尼尔森数字内容评级

- 对数字内容评级系统进行了多项升级--为各种规模的参与出版商增加了每月和每周报告频率

澳大利亚悉尼，2018年6月29日：尼尔森今天对澳大利亚独立数字受众测量系统 "尼尔森数字内容收视率"（Nielsen Digital Content Ratings）进行了又一次重大升级。此次升级增加了非平台受众，并扩大了移动受众的测量覆盖范围，从而提供迄今为止最精确、最全面的独立数字受众总量视图。

尼尔森数字内容收视率（Nielsen Digital Content Ratings）将提供月度和周度报告频率--此外，现有的每日数据已在市场上使用了12个月。这将成为澳大利亚国际广告协会（IAB）认可的新的月度数字受众独立测量方法。

数字内容评级》月度数据直接满足了澳大利亚 IAB 和行业的需求，即纳入非平台受众并扩大对移动受众的测量，从而更好地了解消费出版商数字内容的总受众的增长情况。

尼尔森媒体公司总经理莫尼克-佩里（Monique Perry）说，澳大利亚媒体业有很多值得骄傲的地方。 "这是一个竞争异常激烈的市场，澳大利亚的出版商正在不断改进其内容提供战略，以赢得澳大利亚受众的青睐。现在，在 IAB 及其测量委员会的支持下，我们拥有了数字测量的复杂性和深度，可以最全面地了解这些高度参与的数字受众"。

不过，佩里补充说，今天的里程碑来之不易。"这是我们迄今为止最困难的一次升级，需要出版商的通力合作，标记他们所有的内容，测试我们的解决方案，并需要非平台提供商与我们的测量解决方案集成。这个行业可以为自己的努力感到自豪，事实上，在澳大利亚，尼尔森数字测量所标记的出版商数量比尼尔森全球任何其他市场都要多。"

IAB 澳大利亚代理首席执行官 Gai Le Roy 评论说："澳大利亚是全球第一个引入数字受众货币的市场，该货币的月度收视率覆盖面广，涵盖平台内外的文字和视频内容，为数字出版商（无论规模大小）提供了报告其完整受众的机会。今天的发布证明了 IAB 测量委员会的承诺和本地数字行业的合作水平，以支持独立、透明和高质量的数字测量。  

IAB 澳大利亚主席卡梅伦-金（Cameron King）表示，随着我们行业的发展，独立、可比的数字受众测量比以往任何时候都更加重要。"King评论说："拥有一种收视率货币，无论受众以何种方式访问内容，都能报告总受众的情况，这对出版商来说至关重要，也为代理商和营销人员在进行媒体投资时提供了亟需的信心。

新的月度数据显示，排名前十的新闻网站在智能手机设备上的平均受众增长率超过 197%，这说明了覆盖面升级的重要性，也凸显了智能手机在按需提供内容方面日益重要的作用。此外，对于拥有强大社交战略的出版商，新的月度数据现在可以捕捉到非平台受众，智能手机上的平均受众增长了四倍多。

尼尔森亚太地区数字产品负责人亚历克斯-史密斯（Alex Smith）解释了这些转变的部分原因："数字内容收视率现在可以衡量澳大利亚人在线阅读文字、视频和音频内容的情况，无论这些内容是在平台上消费还是在平台外消费，都可以在所有设备上进行去重。在整个 2018 年，我们发布了数字内容评级的覆盖范围升级，使出版商能够将在平台外消费其内容的受众纳入其中。史密斯说："我们在2017年推出了Facebook即时文章，在2018年4月增加了谷歌AMP，在2018年5月增加了Facebook视频信用；这意味着当出版商选择尼尔森标签时，我们现在可以测量这些受众，并将其添加回出版商的整体唯一受众总数中。  

尼尔森数字测量的一个重要组成部分是出版商的参与。数字内容评级有 3 个关键组成部分：

1. 尼尔森的软件开发工具包（SDK）或标签能够点亮平台内外的所有出版商内容。

2. 该 SDK 可作为尼尔森第三方数据提供商的信标，以确定观看者的年龄和性别，以及不同设备和不同时间段受众的重复性。

3. 尼尔森的媒体质量面板用于权衡任何偏差或归因错误。  

"只有通过接受尼尔森SDK集成，我们才能独立测量平台外内容的受众，这种合作使独立的第三方受众验证成为可能。Perry补充说："尼尔森仍将为许多未集成SDK的网站提供独立的面板受众指标，这将为仅在平台上消费的内容提供每月受众指标。

此外，"数字内容评级 "的方法与尼尔森的 "数字广告评级 "一致，确保了对广告和内容的数字受众进行独立测量的一致性。

随着媒体环境的不断变化，尼尔森对在线受众的测量也将继续扩大。

佩里补充说："推出月度数字内容评级数据并不是最终目的，我们仍需努力为此次覆盖升级建立受访者级别的数据。我们向合作伙伴承诺，确保认可的数字货币能在其他关键货币数据集（如 emma 和 Consumer & Media View）中存活。我们对这一解决方案感到自豪，因为它能够更快地进行透视。如果出版商能用我们的标签点亮他们的内容，那么我们就能更快地适应，从而准确、独立地衡量他们的受众。我们正在有效地共同构建最佳的测量覆盖范围"。

自 2018 年 6 月起，尼尔森数字内容收视率月度数据是 IAB 认可的数字排名。它将于每月 4 日发布。

有什么变化？

• 现在，市场排名将来自《数字内容评级月报》（Digital Content Ratings Monthly）的标签数据，作为独立的第三方，IAB 认可的排名。

• 数字内容收视率月度标签数据提供了月度受众的第一视角，包括非平台、应用内浏览和 18 岁以下移动受众。

• 数字收视月刊》已更名为《尼尔森数字面板》，将用于报告数字内容收视中的非标记网站。

• 尼尔森数字面板将保留用于重复分析和受访者层面的数据，以便与其他货币数据集融合，但不会作为市场排名发布。

• 在未来 12 个月内，尼尔森数字面板的所有现有功能都将并入数字内容评级中，并将退出历史舞台。

新数据初探

数字内容收视率》月度数字主要高于《数字收视率》（月度），这主要是由于智能手机受众测量的增加。智能手机受众增加的原因包括非平台内容、应用内浏览行为以及对智能手机设备上 18 岁以下受众的测量。