W ostatnich miesiącach Apple i Firefox zmieniły swoje polityki dotyczące przeglądarek, aby stopniowo wyeliminować śledzenie plików cookie przez strony trzecie, a Google ogłosiło, że zamierza zrobić to samo w ciągu dwóch lat. Choć zmiany te mają przynieść korzyści konsumentom, w sposób niezamierzony tworzą środowisko, w którym marketerzy mają mniej obiektywny wgląd w odbiorców, którzy oglądają ich reklamy w aplikacjach, na platformach i stronach internetowych - zwłaszcza jeśli przypadki użycia wydawców i reklamodawców nie są uwzględnione. Bez niezależnego spojrzenia, zaufanie rynku do reklamy cyfrowej może ulec znacznej erozji.
W firmie Nielsen budowanie zaufania poprzez zakłócenia jest częścią naszego DNA. W 1950 roku wprowadziliśmy pierwsze ratingi telewizyjne w odpowiedzi na rozpoczęcie działalności przez pierwszych krajowych nadawców. W miarę fragmentaryzacji oglądalności byliśmy pionierami metod korygowania błędów w dużych źródłach danych, aby można je było wprowadzić do naszych paneli medialnych. Dziś wprowadzamy innowacje w zakresie pomiaru mediów cyfrowych i strumieniowych oraz tworzymy nowy paradygmat pomiaru, aby utrzymać wspólny rynek.
Tym, co łączy wszystkie te momenty z obecnym, jest fakt, że przejrzystość jest niezbędna do odblokowania wzrostu. Media cyfrowe wspierają ekosystem, który łączy ludzi na całym świecie. Aby rynek mógł się dalej rozwijać, musi mieć pewność, że pomiar, na którym się opiera, jest bezstronny, zbudowany z fundamentalnym poszanowaniem prywatności konsumentów i może przetrwać kolejną dekadę innowacji w mediach.
Oto trzy inicjatywy, które podejmujemy, aby zapewnić, że pomiary Nielsena nadal przynoszą przejrzystość reklamie cyfrowej:
- Nowy model pomiaru mediów. Pomiar przyszłości reklamy cyfrowej wymaga technik i technologii, które nie zależą od plików cookie lub innych form współdzielonej tożsamości cyfrowej. Współpracujemy z głównymi graczami w dziedzinie telewizji połączonej, aby mierzyć publiczność, która ogląda reklamy na ich platformach. Na przykład Nielsen ściśle współpracuje z Google, aby zapewnić, że nasz pomiar YouTube jest dostępny dla marketerów za pośrednictwem środowiska Google Ads Data Hub. Te kluczowe ruchy i inne podobne gwarantują, że Nielsen będzie nadal zapewniał przejrzystość rozwijającego się rynku.
- Innowacja skoncentrowana na prywatności. W miarę ewolucji naszego pomiaru reklamy cyfrowej staramy się umieścić tę prywatność w centrum naszych wymagań projektowych i metodologii. Skupiamy się na opracowywaniu nowych algorytmów, modeli i metodologii deduplikacji, które uwzględniają wybory konsumentów dotyczące sposobu gromadzenia i wykorzystywania danych na poziomie podstawowym. Jest to obecnie wymóg stolikowy dla wszystkich produktów. Mając prywatność w centrum rozwoju produktu, będziemy tworzyć rozwiązania, które zapewnią lepszy wgląd w to, jak reklamy wpływają na zasięg i wyniki na różnych platformach.
- Zestaw prawdy dla mediów międzyplatformowych. Wraz z fragmentaryzacją mediów i wzrostem barier w bezpośrednim pomiarze, rola zestawów prawdy w mediach wzrasta wykładniczo. Dzięki inwestycjom w nasze panele medialne, Nielsen rozszerza zakres urządzeń i źródeł, które obsługujemy, aby zasilić analizy zasięgu, częstotliwości i zwrotu z inwestycji (ROI) dla różnych miejsc i platform. Obejmuje to zarówno pomiary oparte na próbkach, jak i na spisie ludności. Skupiamy się na rozszerzeniu zakresu naszych pomiarów, aby odzwierciedlić różnorodność tego, czego ludzie na całym świecie słuchają, oglądają i czytają.
Po raz kolejny nasza branża staje przed wyborem: rozwijać się dzięki przejrzystości lub ograniczyć się do fragmentacji rynku. W firmie Nielsen uważamy, że absolutnie możliwe jest zapewnienie zarówno prywatności konsumentów, jak i sprawiedliwości rynku - i jesteśmy zaangażowani w zapewnienie, że tak się stanie.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Adweek.
