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通过透明实现增长:数字广告的未来之路

3 分钟阅读 | 2020 年 3 月

最近几个月,苹果和火狐改变了浏览器政策,逐步淘汰第三方 cookie 跟踪,谷歌也宣布打算在两年内采取同样的措施。虽然这些变化的目的是让消费者受益,但它们无意中创造了一种环境,让营销人员对在应用程序、平台和网站上看到其广告的受众的客观洞察力降低,特别是如果出版商和广告商的用例没有得到解决的话。如果没有独立的视角,市场对数字广告的信心就会受到严重削弱。 

在尼尔森,通过颠覆建立信心是我们的DNA。1950 年,随着第一批全国性广播公司的成立,我们首次推出了电视收视率。随着收视的碎片化,我们开创了纠正大数据源偏差的方法,以便将其引入我们的媒体面板。如今,我们正在进行创新,以衡量数字和流媒体,并创建一个新的衡量范例,以保持共同市场的完整性。

所有这些时刻与当前时刻的共同点是,透明度对于实现增长至关重要。数字媒体支持着一个连接世界各地人们的生态系统。要想继续发展,市场就需要有信心,相信它所依赖的衡量标准是公正的,是在从根本上尊重消费者隐私的基础上建立起来的,并且能够在媒体创新的下一个十年中生存下去。 

以下是我们为确保尼尔森测量继续为数字广告带来透明度而采取的三项举措:  

  • 媒体测量的新模式。 衡量未来的数字广告需要不依赖于 cookies 或其他形式的共享数字身份的技术和科技。我们正在与主要的联网电视运营商合作,测量在其平台上观看广告的受众。例如,尼尔森一直在与谷歌密切合作,以确保营销人员可以通过谷歌的广告数据枢纽(Ads Data Hub)环境获得我们对YouTube的测量结果。这些关键举措以及其他类似举措将确保尼尔森继续为不断发展的市场提供透明度。
  • 以隐私为中心的创新。随着数字广告测量的发展,我们正努力将隐私置于设计要求和方法的中心。我们专注于开发新的算法、模型和重复数据删除方法,将消费者对数据收集和使用方式的选择考虑在内。现在,这已成为所有产品的桌面要求。在将隐私作为产品开发核心的前提下,我们将构建解决方案,以便更深入地了解广告如何推动跨平台的到达率和效果。
  • 跨平台媒体的真相集。随着媒体碎片化和直接测量障碍的增加,真相集在媒体中的作用也呈指数级增长。通过对媒体面板的投资,尼尔森正在扩大我们所覆盖的设备和来源,以支持跨网站和跨平台的到达率、频率和投资回报率分析。这包括基于样本和普查的测量。我们致力于扩大我们的测量覆盖范围,以反映世界各地人们收听、收看和阅读内容的多样性。

再一次,我们的行业面临的选择是,通过透明来发展,还是通过市场分裂来收缩。在尼尔森,我们相信消费者隐私和市场公平是完全可以兼得的--我们致力于确保这一点。

本文最初发表于Adweek