Przejdź do treści
Insights > Audiences

Hope and Action: Rosnący wpływ Amerykanów z Azji

2 minuty czytania | maj 2021

Otwierając dziś dowolny kanał informacyjny lub artykuł, prawdopodobnie znajdziesz w nim fragment dotyczący niesprawiedliwości rasowej. Większość wiadomości skupia się na niesprawiedliwości, z którą walczą nasze czarne społeczności w USA, ale równolegle narracja staje się coraz bardziej widoczna: zakończenie motywowanych rasowo przestępstw z nienawiści wobec społeczności Azjatów i Amerykanów z Wysp Pacyfiku (AAPI). Początek pandemii i liczne odniesienia do jej źródeł w Chinach wywołały historie i komentarze publiczne obwiniające Chińczyków i każdego, kto wyglądał na Azjatę, za blokady, napięte stosunki polityczne między Stanami Zjednoczonymi a Chinami, spowolnienie gospodarcze w Ameryce i wiele innych. Problem ten wykracza daleko poza retorykę, gdyż w USA wzrosła liczba przestępstw z nienawiści do Azjatów.

Głosy Azjatów są coraz głośniejsze i silniejsze, wzywając do zakończenia nienawiści i przynosząc nadzieję na bardziej zjednoczoną przyszłość. Uchwalenie ustawy przeciwko azjatyckim przestępstwom z nienawiści, potężny ruch #washthehate oraz gwałtowny wzrost społeczności azjatyckich w nowych ośrodkach w całych Stanach Zjednoczonych to oznaki rosnącego wpływu i siły konsumenckiej Azjatów. Bardziej niż kiedykolwiek, konsumenci AAPI wymagają więcej od marek i firm. Nawiązanie kontaktu z tą grupą wymaga innego poziomu zaangażowania, które pokazuje troskę o sprawiedliwość społeczną i zrozumienie różnorodności tej społeczności.

Jako część branży medialnej, Nielsen przyjrzał się w tym roku dogłębnie temu, jak branża może działać, aby powstrzymać nienawiść wobec Azjatów. Media mają moc zmieniania percepcji i łamania stereotypów, a Nielsen odkrył możliwości zrobienia obu tych rzeczy - poprzez sposób reklamowania się i sposób, w jaki Azjaci są przedstawiani na ekranie. Raport ten pokazuje wzrost i siłę tej społeczności wraz z kluczowymi możliwościami działania.