W 2012 roku przeciętny Amerykanin oglądał prawie 60 godzin treści tygodniowo w telewizji, radiu, internecie i na urządzeniach mobilnych. Spośród wielu mediów, radio pozostaje stałym elementem naszego codziennego życia. Przeciętny Amerykanin słucha radia ponad dwie godziny dziennie (lub 14 godzin tygodniowo), co sprawia, że jest to druga po telewizji najczęściej konsumowana forma mediów. Biorąc pod uwagę, że ponad 90 procent Amerykanów słucha radia każdego tygodnia, zrozumienie, jak to medium wpisuje się w całość powiązań konsumentów, pomoże marketerom najlepiej dotrzeć do ich odbiorców.

Na przykład, hiper lokalny charakter dźwięku oferuje reklamodawcom zaangażowanie na poziomie społeczności pomiędzy treścią a aktywnością w sklepie. Często w odpowiednim czasie, spoty radiowe mogą złapać słuchaczy tuż przed podjęciem decyzji o zakupie, a wpływowy spot radiowy może informować i wpływać na te decyzje.

Od lat dzielimy się spostrzeżeniami na temat rosnącego tortu konsumpcji mediów. Słuchacze radia udowadniają, że zawsze jest więcej sposobów na dotarcie i poinformowanie zmotywowanych klientów oraz więcej niż jeden sposób na pokrojenie tych danych.

Rok w konsumpcji

Kontynuując badanie podobieństw i różnic między słuchaczami radiowymi, konsumentami cyfrowymi i widzami telewizyjnymi, wciąż budujemy całościowy obraz codziennej konsumpcji mediów. Czy skład słuchaczy audio jest bardziej zbliżony do słuchaczy online i mobilnych, czy bardziej do tradycyjnego widza telewizyjnego?