W ostatnich miesiącach Apple i Firefox zmieniły swoje zasady dotyczące przeglądarek, aby stopniowo wycofywać śledzenie plików cookie stron trzecich, a Google ogłosił zamiar zrobienia tego samego w ciągu dwóch lat. Chociaż zmiany te mają na celu przynieść korzyści konsumentom, w sposób niezamierzony tworzą one środowisko, w którym marketerzy mają mniej obiektywny wgląd w odbiorców, którzy widzą ich reklamy w aplikacjach, platformach i witrynach internetowych - zwłaszcza jeśli nie zostaną uwzględnione przypadki użycia wydawców i reklamodawców. Bez niezależnego wglądu, zaufanie rynku do reklamy cyfrowej może ulec znacznej erozji.
W firmie Nielsen budowanie zaufania poprzez zakłócenia jest częścią naszego DNA. W 1950 roku wprowadziliśmy pierwsze oceny telewizyjne w odpowiedzi na uruchomienie pierwszych krajowych nadawców. W miarę fragmentaryzacji oglądalności wprowadziliśmy pionierskie metody korygowania uprzedzeń w dużych źródłach danych, aby można je było wprowadzić do naszych paneli medialnych. Obecnie wprowadzamy innowacje w zakresie pomiaru cyfrowego i streamingu oraz tworzymy nowy paradygmat pomiaru, aby utrzymać wspólny rynek w nienaruszonym stanie.
Wszystkie te momenty łączy to, że przejrzystość jest niezbędna do odblokowania wzrostu. Media cyfrowe wspierają ekosystem, który łączy ludzi na całym świecie. Aby mógł on nadal się rozwijać, rynek musi mieć pewność, że pomiary, od których zależy, są bezstronne, zbudowane z fundamentalnym poszanowaniem prywatności konsumentów i mogą przetrwać kolejną dekadę innowacji w mediach.
Oto trzy inicjatywy, które podejmujemy, aby zapewnić, że pomiary Nielsena będą nadal zapewniać przejrzystość reklamy cyfrowej:
- Nowy model pomiaru mediów. Pomiar przyszłości reklamy cyfrowej wymaga technik i technologii, które nie zależą od plików cookie ani innych form wspólnej tożsamości cyfrowej. Współpracujemy z głównymi graczami na rynku telewizji internetowej, aby mierzyć odbiorców, którzy oglądają reklamy na ich platformach. Na przykład Nielsen ściśle współpracuje z Google, aby zapewnić, że nasze pomiary YouTube są dostępne dla marketerów za pośrednictwem środowiska Google Ads Data Hub. Te kluczowe posunięcia i inne podobne do nich zapewniają, że Nielsen będzie nadal zapewniać przejrzystość ewoluującego rynku.
- Innowacje ukierunkowane na prywatność. W miarę ewolucji naszych pomiarów reklam cyfrowych staramy się umieścić prywatność w centrum naszych wymagań projektowych i metodologii. Koncentrujemy się na opracowywaniu nowych algorytmów, modeli i metod deduplikacji, które uwzględniają wybory konsumentów dotyczące sposobu gromadzenia i wykorzystywania danych na poziomie podstawowym. Jest to obecnie wymóg dotyczący wszystkich produktów. Mając prywatność w centrum rozwoju produktu, będziemy tworzyć rozwiązania, które zapewnią lepszy wgląd w to, jak reklamy zwiększają zasięg i wyniki na różnych platformach.
- Zestaw prawdy dla mediów wieloplatformowych. Wraz z fragmentacją mediów i rosnącymi barierami dla bezpośrednich pomiarów, rola zestawów danych w mediach rośnie wykładniczo. Dzięki inwestycjom w nasze panele medialne, Nielsen rozszerza urządzenia i źródła, które obejmujemy, aby zasilać analizy zasięgu, częstotliwości i ROI między witrynami i platformami. Obejmuje to zarówno pomiary oparte na próbkach, jak i spisach powszechnych. Koncentrujemy się na rozszerzaniu zakresu naszych pomiarów, aby odzwierciedlić różnorodność tego, czego ludzie na całym świecie słuchają, oglądają i czytają.
Po raz kolejny nasza branża staje przed wyborem: rozwijać się dzięki przejrzystości lub zawrzeć umowę z fragmentacją rynku. W Nielsen wierzymy, że absolutnie możliwe jest zapewnienie zarówno prywatności konsumentów, jak i uczciwości rynkowej - i dokładamy wszelkich starań, aby tak się stało.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Adweek.
