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UPGRADE DER DIGITALEN MESSUNG: NIELSEN ERWEITERT DIE MOBILE ABDECKUNG UND FÜGT PLATTFORMUNABHÄNGIGE MESSUNGEN HINZU

6 Minuten gelesen | Juni 2018

NIELSEN BEWERTUNG DIGITALER INHALTE

- Zahlreiche Aktualisierungen des Bewertungssystems für digitale Inhalte - monatliche und wöchentliche Berichterstattungsfrequenzen für teilnehmende Verlage jeder Größe hinzugefügt

Sydney, Australien, 29. Juni 2018: Nielsen hat heute ein weiteres wichtiges Upgrade für Australiens unabhängiges System zur Messung der digitalen Reichweite, Nielsen Digital Content Ratings, in Betrieb genommen. Dieses Upgrade fügt Off-Plattform-Reichweiten hinzu und erweitert die Messabdeckung von mobilen Reichweiten, um die bisher präziseste und umfassendste unabhängige Ansicht der gesamten digitalen Reichweiten zu liefern.

Nielsen Digital Content Ratings wird nun sowohl monatliche als auch wöchentliche Berichtsfrequenzen anbieten - zusätzlich zu den bestehenden täglichen Daten, die bereits seit 12 Monaten auf dem Markt sind. Es wird die neue, vom IAB Australien unterstützte, unabhängige Messung für monatliche digitale Reichweiten.

Die monatlichen Daten der Digital Content Ratings sind eine direkte Antwort auf die Bedürfnisse des IAB Australia und der Branche nach Einbeziehung des Off-Plattform-Publikums und einer erweiterten Messung des mobilen Publikums, um eine bessere Sichtbarkeit des Wachstums des Gesamtpublikums, das die digitalen Inhalte eines Verlags konsumiert, zu gewährleisten.

Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Media, sagte, die australische Medienbranche könne stolz auf sich sein. "Dies ist ein unglaublich wettbewerbsintensiver Markt, und die Verleger in Australien entwickeln ihre Strategien zur Bereitstellung von Inhalten ständig weiter, um die Herzen der australischen Zuschauer zu gewinnen. Mit der Unterstützung des IAB und seines Measurement Councils verfügen wir nun über die Raffinesse und Tiefe der digitalen Messung, um einen möglichst vollständigen Überblick über diese hochgradig engagierten digitalen Zielgruppen zu bieten."

Perry fügte jedoch hinzu, dass der heutige Meilenstein nicht einfach zu erreichen war. "Dies war unser bisher schwierigstes Upgrade und erforderte eine unglaubliche Zusammenarbeit mit den Verlegern, um all ihre Inhalte zu kennzeichnen und unsere Lösungen zu testen, sowie mit den Off-Plattform-Anbietern, um sie mit unserer Messlösung zu integrieren. Die Branche kann stolz auf ihre Anstrengungen sein, und in der Tat sind in Australien mehr Verlage für die digitale Messung von Nielsen markiert als in jedem anderen globalen Nielsen-Markt."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, kommentierte: "Australien ist der erste Markt weltweit, der eine digitale Publikumswährung einführt, die eine breite monatliche Bewertungsabdeckung sowohl für Text- als auch für Videoinhalte für On- und Off-Platform bietet, um digitalen Publishern - großen und kleinen - die Möglichkeit zu geben, ihr gesamtes Publikum auszuweisen. Die heutige Veröffentlichung ist ein Beweis für das Engagement des IAB Measurement Council und die Zusammenarbeit der lokalen digitalen Industrie, um unabhängige, transparente und qualitativ hochwertige digitale Messungen zu unterstützen."  

Der Vorsitzende des IAB Australia, Cameron King, sagte, dass die Rolle einer unabhängigen, vergleichbaren Messung des digitalen Publikums wichtiger denn je sei, da sich unsere Branche weiterentwickelt. "Eine Bewertungswährung zu haben, die über das gesamte Publikum berichten kann, unabhängig davon, wie es auf Inhalte zugreift, ist für Verlage lebenswichtig und gibt Agenturen und Vermarktern das dringend benötigte Vertrauen, wenn sie ihre Medieninvestitionen tätigen", kommentierte King.

Wie wichtig diese Verbesserung der Reichweite ist, zeigen die neuen monatlichen Daten, die einen durchschnittlichen Zuwachs von mehr als 197 % bei den Top-10-Nachrichtenseiten auf Smartphones zeigen - ein Beleg für die wachsende Bedeutung des Smartphones bei der Bereitstellung von Inhalten auf Abruf. Bei Verlagen mit starken sozialen Strategien zeigen die neuen monatlichen Daten, die nun auch das Publikum außerhalb der Plattformen erfassen, einen mehr als vierfachen Anstieg des durchschnittlichen Publikums auf Smartphones.

