尼尔森数字内容评级

- 数字内容评级系统的大量升级--为参与的各种规模的出版商增加了每月和每周报告的频率

澳大利亚悉尼，2018年6月29日：尼尔森今天开启了澳大利亚独立数字受众测量系统--尼尔森数字内容评级的又一次重大升级。此次升级增加了非平台受众，并扩大了移动受众的测量范围，以提供迄今为止最精确和全面的数字受众总量的独立观点。

尼尔森数字内容评级现在将提供每月和每周的报告频率--除了现有的已经在市场上存在了12个月的每日数据之外。它成为IAB澳大利亚认可的新的每月数字受众的独立测量。

数字内容评级的月度数据直接满足了IAB澳大利亚和行业的需求，包括非平台受众和扩大移动受众的测量，以便更好地了解消费出版商数字内容的总受众的增长。

尼尔森媒体董事总经理莫尼克-佩里（Monique Perry）说，澳大利亚媒体行业有很多值得骄傲的地方。 "这是一个竞争异常激烈的市场，澳大利亚的出版商正在不断发展他们的内容传输策略，以赢得澳大利亚观众的青睐。现在，在IAB及其测量委员会的支持下，我们拥有了数字测量的先进性和深度，可以为这些高度参与的数字受众提供最完整的观点。"

然而，佩里补充说，今天的里程碑来得并不容易。"这是我们迄今为止最艰难的一次升级，需要出版商们进行令人难以置信的合作，以标记他们所有的内容，并测试我们的解决方案，同时也需要非平台供应商与我们的测量解决方案进行整合。这个行业可以为自己的努力感到自豪，事实上，在澳大利亚，为尼尔森数字测量打上标签的出版商比其他全球尼尔森市场都要多。"

IAB澳大利亚代理首席执行官Gai Le Roy评论说："澳大利亚是全球第一个引入数字受众货币的市场，该货币在平台上和平台下的文字和视频内容中都有广泛的月度评级覆盖，使数字出版商--无论大小--都有机会报告其完整的受众。今天的发布证明了IAB测量委员会的承诺和当地数字产业的合作水平，以支持独立、透明和高质量的数字测量。"  

IAB澳大利亚主席Cameron King说，随着我们行业的发展，独立的、可比较的数字受众测量的作用比以往更加重要。"拥有一种能够报告总受众的评级货币，无论他们如何获取内容，对出版商来说都是至关重要的，并为机构和营销人员在进行媒体投资时提供急需的信心，"King评论道。

新的月度数据显示，排名前十的新闻网站在智能手机设备上的受众平均增长了197%以上，这表明智能手机在按需提供内容方面的作用越来越大，这证明了这种覆盖面的升级是多么重要。此外，当观察具有强大社交战略的出版商时，新的月度数据现在捕捉到了平台外的受众，在智能手机上的平均受众增长超过了四倍。

尼尔森亚太区数字产品负责人Alex Smith解释了这些转变的一些原因："数字内容评级现在衡量在线澳大利亚人的文字、视频和音频内容，在平台上或平台外消费，在所有设备上去掉重复。在整个2018年，我们发布了数字内容评级的覆盖面升级，以使出版商能够在平台外消费其内容的受众中分层。我们在2017年推出了Facebook即时文章，我们在2018年4月增加了谷歌AMP，并在2018年5月增加了Facebook视频信用；这意味着当出版商选择尼尔森标签时，我们现在可以测量这些受众，并将其添加到出版商的整体独特受众数字中。"史密斯说。  

尼尔森的数字测量的一个重要组成部分是出版商的参与。数字内容评级有3个关键部分：

1. 尼尔森的软件开发工具包（SDK）或标签能够照亮平台上和平台下的所有出版商内容。

2. 这个SDK作为尼尔森的第三方数据供应商的信号灯，可以确定谁在观看，在年龄和性别方面，以及在不同设备和不同时间的受众中进行重复计算。

3. 尼尔森的媒体质量小组被用来衡量和平衡任何偏见或归因错误。  

"只有通过接受尼尔森SDK的整合，我们才能够独立测量在平台外消费内容的受众，这种合作能够实现独立的第三方受众验证。尼尔森仍将为许多没有整合SDK的网站提供独立的面板受众指标，这将提供仅在平台上消费的内容的月度受众，"佩里补充说。

此外，数字内容评级的方法与尼尔森的数字广告评级相一致，确保对广告和内容的数字受众的独立测量的一致性。

随着不断变化的媒体环境的不断发展，尼尔森对网络受众的测量将继续扩大。

佩里补充说："推出每月的数字内容评级数据并不是最终目的，我们仍有工作要做，为这一覆盖面的升级建立受访者层面的数据。我们对我们的合作伙伴有一个承诺，确保认可的数字货币可以在其他关键的货币数据集中生存，如emma和消费者与媒体视图。我们为这个解决方案感到自豪，因为它能够更快地进行透视。如果出版商能用我们的标签点亮他们的内容，那么我们就能更快地适应，准确和独立地测量他们的受众。我们正在有效地共同建立最佳的测量覆盖面"。

从2018年6月起，尼尔森数字内容评级月度数据是IAB认可的数字排名。它将在随后每个月的4日发布。

有什么变化？

• 市场排名现在将来自数字内容评级月报的标签数据，作为独立的第三方，IAB认可的排名。

• 数字内容评级月度标签数据提供了月度受众的第一视角，包括平台外、应用内浏览和18岁以下移动受众。

• 数字评级月报已更名为尼尔森数字面板，并将用于报告数字内容评级中的非标签网站。

• 尼尔森数字面板将被保留用于重复分析和受访者层面的数据，以便与其他货币数据集相融合，它将不会作为市场排名发布。

• 在未来12个月内，尼尔森数字面板的所有现有功能将被纳入数字内容评级，并将退役。

对新数据的初步了解

数字内容收视率月度数据主要高于数字收视率（月度），主要是由智能手机受众测量的增加所驱动。智能手机受众的增加是由于包含了非平台内容、应用内浏览行为和在智能手机设备上测量18岁以下的人。