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투명성을 통한 성장 사례: 디지털 광고가 나아갈 길

3분 읽기 | 2020년 3월

최근 몇 달 동안 애플과 파이어폭스는 브라우저 정책을 변경하여 타사 쿠키 추적을 단계적으로 폐지했으며, 구글도 2년 내에 같은 조치를 취하겠다고 발표했습니다. 이러한 변화는 소비자에게 혜택을 주기 위한 것이지만, 의도치 않게 마케터들이 앱, 플랫폼, 웹사이트에서 광고를 보는 잠재고객에 대한 객관적인 인사이트를 얻지 못하는 환경을 조성할 수 있으며, 특히 퍼블리셔와 광고주의 사용 사례를 다루지 않는 경우 더욱 그러합니다. 독립적인 시각이 없다면 디지털 광고에 대한 시장의 신뢰는 크게 약화될 수 있습니다. 

닐슨은 혁신을 통해 신뢰를 구축하는 것을 DNA로 삼고 있습니다. 1950년, 닐슨은 최초의 전국 방송사 출범에 맞춰 최초의 TV 시청률을 도입했습니다. 시청이 파편화되면서 닐슨은 빅데이터 소스의 편향을 수정하는 방법을 개척하여 미디어 패널에 도입할 수 있었습니다. 오늘날, 우리는 디지털과 스트리밍을 측정하고 새로운 측정 패러다임을 만들어 일반 시장을 유지하기 위해 혁신하고 있습니다.

이 모든 순간과 현재의 공통점은 투명성이 성장을 위한 필수 요소라는 점입니다. 디지털 미디어는 전 세계 사람들을 연결하는 생태계를 지원합니다. 이 생태계가 지속적으로 성장하기 위해서는 시장이 의존하는 측정이 편향되지 않고, 소비자 프라이버시를 근본적으로 존중하며, 향후 10년간의 미디어 혁신에서도 살아남을 수 있다는 확신이 필요합니다. 

다음은 닐슨 측정을 통해 디지털 광고의 투명성을 지속적으로 확보하기 위해 추진하고 있는 세 가지 이니셔티브입니다:  

다시 한 번, 우리 업계가 직면한 선택은 투명성을 통해 성장하느냐, 아니면 시장 분열로 위축되느냐 하는 것입니다. 닐슨은 소비자 개인정보 보호와 시장의 공정성을 모두 확보하는 것이 가능하다고 믿으며, 이를 실현하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

이 기사는 애드위크에 처음 게재되었습니다.