LES CLASSEMENTS DE CONTENU NUMÉRIQUE DE NIELSEN

- De nombreuses améliorations ont été apportées au système d'évaluation des contenus numériques - Des fréquences de rapport mensuelles et hebdomadaires ont été ajoutées pour les éditeurs participants de toutes tailles.

Sydney, Australie, 29 juin 2018 : Nielsen a enclenché aujourd'hui une nouvelle mise à jour majeure du système indépendant de mesure de l'audience numérique en Australie, Nielsen Digital Content Ratings. Cette mise à jour ajoute les audiences hors plateforme et élargit la couverture de mesure des audiences mobiles pour offrir la vision indépendante la plus précise et la plus complète des audiences numériques totales à ce jour.

Nielsen Digital Content Ratings fournira désormais des rapports mensuels et hebdomadaires, en plus des données quotidiennes existantes depuis 12 mois. Il s'agit de la nouvelle mesure indépendante des audiences numériques mensuelles approuvée par l'IAB Australia.

Les données mensuelles de Digital Content Ratings répondent directement aux besoins de l'IAB Australie et de l'industrie d'inclure les audiences hors plate-forme et d'étendre la mesure des audiences mobiles afin de fournir une meilleure visibilité de la croissance de l'audience totale qui consomme le contenu numérique d'un éditeur.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Media, a déclaré que l'industrie australienne des médias avait de quoi être fière. "Il s'agit d'un marché incroyablement compétitif et les éditeurs australiens font constamment évoluer leurs stratégies de diffusion de contenu pour gagner le cœur du public australien. Grâce au soutien de l'IAB et de son Measurement Council, nous disposons désormais de la sophistication et de la profondeur de la mesure numérique pour fournir la vision la plus complète de ces audiences numériques très engagées".

Toutefois, M. Perry a ajouté que l'étape franchie aujourd'hui n'a pas été facile à réaliser. "Il s'agit de notre mise à jour la plus difficile à ce jour et elle a nécessité une incroyable collaboration de la part des éditeurs pour marquer tout leur contenu et tester nos solutions, ainsi que de la part des fournisseurs hors plate-forme pour s'intégrer à notre solution de mesure. Cette industrie peut être fière de ses efforts et, en fait, il y a plus d'éditeurs marqués pour la mesure numérique de Nielsen en Australie que dans n'importe quel autre marché mondial de Nielsen".

Gai Le Roy, directeur général par intérim de l'IAB Australie, a déclaré : "L'Australie est le premier marché au monde à introduire une monnaie d'audience numérique qui offre une large couverture mensuelle pour les contenus textuels et vidéo, sur et hors plate-forme, afin de donner aux éditeurs numériques - grands et petits - la possibilité de rendre compte de l'ensemble de leur audience. La publication d'aujourd'hui témoigne de l'engagement de l'IAB Measurement Council et du niveau de collaboration de l'industrie numérique locale pour soutenir une mesure numérique indépendante, transparente et de haute qualité.  

Cameron King, président de l'IAB Australie, a déclaré que le rôle d'une mesure indépendante et comparable des audiences numériques est plus important que jamais à mesure que notre industrie évolue. "Disposer d'une monnaie d'évaluation capable de rendre compte de l'ensemble des audiences, quelle que soit la manière dont elles accèdent au contenu, est vital pour les éditeurs et donne la confiance nécessaire aux agences et aux spécialistes du marketing lorsqu'ils réalisent leurs investissements dans les médias", a commenté M. King.

Démontrant l'importance de cette mise à niveau de la couverture, les nouvelles données mensuelles montrent une croissance moyenne de plus de 197 % de l'audience des 10 principaux sites d'actualités sur les appareils intelligents, ce qui met en évidence le rôle toujours plus important du smartphone dans la diffusion de contenu à la demande. En outre, si l'on considère les éditeurs dotés de solides stratégies sociales, les nouvelles données mensuelles, qui prennent désormais en compte les audiences hors plate-forme, ont enregistré une augmentation moyenne de l'audience sur les smartphones plus de quatre fois supérieure.

