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7월 전체 TV 사용량 중 스트리밍이 38.7%를 차지하며 새로운 오리지널 타이틀을 앞질렀습니다.

5분 읽기 | 2023년 8월

'수트'와 '블루이'의 시청 시간 230억 분 기록

7월에는 아이들이 여름 방학에 들어가면서 TV 사용량에 큰 영향을 미쳤습니다. 전체 TV 사용량은 6월(0.2%)에 비해 소폭 증가했지만, 18세 미만의 시청률은 4% 증가했고 18세 이상 성인의 시청률은 0.3% 감소했습니다. 이러한 추세로 인해 스트리밍 및 '기타' 사용량이 증가했으며, 이는 주로 비디오 게임 콘솔에 기인합니다.

7월에는 넷플릭스의 위쳐와 링컨 변호사, 프라임 비디오의 톰 클랜시의 잭 라이언, 훌루의 더 베어 등 다양한 오리지널 프로그램이 스트리밍 플랫폼에 새롭게 출시되었지만, 그 중 가장 눈에 띄는 것은 유료 콘텐츠였습니다. 7월에 가장 많이 시청된 프로그램은 넷플릭스와 Peacock에서 스트리밍 중인 Suits와 Disney+의 Bluey로 총 230억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 하지만 수트는 거의 180억 분에 달하는 시청 시간을 기록하여 인수한 타이틀의 새로운 시청 기록을 세웠습니다. 총 시청량 증가로 인해 스트리밍의 TV 점유율은 38.7%로 신기록을 세웠으며, Amazon Prime Video, Netflix, YouTube 모두 사상 최고치를 기록했습니다.

이에 비해 방송 스포츠는 다양한 채널에 걸쳐 7월에 약 250억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 일반적으로 9월이 시작되면 방송 스포츠 시청이 3배 이상 증가한다는 점을 고려할 때 7월은 스포츠 시청이 저조한 달이라고 생각할 수 있습니다. 월말에는 FIFA 여자 월드컵이 시청률을 끌어올렸지만, 여전히 드라마가 25.7%의 시청률을 기록하며 가장 많이 시청한 카테고리를 차지했습니다. 전체적으로 전체 방송 시청률은 3.6% 감소하여 20%로 한 달을 마감하며 최저치를 기록했습니다. 전년 동월 대비로는 방송 사용량이 5.4% 감소했습니다.

케이블 시청도 하락세를 보이며 7월 TV 시청 점유율 29.6%를 기록했습니다. 장편 영화는 사용량이 1.5% 감소했음에도 불구하고 유일하게 시청률이 상승(0.5%)한 장르였습니다. 그 외 거의 모든 장르의 시청률은 6월보다 감소했습니다. ESPN의 홈런 더비와 대학 월드 시리즈가 상위 2위를 차지했고, 홀마크 채널의 When Calls The Heart가 그 뒤를 이었습니다. 전년 동기 대비 케이블 사용량은 12.5% 감소했습니다.

가을이 다가오면 특히 새로운 NFL 시즌이 시작되면서 TV 시청에 계절적 변화가 생길 가능성이 높습니다. 예를 들어, 2022년 11월에는 스포츠 방송 시청 시간이 1,500억 분을 차지했습니다. 올가을에는 새로운 오리지널 프라임 시간대 콘텐츠가 줄어들 가능성이 있어 방송 및 케이블 업계에 독특한 상황이 예상되지만, 최근 스트리밍 채널에서 인수한 프로그램의 성공은 제작 시기와 관계없이 양질의 콘텐츠가 얼마나 큰 힘을 발휘하는지 잘 보여줍니다.

 

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"에는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량이 포함됩니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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