CLASSIFICAÇÕES DE CONTEÚDO DIGITAL NIELSEN

- Numerosas atualizações no sistema de Classificação de Conteúdo Digital - Freqüências de relatórios mensais e semanais adicionadas para editores participantes de todos os tamanhos

Sydney, Austrália, 29 de junho de 2018: A Nielsen hoje ligou outra grande atualização para o sistema independente de medição de audiência digital da Austrália, Nielsen Digital Content Ratings. Esta atualização adiciona audiências fora da plataforma e expande a cobertura de medição de audiências móveis para oferecer a mais precisa e abrangente visão independente do total de audiências digitais até o momento.

A Nielsen Digital Content Ratings fornecerá agora frequências de relatórios mensais e semanais - além dos dados diários existentes que estão no mercado há 12 meses. Ela se torna a nova medição independente endossada pelo IAB Australia para o público digital mensal.

Os dados mensais do Digital Content Ratings dirigem-se diretamente ao IAB Austrália e a indústria precisa incluir públicos fora da plataforma e expandir a medição de audiências móveis para proporcionar melhor visibilidade do crescimento no total de audiências que estão consumindo o conteúdo digital de uma editora.

Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Media, disse que a indústria australiana de mídia tem muito do que se orgulhar. "Este é um mercado incrivelmente competitivo e as editoras na Austrália estão constantemente desenvolvendo suas estratégias de entrega de conteúdo para conquistar o coração do público australiano". Agora, com o apoio do IAB e seu Conselho de Medição, temos a sofisticação e a profundidade da medição digital para fornecer a visão mais completa desses públicos digitais altamente engajados".

No entanto, Perry acrescentou que o marco de hoje não veio facilmente. "Esta foi nossa atualização mais difícil até hoje e exigiu uma colaboração incrível dos editores para etiquetar todo o seu conteúdo e testar nossas soluções, bem como dos fornecedores fora da plataforma para se integrarem com nossa solução de medição". Esta indústria pode estar orgulhosa de seus esforços e, de fato, há mais editores etiquetados para a medição digital da Nielsen na Austrália do que em qualquer outro mercado global da Nielsen".

Gai Le Roy, CEO interino da IAB Austrália, comentou: "A Austrália é o primeiro mercado global a introduzir uma moeda de audiência digital que tem uma ampla cobertura mensal tanto de conteúdo de texto quanto de vídeo, tanto para conteúdo on e off-platform, para dar aos editores digitais - grandes e pequenos - a oportunidade de relatar sua audiência completa. O lançamento de hoje é uma prova do compromisso do Conselho de Medição do IAB e do nível de colaboração da indústria digital local para apoiar a medição digital independente, transparente e de alta qualidade".  

A presidente da IAB Australia, Cameron King, disse que o papel da medição independente e comparável para o público digital é mais importante do que nunca à medida que nossa indústria evolui. "Ter uma moeda de avaliação que possa informar sobre o público total, não importa como eles acessam o conteúdo é vital para as editoras e dá a confiança necessária às agências e marqueteiros ao fazer seus investimentos na mídia", comentou King.

Demonstrando a importância desta atualização de cobertura, os novos dados mensais mostram um crescimento médio de mais de 197% no público dos 10 principais sites de notícias sobre dispositivos smartphone - destacando o papel cada vez maior do smartphone no fornecimento de conteúdo sob demanda. Além disso, ao observar os editores com fortes estratégias sociais, os novos dados mensais que agora capturam audiências fora da plataforma, viram mais de quatro vezes o aumento médio de audiência nos smartphones.

Alex Smith, líder de produtos digitais da Nielsen APAC, explicou algumas das razões para estas mudanças, "A classificação de conteúdo digital agora mede os australianos online através de texto, vídeo e conteúdo de áudio, consumidos dentro ou fora da plataforma, desduplicados em todos os dispositivos. Ao longo de 2018, lançamos upgrades de cobertura para o Digital Content Ratings para permitir que os editores se posicionem em audiências que consomem seu conteúdo fora da plataforma. Lançamos em 2017 com artigos instantâneos disponíveis no Facebook, adicionamos o Google AMP em abril de 2018 e o crédito em vídeo do Facebook em maio de 2018; isto significa que quando os editores optam pelas tags Nielsen, podemos agora medir esses públicos e adicioná-los de volta aos números totais de audiência única dos editores", disse Smith.  

