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투명성을 통한 성장 사례: 디지털 광고의 전진 방법

3 분 읽기 | March 2020

최근 몇 달 동안 Apple과 Firefox는 타사 쿠키 추적을 단계적으로 폐지하기 위해 브라우저 정책을 변경했으며 Google은 2 년 이내에 동일한 작업을 수행 할 의도를 발표했습니다. 이러한 변경 사항은 소비자에게 이익이되기 위한 것이지만, 의도치 않게 마케터가 앱, 플랫폼 및 웹 사이트에서 광고를 보는 잠재 고객, 특히 게시자 및 광고주의 사용 사례가 해결되지 않은 경우 객관적인 통찰력이 떨어지는 환경을 조성합니다. 독립적 인 견해가 없다면 디지털 광고에 대한 시장의 신뢰는 상당한 침식을 볼 수 있습니다. 

닐슨에서 혼란을 통해 자신감을 키우는 것은 우리 DNA의 일부입니다. 1950년, 우리는 최초의 전국 방송사 출시에 대응하여 최초의 TV 등급을 도입했습니다. 단편적으로 보는 동안, 우리는 빅 데이터 소스의 편향을 수정하여 미디어 패널에 도입 할 수있는 방법을 개척했습니다. 오늘날 우리는 디지털 및 스트리밍을 측정하고 공통 시장을 그대로 유지하기 위해 새로운 측정 패러다임을 창출하기 위해 혁신하고 있습니다.

이 모든 순간들이 현재의 순간과 공통점은 투명성이 성장을 여는 데 필수적이라는 것입니다. 디지털 미디어는 전 세계 사람들을 연결하는 생태계를 지원합니다. 시장이 계속 성장하기 위해서는 시장이 의존하는 측정이 편견이 없으며 소비자 개인 정보 보호에 대한 근본적인 존중으로 구축되었으며 향후 수십 년간의 미디어 혁신에서 살아남을 수 있다는 확신이 필요합니다. 

Nielsen 측정이 디지털 광고에 투명성을 지속적으로 제공할 수 있도록 하기 위해 우리가 착수하고 있는 세 가지 이니셔티브는 다음과 같습니다.  

다시 한번, 우리 업계가 직면 한 선택은 투명성이나 시장 분열과의 계약을 통해 성장하는 것입니다. 닐슨은 소비자 프라이버시와 시장 공정성을 모두 가질 수 있다고 믿으며, 이를 위해 최선을 다하고 있습니다.

이 기사는 원래 Adweek에 게시되었습니다.