マスメディアの原型のひとつであるラジオは、あらゆるアメリカ人の生活の中で大きな役割を果たし続けている。つまり、アメリカ人（12歳以上）の91％以上が毎週聴取していることになる。
消費者の選択と技術の進歩が急速に進む今日の世界において、オーディオ、とりわけ地域ラジオは、私たちの生活に不可欠な存在であり続けている。ラジオは、朝の交通渋滞と戦いながら、平日のサウンドトラックを探しながら、あるいは土日が近づく週末のムードを作りながら、信頼できる仲間である。
広告主にとって、ラジオは市場の大小にかかわらず、高度な資質を備えた聴衆をリアルタイムで大量に提供する。購入の準備が整ったときに家庭の外で聴取され、ラジオのリスナーの大半は労働者である。全国の成人リスナーの4分の3以上が、平日はフルタイムまたはパートタイムで働いている。
ラジオのリーチはどの程度か？
ラジオの力は、すべての主要人口層と民族に及んでいる：ミレニアル世代の91％が毎週ラジオを聴いており、アフリカ系アメリカ人とヒスパニック系アメリカ人への普及率も90％を超えている。
