OCENY TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN

- Liczne aktualizacje systemu oceny treści cyfrowych - Dodano miesięczną i tygodniową częstotliwość raportowania dla uczestniczących wydawców wszystkich rozmiarów.

Sydney, Australia, 29 czerwca 2018 r: Nielsen wprowadził dziś kolejną istotną aktualizację niezależnego australijskiego systemu pomiaru widowni cyfrowej, Nielsen Digital Content Ratings. Aktualizacja ta dodaje odbiorców spoza platformy i rozszerza zakres pomiaru odbiorców mobilnych, aby zapewnić najbardziej precyzyjny i kompleksowy niezależny obraz całkowitej widowni cyfrowej do tej pory.

Nielsen Digital Content Ratings będzie teraz dostarczać zarówno miesięczne, jak i tygodniowe raporty - oprócz istniejących danych dziennych, które są dostępne na rynku od 12 miesięcy. Będzie to nowy, zatwierdzony przez IAB Australia, niezależny pomiar miesięcznej widowni cyfrowej.

Miesięczne dane Digital Content Ratings są bezpośrednią odpowiedzią na potrzeby IAB Australia i branży w zakresie uwzględnienia odbiorców spoza platformy i rozszerzenia pomiaru odbiorców mobilnych, aby zapewnić lepszą widoczność wzrostu całkowitej liczby odbiorców, którzy korzystają z treści cyfrowych wydawców.

Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Media, powiedziała, że australijska branża medialna ma wiele powodów do dumy. "Jest to niezwykle konkurencyjny rynek, a wydawcy w Australii stale rozwijają swoje strategie dostarczania treści, aby zdobyć serca australijskich odbiorców. Teraz, dzięki wsparciu IAB i ich Rady Pomiarowej, mamy wyrafinowane i dogłębne pomiary cyfrowe, aby zapewnić najbardziej kompletny obraz tych wysoce zaangażowanych odbiorców cyfrowych".

Perry dodał jednak, że dzisiejszy kamień milowy nie przyszedł łatwo. "To była nasza najtrudniejsza aktualizacja do tej pory i wymagała niesamowitej współpracy ze strony wydawców, aby oznaczyć wszystkie swoje treści i przetestować nasze rozwiązania, a także dostawców spoza platformy, aby zintegrować się z naszym rozwiązaniem pomiarowym. Ta branża może być dumna ze swoich wysiłków i w rzeczywistości w Australii jest więcej wydawców oznaczonych do pomiaru cyfrowego Nielsena niż na jakimkolwiek innym globalnym rynku Nielsena".

Gai Le Roy, pełniący obowiązki dyrektora generalnego IAB Australia, skomentował: "Australia jest pierwszym rynkiem na świecie, który wprowadził cyfrową walutę oglądalności, która ma szeroki miesięczny zakres ocen zarówno dla treści tekstowych, jak i wideo, zarówno na platformie, jak i poza nią, aby dać wydawcom cyfrowym - dużym i małym - możliwość raportowania pełnej oglądalności. Dzisiejsza publikacja jest świadectwem zaangażowania Rady Pomiarów IAB i poziomu współpracy lokalnej branży cyfrowej w celu wspierania niezależnych, przejrzystych i wysokiej jakości pomiarów cyfrowych".  

Przewodniczący IAB Australia, Cameron King, powiedział, że rola niezależnych, porównywalnych pomiarów widowni cyfrowej jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ nasza branża ewoluuje. "Posiadanie waluty ratingowej, która może raportować całkowitą liczbę odbiorców, niezależnie od tego, w jaki sposób uzyskują dostęp do treści, ma kluczowe znaczenie dla wydawców i daje bardzo potrzebne zaufanie agencjom i marketerom przy dokonywaniu inwestycji w media" - skomentował King.

Pokazując, jak ważna jest ta aktualizacja zasięgu, nowe miesięczne dane pokazują średni wzrost oglądalności 10 najlepszych serwisów informacyjnych na smartfonach o ponad 197% - podkreślając stale rosnącą rolę smartfonów w dostarczaniu treści na żądanie. Ponadto, jeśli chodzi o wydawców z silnymi strategiami społecznościowymi, nowe miesięczne dane, które teraz obejmują odbiorców spoza platformy, odnotowały ponad czterokrotny wzrost średniej liczby odbiorców na smartfonach.

