Radio, jeden z pierwotnych środków masowego przekazu, nadal odgrywa dużą rolę w życiu Amerykanów na całym świecie - 243 miliony Amerykanów słucha go co tydzień. Oznacza to, że ponad 91% Amerykanów (w wieku 12 lat i starszych) słucha radia co tydzień.

W dzisiejszym szybko rozwijającym się świecie, w którym konsumenci mają wybór i postęp technologiczny, dźwięk - a konkretnie lokalne radio - pozostaje integralną częścią naszego życia. Radio jest zaufanym towarzyszem podczas porannej walki z ruchem ulicznym, w poszukiwaniu ścieżki dźwiękowej na dzień pracy lub w tworzeniu nastroju na weekend, gdy zbliża się sobota i niedziela.

Dla reklamodawców, radio dostarcza masową publiczność w czasie rzeczywistym na dużych i małych rynkach, która jest wysoce wykwalifikowana; osiągnięta poza domem, kiedy są gotowi do zakupu, ogromna większość słuchaczy radia jest zatrudniona. Ponad trzy czwarte dorosłych słuchaczy pracuje w tygodniu w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin. 

Jak duży jest zasięg radia?

Siła radia rozciąga się na wszystkie główne grupy demograficzne i etniczne: 91% Millennialsów dociera do radia każdego tygodnia, a penetracja wśród Afroamerykanów i Latynosów również przekracza 90%.