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Das Argument für Wachstum durch Transparenz: Ein Weg in die Zukunft für digitale Werbung

3 Minuten lesen | März 2020

In den letzten Monaten haben Apple und Firefox ihre Browserrichtlinien geändert, um das Tracking von Drittanbieter-Cookies auslaufen zu lassen, und Google kündigte an, innerhalb von zwei Jahren dasselbe zu tun. Diese Änderungen sollen zwar den Verbrauchern zugute kommen, schaffen aber ungewollt ein Umfeld, in dem Vermarkter weniger objektive Einblicke in die Zielgruppen haben, die ihre Werbung auf Apps, Plattformen und Websites sehen - vor allem, wenn die Anwendungsfälle von Publishern und Werbetreibenden nicht berücksichtigt werden. Ohne eine unabhängige Sichtweise könnte das Vertrauen des Marktes in die digitale Werbung erheblich geschwächt werden. 

Bei Nielsen ist es Teil unserer DNA, Vertrauen durch Unterbrechung zu schaffen. Im Jahr 1950 führten wir als Reaktion auf den Start der ersten nationalen Fernsehsender die ersten Fernsehbewertungen ein. Mit der Fragmentierung des Fernsehens leisteten wir Pionierarbeit bei der Korrektur von Verzerrungen in großen Datenquellen, damit diese in unsere Medienpanels einfließen konnten. Heute sind wir innovativ, um digitale und Streamingdienste zu messen und ein neues Messparadigma zu schaffen, damit der gemeinsame Markt intakt bleibt.

Was all diese Momente mit dem aktuellen gemeinsam haben, ist, dass Transparenz für die Erschließung von Wachstum unerlässlich ist. Die digitalen Medien unterstützen ein Ökosystem, das Menschen auf der ganzen Welt miteinander verbindet. Damit es weiter wachsen kann, muss der Markt darauf vertrauen können, dass die Messungen, von denen er abhängt, unvoreingenommen sind, die Privatsphäre der Verbraucher grundsätzlich respektieren und das nächste Jahrzehnt der Medieninnovation überstehen können. 

Im Folgenden stellen wir drei Initiativen vor, mit denen wir sicherstellen wollen, dass die Nielsen-Messung auch weiterhin Transparenz in die digitale Werbung bringt:  

Einmal mehr steht unsere Branche vor der Wahl, durch Transparenz zu wachsen oder durch Marktfragmentierung zu schrumpfen. Wir bei Nielsen glauben, dass es absolut möglich ist, sowohl den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher als auch die Fairness des Marktes zu gewährleisten - und wir setzen uns dafür ein, dass dies geschieht.

Dieser Artikel wurde ursprünglich in Adweek veröffentlicht.