W 2012 roku przeciętny Amerykanin konsumował prawie 60 godzin treści telewizyjnych, radiowych, internetowych i mobilnych tygodniowo. Spośród wielu mediów, radio pozostaje stałym elementem naszego codziennego życia. Przeciętny amerykański radiosłuchacz słucha radia przez ponad dwie godziny dziennie (lub 14 godzin tygodniowo), co czyni je drugą najczęściej konsumowaną formą mediów po telewizji. Biorąc pod uwagę, że ponad 90 procent Amerykanów słucha radia każdego tygodnia, zrozumienie, w jaki sposób wpisuje się ono w ogólne połączenia konsumentów, pomoże marketerom najlepiej dotrzeć do odbiorców.
Na przykład, hiper lokalny charakter audio oferuje reklamodawcom zaangażowanie na poziomie społeczności między treścią a aktywnością w sklepie. Spoty radiowe, często emitowane w odpowiednim czasie, mogą przyciągnąć uwagę słuchaczy tuż przed podjęciem przez nich decyzji o zakupie, a skuteczny spot radiowy może informować i wpływać na te decyzje.
Od lat dzielimy się spostrzeżeniami na temat rosnącej konsumpcji mediów. Słuchacze radia udowadniają, że zawsze jest więcej sposobów na dotarcie do zmotywowanych klientów i więcej niż jeden sposób na podzielenie tych danych.
Rok konsumpcji
Kontynuując badanie podobieństw i różnic między słuchaczami radia, konsumentami cyfrowymi i widzami telewizyjnymi, budujemy całościowy obraz codziennej konsumpcji mediów. Czy skład widowni audio jest bardziej podobny do widowni internetowej i mobilnej, czy bardziej do tradycyjnego widza telewizyjnego?