Um componente crítico da medição digital da Nielsen é a participação das editoras. A classificação digital de conteúdo tem 3 componentes-chave:

1. O Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) ou tag da Nielsen é capaz de iluminar todo o conteúdo da editora, tanto na plataforma como fora dela.

2. Este SDK atua como um farol para o fornecedor de dados de terceiros da Nielsen para determinar quem fez a visualização, em termos de idade e gênero, bem como a deduplicação de audiências entre dispositivos e ao longo do tempo.

3. Os painéis de qualidade de mídia da Nielsen são utilizados para ponderar e equilibrar qualquer erro de viés ou de atribuição.  

"É somente através da aceitação da integração do Nielsen SDK que somos capazes de medir independentemente o público consumidor de conteúdo fora da plataforma e esta cooperação está permitindo a verificação independente do público de terceiros. A Nielsen ainda fornecerá métricas independentes de audiência apenas para os muitos sites que não integram o SDK e isto fornecerá audiências mensais apenas para o conteúdo consumido na plataforma", acrescentou Perry.

Além disso, a metodologia de Classificação de Conteúdo Digital está alinhada com a Classificação Digital de Anúncios da Nielsen, garantindo a consistência entre a medição independente do público digital tanto para a publicidade quanto para o conteúdo.

Como o panorama da mídia continua a evoluir, a Nielsen continuará a expandir a medição de audiências on-line.

Perry acrescentou: "Lançar dados mensais de Classificação de Conteúdo Digital não é o destino final, ainda temos trabalho a fazer na construção dos dados de nível de resposta para esta atualização de cobertura. Temos um compromisso com nossos parceiros para garantir que a moeda digital endossada possa viver em outros conjuntos de dados críticos de moeda, como emma e Consumer & Media View. Estamos orgulhosos desta solução por sua capacidade de girar mais rapidamente. Se uma editora pode iluminar seu conteúdo com nossas tags, então podemos nos adaptar mais rapidamente para medir com precisão e independência sua audiência. Estamos efetivamente construindo juntos a melhor cobertura de medição possível".

A partir de junho de 2018, os dados mensais da Nielsen Digital Content Ratings são os rankings digitais endossados pelo IAB. Ele será divulgado no dia 4 de cada mês seguinte.

O QUE MUDOU?

• Os rankings de mercado agora virão de Digital Content Ratings Dados mensais marcados como os rankings de terceiros independentes, endossados pelo IAB.

• Conteúdo Digital Ratings Os dados com tags mensais fornecem a primeira visão do público mensal, inclusive fora da plataforma, na navegação de aplicativos e no público móvel com menos de 18 anos.

• O Digital Ratings Monthly foi renomeado Painel Digital Nielsen e será usado para o relatório de sites não marcados em Classificações de Conteúdo Digital.

• O Painel Digital Nielsen será retido para análise de duplicação e dados de nível de resposta para fusão com outros conjuntos de dados monetários, não será publicado como rankings de mercado.

• Dentro dos próximos 12 meses todas as funcionalidades existentes do painel Nielsen Digital serão incorporadas ao Digital Content Ratings e ele será aposentado.

UM PRIMEIRO OLHAR SOBRE OS NOVOS DADOS

Os números mensais do Digital Content Ratings são predominantemente superiores aos Digital Ratings (Mensal), em grande parte impulsionados pelo aumento na medição de audiências de smartphones. O aumento do público de smartphones é devido à inclusão de conteúdo fora da plataforma, ao comportamento de navegação dentro da plataforma e à medição de menores de 18 anos em dispositivos smartphone.