の独立したビューが提供されます。

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、12ヶ月間の日次データに加えて、月次と週次レポート頻度の両方を提供する。これにより、ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、IABオーストラリアが推奨する月次デジタル視聴者数の独立した測定ツールとなる。

Digital Content Ratingsの月次データは、パブリッシャーのデジタルコンテンツを消費する総視聴者数の伸びをよりよく可視化するために、オフプラットフォームの視聴者を含め、モバイル視聴者の測定を拡大するというIABオーストラリアと業界のニーズに直接対応しています。

ニールセン・メディアのマネージング・ディレクター、モニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア業界には誇るべきものがたくさんあると語った。 「これは非常に競争の激しい市場であり、オーストラリアのパブリッシャーは、オーストラリアの視聴者の心をつかむために、コンテンツ配信戦略を常に進化させています。IABとそのMeasurement Councilの支援により、私たちはデジタル測定の高度化と深化を実現し、これらの高度に関与したデジタルオーディエンスの最も完全なビューを提供することができるようになりました。

しかし、ペリーは、今日のマイルストーンは簡単には達成できなかったと付け加えた。「このアップグレードはこれまでで最も困難なもので、パブリッシャーがすべてのコンテンツにタグを付け、当社のソリューションをテストし、またオフプラットフォーム・プロバイダーが当社の測定ソリューションと統合するために、驚くほどの協力が必要でした。実際、オーストラリアでは、ニールセンのデジタル測定のためにタグ付けされたパブリッシャーの数は、ニールセンの他のグローバル市場よりも多くなっています。"

オーストラリアは、オン・プラットフォームとオフ・プラットフォームの両方のテキスト・コンテンツとビデオ・コンテンツにまたがる広範な月間視聴率をカバーするデジタル視聴者通貨を導入した世界初の市場であり、大小を問わずデジタル・パブリッシャーに完全な視聴者数を報告する機会を提供します。本日のリリースは、IAB測定協議会のコミットメントと、独立した透明性の高い高品質なデジタル測定をサポートするための地域のデジタル業界の協力体制の証です。  

IABオーストラリアのキャメロン・キング委員長は、デジタル視聴者のための独立した比較可能な測定の役割は、業界が進化するにつれてこれまで以上に重要であると述べた。「コンテンツへのアクセス方法に関係なく、総視聴者数を報告できる視聴率通貨を持つことは、パブリッシャーにとって不可欠であり、メディア投資を行う際にエージェンシーやマーケッターに必要な信頼を与える」とキング氏はコメントした。

このカバレッジのアップグレードがいかに重要であるかを示すように、新しい月次データでは、スマートフォン端末におけるニュースサイト視聴者数トップ10の平均増加率が197%以上となっており、オンデマンドでコンテンツを配信する上でスマートフォンの役割がますます大きくなっていることを浮き彫りにしています。さらに、強力なソーシャル戦略を持つパブリッシャーに注目すると、オフプラットフォームの視聴者を捕捉するようになった新しい月次データでは、スマートフォンでの平均視聴者数が4倍以上に増加しています。

ニールセンのAPACデジタルプロダクトリードであるアレックス・スミスは、これらのシフトの理由の一部を次のように説明した：「デジタルコンテンツレーティングは現在、テキスト、ビデオ、オーディオコンテンツ、オンまたはオフプラットフォームで消費され、すべてのデバイスで重複排除されたオンラインオーストラリア人を測定します。2018年を通して、我々はDigital Content Ratingsのカバレッジアップグレードをリリースし、パブリッシャーがオフプラットフォームでコンテンツを消費するオーディエンスをレイヤーできるようにしました。パブリッシャーがニールセンのタグをオプトインする際に、これらのオーディエンスを測定し、パブリッシャー全体のユニークオーディエンス総数に加算することができるようになりました。  

ニールセンのデジタル測定の重要な要素は、パブリッシャーの参加である。デジタルコンテンツレーティングには3つの重要な要素があります：

1. ニールセンのソフトウェア開発キット（SDK）またはタグは、オンとオフプラットフォームの両方ですべてのパブリッシャーコンテンツを照らすことができます。

2. このSDKは、ニールセンのサードパーティデータプロバイダーへのビーコンとして機能し、デバイス間や時間経過によるオーディエンスの重複排除だけでなく、年齢や性別の観点から、誰が視聴したかを決定する。

3. ニールセンのメディアクオリティパネルは、偏りや帰属エラーの重み付けとバランスをとるために使用される。  

「ニールセンSDKの統合が認められたからこそ、私たちはオフプラットフォームでコンテンツを消費する視聴者を独自に測定できるようになり、この協力によって独立した第三者による視聴者検証が可能になりました。ニールセンは、SDKを統合していない多くのウェブサイトに対しても、独立したパネルのみの視聴者指標を提供し、オン・プラットフォームで消費されたコンテンツのみの月次視聴者数を提供します」とペリーは付け加えた。

さらに、Digital Content Ratingsの測定方法は、ニールセンのDigital Ad Ratingsと一致しており、広告とコンテンツの両方に対するデジタルオーディエンスの独立した測定間の一貫性を保証している。

刻々と変化するメディアの状況が進化し続ける中、ニールセンのオンライン視聴者数の測定は今後も拡大し続けるだろう。

このカバレッジのアップグレードのために、回答者レベルのデータを構築する作業が残っています。私たちは、emmaやConsumer & Media Viewのような他の重要なデータセットで、承認されたデジタル通貨を確実に使用できるよう、パートナーにコミットしています。私たちは、より迅速にピボットできるこのソリューションを誇りに思っています。パブリッシャーが私たちのタグでコンテンツを照らすことができれば、私たちはより速く適応し、正確かつ独自にオーディエンスを測定することができます。私たちは効果的に、可能な限り最高の測定カバレッジを共に構築しているのです。"

2018年6月より、ニールセン・デジタルコンテンツ視聴率月次データは、IAB公認のデジタルランキングです。毎月4日に発表されます。

何が変わったのか？

• 市場ランキングは、独立した第三者機関であるIABお墨付きのランキングとして、Digital Content Ratings Monthlyのタグ付きデータによるものとなる。

• デジタルコンテンツ視聴率月間タグ付きデータは、オフプラットフォーム、アプリ内ブラウジング、18歳未満のモバイル視聴者を含む月間視聴者数を初めて提供する。

• Digital Ratings MonthlyはNielsen Digital Panelに名称を変更し、Digital Content Ratingsにおけるタグなしサイトの報告に使用されます。

• ニールセン・デジタルパネルは、重複分析や他の通貨データセットとの融合のための回答者レベルデータとして保持され、市場ランキングとして公表されることはない。

• 今後12ヶ月以内に、ニールセンデジタルパネルの既存機能はすべてデジタルコンテンツ視聴率に組み込まれ、ニールセンデジタルパネルは廃止されます。

新データの初見

デジタルコンテンツ視聴率（月次）」は、「デジタル視聴率（月次）」を大きく上回っているが、これは主にスマートフォン視聴者の計測が増加したことによるものである。スマートフォン視聴者数の増加は、オフプラットフォームコンテンツ、アプリ内閲覧行動、スマートフォン端末での18歳未満の視聴者数の測定が含まれるためである。