CLASSIFICAÇÕES DE CONTEÚDO DIGITAL DA NIELSEN

- Inúmeras atualizações no sistema de classificação de conteúdo digital - Frequências de relatórios mensais e semanais adicionadas para editores participantes de todos os tamanhos

Sydney, Austrália, 29 de junho de 2018: A Nielsen lançou hoje outra grande atualização para o sistema independente de medição de audiência digital da Austrália, o Nielsen Digital Content Ratings. Essa atualização adiciona audiências fora da plataforma e expande a cobertura de medição de audiências móveis para fornecer a visão independente mais precisa e abrangente do total de audiências digitais até o momento.

A Nielsen Digital Content Ratings agora fornecerá relatórios mensais e semanais, além dos dados diários existentes no mercado há 12 meses. Ele se torna a nova medição independente aprovada pelo IAB Austrália para audiências digitais mensais.

Os dados mensais do Digital Content Ratings atendem diretamente às necessidades do IAB Austrália e do setor de incluir audiências fora da plataforma e expandir a medição de audiências móveis para proporcionar melhor visibilidade do crescimento no total de audiências que estão consumindo o conteúdo digital de um editor.

Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Media, disse que o setor de mídia australiano tem muito do que se orgulhar. "Este é um mercado incrivelmente competitivo e os editores da Austrália estão constantemente desenvolvendo suas estratégias de entrega de conteúdo para conquistar o coração do público australiano. Agora, com o apoio do IAB e de seu Measurement Council, temos a sofisticação e a profundidade da medição digital para fornecer a visão mais completa dessas audiências digitais altamente engajadas."

No entanto, Perry acrescentou que o marco de hoje não foi fácil. "Essa foi a nossa atualização mais difícil até o momento e exigiu uma colaboração incrível dos editores para marcar todo o seu conteúdo e testar nossas soluções, bem como dos provedores fora da plataforma para se integrarem à nossa solução de medição. Esse setor pode se orgulhar de seus esforços e, de fato, há mais editores marcados para a medição digital da Nielsen na Austrália do que em qualquer outro mercado global da Nielsen."

Gai Le Roy, CEO interino do IAB Austrália, comentou: "A Austrália é o primeiro mercado do mundo a introduzir uma moeda de audiência digital com ampla cobertura de classificações mensais em conteúdo de texto e vídeo, dentro e fora da plataforma, para dar aos editores digitais - grandes e pequenos - a oportunidade de informar sua audiência completa. O lançamento de hoje é uma prova do compromisso do IAB Measurement Council e do nível de colaboração do setor digital local para apoiar a medição digital independente, transparente e de alta qualidade."  

O presidente do IAB Austrália, Cameron King, disse que o papel da medição independente e comparável para audiências digitais é mais importante do que nunca à medida que nosso setor evolui. "Ter uma moeda de classificação que possa informar sobre o total de audiências, independentemente de como elas acessam o conteúdo, é vital para os editores e dá a confiança necessária às agências e aos profissionais de marketing ao fazerem seus investimentos em mídia", comentou King.

Demonstrando a importância dessa atualização de cobertura, os novos dados mensais registram um crescimento médio de mais de 197% nas audiências dos 10 principais sites de notícias em dispositivos de smartphones, destacando o papel cada vez maior do smartphone no fornecimento de conteúdo sob demanda. Além disso, ao analisar os editores com fortes estratégias sociais, os novos dados mensais, que agora capturam audiências fora da plataforma, registraram um aumento médio de mais de quatro vezes na audiência em smartphones.

Alex Smith, líder de produtos digitais da Nielsen na APAC, explicou algumas das razões para essas mudanças: "O Digital Content Ratings agora mede os australianos on-line em conteúdo de texto, vídeo e áudio, consumido dentro ou fora da plataforma, sem duplicação em todos os dispositivos. Ao longo de 2018, lançamos atualizações de cobertura para o Digital Content Ratings para permitir que os editores incluam audiências que consomem seu conteúdo fora da plataforma. Lançamos em 2017 com artigos instantâneos do Facebook disponíveis, adicionamos o Google AMP em abril de 2018 e o crédito de vídeo do Facebook em maio de 2018; isso significa que, quando os editores optam pelas tags da Nielsen, agora podemos medir esses públicos e adicioná-los aos números totais de público único dos editores", disse Smith.  