Alex Smith, Nielsens APAC Digital Product Lead, erläutert einige der Gründe für diese Verschiebungen: "Digital Content Ratings misst jetzt die Online-Australier über Text-, Video- und Audio-Inhalte, die auf oder außerhalb der Plattform konsumiert werden, und zwar de-dupliziert über alle Geräte. Im Laufe des Jahres 2018 haben wir Reichweiten-Upgrades für Digital Content Ratings veröffentlicht, um Verlagen die Möglichkeit zu geben, das Publikum einzubeziehen, das ihre Inhalte außerhalb der Plattform konsumiert. Wir starteten 2017 mit Facebook Instant Articles, fügten im April 2018 Google AMP und im Mai 2018 Facebook Video hinzu. Das bedeutet, dass wir jetzt, wenn sich Publisher für Nielsen-Tags entscheiden, diese Zielgruppen messen und zu den Gesamtzahlen der Unique Audience des Publishers hinzufügen können", sagte Smith.  

Eine entscheidende Komponente der digitalen Messung von Nielsen ist die Beteiligung der Verlage. Digital Content Ratings hat 3 Schlüsselkomponenten:

  1. Das Software Development Kit (SDK) oder Tag von Nielsen ist in der Lage, alle Publisher-Inhalte sowohl auf als auch außerhalb der Plattform zu beleuchten.

  2. Dieses SDK fungiert als Bake für Nielsens Drittdatenanbieter, um zu ermitteln, wer die Sendung gesehen hat, und zwar in Bezug auf Alter und Geschlecht sowie die Deduplizierung des Publikums zwischen verschiedenen Geräten und im Zeitverlauf.

  3. Die Medienqualitätspanels von Nielsen werden zur Gewichtung und zum Ausgleich von Verzerrungen oder Zuordnungsfehlern verwendet.  

"Nur durch die Akzeptanz der Nielsen SDK-Integration sind wir in der Lage, das Publikum, das Inhalte außerhalb der Plattform konsumiert, unabhängig zu messen, und diese Zusammenarbeit ermöglicht eine unabhängige Überprüfung des Publikums durch Dritte. Nielsen wird für die vielen Websites, die das SDK nicht integrieren, nach wie vor unabhängige, auf das Panel beschränkte Publikumsdaten liefern, und dies wird monatliche Publikumszahlen für Inhalte liefern, die nur auf der Plattform konsumiert werden", fügt Perry hinzu.

Darüber hinaus ist die Methodik von Digital Content Ratings auf die Digital Ad Ratings von Nielsen abgestimmt, wodurch die Konsistenz zwischen der unabhängigen Messung des digitalen Publikums sowohl für Werbung als auch für Inhalte gewährleistet wird.

Da sich die Medienlandschaft ständig weiterentwickelt, wird auch die Messung der Online-Reichweiten durch Nielsen weiter ausgebaut.

Perry fügte hinzu: "Die Einführung der monatlichen Digital Content Ratings Daten ist nicht das endgültige Ziel, wir haben noch Arbeit vor uns, um die Daten auf der Ebene der Befragten für diese Erweiterung der Reichweite aufzubauen. Wir haben uns gegenüber unseren Partnern verpflichtet, dafür zu sorgen, dass die übernommene digitale Währung in anderen wichtigen Währungsdatensätzen wie emma und Consumer & Media View verwendet werden kann. Wir sind stolz auf diese Lösung, weil sie eine schnellere Umstellung ermöglicht. Wenn ein Publisher seine Inhalte mit unseren Tags beleuchten kann, können wir uns schneller anpassen, um das Publikum genau und unabhängig zu messen. Wir bauen gemeinsam die bestmögliche Messabdeckung auf."

Ab Juni 2018 sind die monatlichen Daten der Nielsen Digital Content Ratings die vom IAB unterstützten digitalen Rankings. Sie werden jeweils am 4. des Folgemonats veröffentlicht.

WAS HAT SICH GEÄNDERT?

EIN ERSTER BLICK AUF DIE NEUEN DATEN

Die monatlichen Zahlen der Digital Content Ratings sind überwiegend höher als die der Digital Ratings (Monthly), was vor allem auf die Zunahme der Messung der Smartphone-Zuschauerschaft zurückzuführen ist. Der Anstieg der Smartphone-Zuschauerzahlen ist auf die Einbeziehung von plattformfremden Inhalten, das In-App-Browsing-Verhalten und die Messung der unter 18-Jährigen auf Smartphone-Geräten zurückzuführen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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