Loncat ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Kasus Pertumbuhan Melalui Transparansi: Jalan ke Depan untuk Periklanan Digital

3 menit dibaca | Maret 2020

Dalam beberapa bulan terakhir, Apple dan Firefox mengubah kebijakan peramban mereka untuk menghapus pelacakan cookie pihak ketiga dan Google mengumumkan niatnya untuk melakukan hal yang sama dalam waktu dua tahun. Meskipun perubahan ini dimaksudkan untuk menguntungkan konsumen, namun secara tidak sengaja menciptakan lingkungan di mana pemasar memiliki wawasan yang kurang objektif tentang audiens yang melihat iklan mereka di aplikasi, platform, dan situs web-khususnya jika kasus penggunaan penerbit dan pengiklan tidak ditangani. Tanpa pandangan yang independen, kepercayaan pasar terhadap periklanan digital dapat mengalami erosi yang signifikan. 

Di Nielsen, membangun kepercayaan diri melalui disrupsi adalah bagian dari DNA kami. Pada tahun 1950, kami memperkenalkan rating TV pertama sebagai tanggapan atas peluncuran stasiun televisi nasional pertama. Seiring dengan terfragmentasinya pemirsa, kami memelopori metode untuk mengoreksi bias pada sumber data besar sehingga dapat dimasukkan ke dalam panel media kami. Saat ini, kami berinovasi untuk mengukur digital dan streaming serta menciptakan paradigma pengukuran baru untuk menjaga agar pasar umum tetap utuh.

Kesamaan dari semua momen tersebut dengan momen saat ini adalah bahwa transparansi sangat penting untuk membuka pertumbuhan. Media digital mendukung ekosistem yang menghubungkan orang-orang di seluruh dunia. Agar dapat terus berkembang, pasar membutuhkan keyakinan bahwa pengukuran yang menjadi sandarannya tidak bias, dibangun dengan penghormatan mendasar terhadap privasi konsumen, dan dapat bertahan dalam dekade inovasi media berikutnya. 

Berikut adalah tiga inisiatif yang kami lakukan untuk memastikan pengukuran Nielsen terus menghadirkan transparansi dalam periklanan digital:  

Sekali lagi, pilihan yang dihadapi industri kita adalah tumbuh melalui transparansi atau berkontrak dengan fragmentasi pasar. Di Nielsen, kami percaya bahwa sangat mungkin untuk memiliki privasi konsumen dan keadilan pasar-dan kami berkomitmen untuk memastikan hal itu terjadi.

Artikel ini pertama kali diterbitkan di Adweek.