Um componente essencial da medição digital da Nielsen é a participação dos editores. O Digital Content Ratings tem três componentes principais:

1. O kit de desenvolvimento de software (SDK) ou tag da Nielsen é capaz de iluminar todo o conteúdo do editor, tanto dentro quanto fora da plataforma.

2. Esse SDK funciona como um sinalizador para o provedor de dados terceirizado da Nielsen para determinar quem assistiu ao vídeo, em termos de idade e gênero, bem como a deduplicação de públicos entre dispositivos e ao longo do tempo.

3. Os painéis de qualidade de mídia da Nielsen são usados para ponderar e equilibrar qualquer viés ou erro de atribuição.  

"Somente com a aceitação da integração do SDK da Nielsen é que podemos medir de forma independente as audiências que consomem conteúdo fora da plataforma, e essa cooperação está possibilitando a verificação independente de audiências por terceiros. A Nielsen ainda fornecerá métricas de audiência independentes apenas para o painel de muitos sites que não integram o SDK e isso fornecerá audiências mensais apenas para o conteúdo consumido na plataforma", acrescentou Perry.

Além disso, a metodologia do Digital Content Ratings está alinhada com o Digital Ad Ratings da Nielsen, garantindo a consistência entre a medição independente de audiências digitais para publicidade e conteúdo.

Como o cenário de mídia em constante mudança continua a evoluir, a medição de audiências on-line da Nielsen continuará a se expandir.

Perry acrescentou: "O lançamento dos dados mensais do Digital Content Ratings não é o destino final, ainda temos trabalho a fazer para desenvolver os dados de nível de entrevistado para essa atualização de cobertura. Temos um compromisso com nossos parceiros de garantir que a moeda digital endossada possa ser mantida em outros conjuntos de dados essenciais, como o emma e o Consumer & Media View. Estamos orgulhosos dessa solução por sua capacidade de se adaptar mais rapidamente. Se um editor pode iluminar seu conteúdo com nossas tags, então podemos nos adaptar mais rapidamente para medir seu público de forma precisa e independente. Estamos efetivamente construindo juntos a melhor cobertura de medição possível."

A partir de junho de 2018, os dados mensais da Nielsen Digital Content Ratings são as classificações digitais aprovadas pelo IAB. Eles serão divulgados no dia 4 de cada mês seguinte.

O QUE MUDOU?

• As classificações de mercado agora virão dos dados marcados do Digital Content Ratings Monthly como as classificações independentes e endossadas pelo IAB.

• Os dados marcados do Digital Content Ratings Monthly fornecem a primeira visão de audiências mensais, incluindo fora da plataforma, navegação em aplicativos e audiências móveis com menos de 18 anos.

• O Digital Ratings Monthly foi renomeado para Nielsen Digital Panel e será usado para o relatório de sites sem tags no Digital Content Ratings.

• O Painel Digital da Nielsen será mantido para análise de duplicação e dados de nível de respondente para fusão com outros conjuntos de dados monetários, mas não será publicado como classificações de mercado.

• Nos próximos 12 meses, todas as funcionalidades existentes no painel Digital da Nielsen serão incorporadas ao Digital Content Ratings e ele será desativado.

UMA PRIMEIRA OLHADA NOS NOVOS DADOS

Os números mensais do Digital Content Ratings são predominantemente mais altos do que os do Digital Ratings (Monthly), em grande parte impulsionados por aumentos na medição de audiências de smartphones. O aumento do público de smartphones deve-se à inclusão de conteúdo fora da plataforma, ao comportamento de navegação no aplicativo e à medição de menores de 18 anos em dispositivos de smartphones.