Alex Smith, Nielsen's APAC Digital Product Lead, wyjaśnił niektóre z powodów tych zmian: "Digital Content Ratings mierzy teraz Australijczyków online w zakresie treści tekstowych, wideo i audio, konsumowanych na platformie lub poza nią, zduplikowanych na wszystkich urządzeniach. W 2018 r. wprowadziliśmy aktualizacje Digital Content Ratings, aby umożliwić wydawcom uwzględnienie odbiorców korzystających z ich treści poza platformą. W 2017 r. udostępniliśmy artykuły błyskawiczne na Facebooku, w kwietniu 2018 r. dodaliśmy Google AMP, a w maju 2018 r. uwzględniliśmy wideo na Facebooku; oznacza to, że gdy wydawcy zdecydują się na tagi Nielsena, możemy teraz mierzyć tych odbiorców i dodawać ich z powrotem do ogólnej liczby unikalnych odbiorców wydawców" - powiedział Smith.  

Kluczowym elementem pomiarów cyfrowych Nielsena jest udział wydawców. Digital Content Ratings składa się z 3 kluczowych elementów:

1. Software Development Kit (SDK) lub tag Nielsena jest w stanie podświetlić całą zawartość wydawcy zarówno na platformie, jak i poza nią.

2. Ten zestaw SDK działa jako sygnał nawigacyjny dla zewnętrznego dostawcy danych Nielsen w celu określenia, kto oglądał, pod względem wieku i płci, a także deduplikacji odbiorców między urządzeniami i w czasie.

3. Panele jakości mediów firmy Nielsen są wykorzystywane do ważenia i równoważenia wszelkich uprzedzeń lub błędów atrybucji.  

"Tylko dzięki akceptacji integracji Nielsen SDK jesteśmy w stanie niezależnie mierzyć odbiorców konsumujących treści poza platformą, a ta współpraca umożliwia niezależną weryfikację odbiorców przez strony trzecie. Nielsen nadal będzie dostarczał niezależne wskaźniki oglądalności tylko dla wielu witryn, które nie zintegrują SDK, a to zapewni miesięczną oglądalność treści konsumowanych wyłącznie na platformie" - dodał Perry.

Ponadto metodologia Digital Content Ratings jest zgodna z Nielsen Digital Ad Ratings, zapewniając spójność między niezależnymi pomiarami odbiorców cyfrowych zarówno reklam, jak i treści.

Ponieważ stale zmieniający się krajobraz medialny nadal ewoluuje, pomiary odbiorców online Nielsena będą nadal się rozwijać.

Perry dodał: "Uruchomienie comiesięcznych danych Digital Content Ratings nie jest ostatecznym celem, wciąż mamy do wykonania pracę nad stworzeniem danych na poziomie respondenta dla tej aktualizacji zasięgu. Zobowiązaliśmy się wobec naszych partnerów do zapewnienia, że zatwierdzona waluta cyfrowa będzie mogła funkcjonować w innych krytycznych zbiorach danych walutowych, takich jak emma i Consumer & Media View. Jesteśmy dumni z tego rozwiązania ze względu na jego zdolność do szybszych zmian. Jeśli wydawca może podświetlić swoje treści za pomocą naszych tagów, możemy szybciej dostosować się do dokładnego i niezależnego pomiaru ich odbiorców. Skutecznie budujemy razem najlepszy możliwy zasięg pomiaru".

Od czerwca 2018 r. dane Nielsen Digital Content Ratings Monthly są rankingami cyfrowymi zatwierdzonymi przez IAB. Będą one publikowane 4. dnia każdego kolejnego miesiąca.

CO SIĘ ZMIENIŁO?

• Rankingi rynkowe będą teraz pochodzić z danych Digital Content Ratings Monthly oznaczonych jako niezależne, zewnętrzne rankingi zatwierdzone przez IAB.

• Miesięczne dane Digital Content Ratings dostarczają pierwszego wglądu w miesięczną widownię, w tym poza platformą, w przeglądanie aplikacji i widownię mobilną poniżej 18 roku życia.

• Digital Ratings Monthly został przemianowany na Nielsen Digital Panel i będzie używany do raportowania nieoznaczonych witryn w Digital Content Ratings.

• Nielsen Digital Panel zostanie zachowany do analizy duplikatów i danych na poziomie respondenta w celu połączenia z innymi zestawami danych walutowych, nie będzie publikowany jako rankingi rynkowe.

• W ciągu następnych 12 miesięcy wszystkie istniejące funkcje panelu Nielsen Digital zostaną włączone do systemu Digital Content Ratings, który zostanie wycofany.

PIERWSZE SPOJRZENIE NA NOWE DANE

Miesięczne wskaźniki Digital Content Ratings są w przeważającej mierze wyższe niż Digital Ratings (Monthly), co w dużej mierze wynika ze wzrostu liczby widzów korzystających ze smartfonów. Wzrost oglądalności na smartfonach wynika z uwzględnienia treści spoza platformy, przeglądania w aplikacjach i pomiaru osób poniżej 18 roku życia na smartfonach.