Alex Smith, responsable des produits numériques APAC chez Nielsen, a expliqué certaines des raisons de ces changements : " Digital Content Ratings mesure désormais les Australiens en ligne à travers le texte, la vidéo et le contenu audio, consommés sur ou hors plateforme, dédupliqués sur tous les appareils. Tout au long de 2018, nous avons publié des mises à jour de couverture pour Digital Content Ratings afin de permettre aux éditeurs de superposer les audiences qui consomment leur contenu hors plateforme. Nous avons lancé en 2017 les articles instantanés de Facebook, nous avons ajouté Google AMP en avril 2018 et le crédit de Facebook Video en mai 2018 ; cela signifie que lorsque les éditeurs optent pour les balises Nielsen, nous pouvons maintenant mesurer ces audiences et les ajouter au nombre total d'audiences uniques de l'éditeur", a déclaré M. Smith.  

La participation des éditeurs est un élément essentiel de la mesure numérique de Nielsen. L'évaluation du contenu numérique comporte trois éléments clés :

1. Le kit de développement logiciel (SDK) ou tag de Nielsen est capable d'éclairer tout le contenu de l'éditeur à la fois sur et hors plate-forme.

2. Ce SDK sert de balise au fournisseur de données tiers de Nielsen pour déterminer qui a regardé le film, en termes d'âge et de sexe, ainsi que la déduplication des audiences entre les appareils et au fil du temps.

3. Les panels de qualité média de Nielsen sont utilisés pour pondérer et équilibrer tout biais ou erreur d'attribution.  

"Ce n'est que grâce à l'acceptation de l'intégration du SDK de Nielsen que nous sommes en mesure de mesurer de manière indépendante les audiences qui consomment du contenu hors plate-forme et cette coopération permet une vérification indépendante de l'audience par des tiers. Nielsen continuera à fournir des mesures d'audience indépendantes pour les nombreux sites web qui n'intègrent pas le SDK et qui fourniront des audiences mensuelles pour le contenu consommé uniquement sur la plate-forme", a ajouté M. Perry.

En outre, la méthodologie de Digital Content Ratings est alignée sur celle de Nielsen Digital Ad Ratings, ce qui garantit la cohérence entre les mesures indépendantes de l'audience numérique de la publicité et du contenu.

Avec l'évolution constante du paysage médiatique, la mesure des audiences en ligne par Nielsen va continuer à se développer.

M. Perry a ajouté : "Le lancement des données mensuelles de l'évaluation du contenu numérique n'est pas la destination finale, nous avons encore du travail à faire pour construire les données au niveau des répondants pour cette mise à niveau de la couverture. Nous nous sommes engagés auprès de nos partenaires à faire en sorte que la monnaie numérique approuvée puisse vivre dans d'autres ensembles de données critiques comme emma et Consumer & Media View. Nous sommes fiers de cette solution pour sa capacité à pivoter plus rapidement. Si un éditeur peut illuminer son contenu avec nos tags, alors nous pouvons nous adapter plus rapidement pour mesurer leur audience de manière précise et indépendante. Nous construisons ensemble la meilleure couverture de mesure possible.

À partir de juin 2018, les données du Nielsen Digital Content Ratings Monthly constituent le classement numérique approuvé par l'IAB. Il sera publié le 4 de chaque mois suivant.

QU'EST-CE QUI A CHANGÉ ?

• Les classements du marché proviendront désormais des données de Digital Content Ratings Monthly, qui sont les classements indépendants et approuvés par l'IAB.

• Les données mensuelles de l'évaluation des contenus numériques donnent un premier aperçu des audiences mensuelles, y compris les audiences hors plate-forme, la navigation dans les applications et les audiences mobiles de moins de 18 ans.

• Digital Ratings Monthly a été renommé Nielsen Digital Panel et sera utilisé pour le reporting des sites non marqués dans les Ratings de contenu numérique.

• Le panel numérique de Nielsen sera conservé pour l'analyse des doublons et les données relatives aux répondants en vue d'une fusion avec d'autres ensembles de données monétaires, mais il ne sera pas publié en tant que classement du marché.

• Au cours des 12 prochains mois, toutes les fonctionnalités existantes du panel Nielsen Digital seront intégrées dans le système Digital Content Ratings et ce dernier sera supprimé.

UN PREMIER REGARD SUR LES NOUVELLES DONNÉES

Les chiffres mensuels de l'évaluation du contenu numérique sont majoritairement plus élevés que ceux de l'évaluation numérique (mensuelle), en grande partie grâce à l'augmentation des mesures d'audience des smartphones. L'augmentation de l'audience des smartphones est due à l'inclusion de contenu hors plate-forme, au comportement de navigation in-app et à la mesure des moins de 18 ans sur les appareils intelligents.