Według danych firmy Nielsen, transmisję wyników wyborów śródokresowych w godzinach największej oglądalności obejrzało 31,2 mln osób – była to najczęściej oglądana noc wyborów śródokresowych od 2018 roku. Jeszcze przed podliczeniem głosów serwis Nielsen AdIntel odnotował wyraźną „zieloną falę”, w ramach której wydatki na reklamę ogarnęły kluczowe rynki, na których toczyła się zacięta walka wyborcza.
W ostatnim tygodniu przed wyborami wydatki na polityczne reklamy telewizyjne wzrosły 2,9-krotnie w porównaniu ze średnią z poprzednich sześciu tygodni. Wzrost ten przewyższył 1,6-krotny wzrost odnotowany w sektorze wydatków na reklamy polityczne przed wyborami powszechnymi w 2024 roku.1
Chociaż wiele wyborów trafiło na pierwsze strony gazet w całym kraju, to często właśnie lokalne media przekazują informacje wyborcom. 70% amerykańskich specjalistów ds. marketingu uważa telewizję linearną za skuteczny kanał, a kampanie polityczne dobrze to zrozumiały. Lokalna telewizja wyemitowała co najmniej 50% wyświetleń reklam politycznych w tej kampanii wyborczej. W rzeczywistości prawie dwie na pięć reklam wyemitowanych w Grand Rapids w stanie Michigan w tygodniu poprzedzającym wybory dotyczyły kampanii wyborczych. Jeśli jednak przyjrzymy się bliżej pasmu „Late News”, reklamy polityczne stanowiły prawie trzy na cztery spoty reklamowe dla widzów z Grand Rapids. Michigan nie był bynajmniej odosobnionym przypadkiem – w ponad 11 lokalnych rynkach telewizyjnych komunikaty polityczne stanowiły co najmniej 20% całkowitej podaży reklam telewizyjnych w ostatnim tygodniu przed wyborami śródokresowymi.
W przypadku kampanii politycznych nasycenie ekranu wymaga zachowania delikatnej równowagi między perswazją a nadmierną ekspozycją. Najnowszy roczny raport marketingowy firmy Nielsen wykazał, że 41% amerykańskich konsumentów uważa wszelkie treści wideo za „telewizję”, niezależnie od kanału dystrybucji. Ponieważ w świadomości konsumentów ekrany linearne i podłączone do internetu zlewają się ze sobą, czołowi reklamodawcy polityczni w segmencie Connected TV aktywnie przeciwdziałali zmęczeniu odbiorców, urozmaicając rotację swoich kreacji. Zamiast skupiać się na jednym przekazie o szerokim zasięgu, 50 największych reklamodawców politycznych w telewizji podłączonej do internetu (CTV) – w tym niektóre z najbardziej udanych kampanii – z tygodnia na tydzień poszerzało swój zasób kreacji, zwiększając ponad trzykrotnie średnią liczbę wariantów reklam z trzech w połowie września do 11 pod koniec października.⁵
W miarę jak polityczna gorączka zakupowa słabnie, liderzy marek mają doskonałą okazję, by odzyskać widoczność w kluczowych kanałach telewizyjnych i serwisach streamingowych. Powrót do tych środowisk wymaga jednak wyczucia: odbiorcy dopiero zaczynają dochodzić do siebie po tygodniach intensywnego nasycenia reklamami politycznymi. Aby nie wywołać zmęczenia widzów, reklamodawcy muszą aktywnie zarządzać częstotliwością emisji i stosować dynamiczne warianty kreacji, które zapewniają świeżość przekazu.
Jednocześnie relacje z okresu powyborczego będą dominować na ekranach przez najbliższe tygodnie. Marki mogą ocenić obecność konkurencji w programach informacyjnych za pomocą narzędzia Nielsen Ad Intel, aby zidentyfikować luki rynkowe, a jednocześnie mierzyć zduplikowany zasięg i częstotliwość w różnych kanałach za pomocą narzędzia „Nielsen ONE ” Ads, aby zapewnić, że ich kampanie powyborcze osiągną cele wydajnościowe bez nadmiernego nasycania odradzającej się widowni.
Uwagi
1 Nielsen AdIntel, od 01.01.2026 r. do 31.10.2026 r. oraz od 01.01.2024 r. do 02.11.2024 r. | Rynek krajowy i wszystkie rynki lokalne | Podkategoria: Polityka, związki zawodowe | Kanały medialne: reklamy cyfrowe displayowe, reklamy cyfrowe w mediach społecznościowych, reklamy cyfrowe wideo, CTV, serwisy streamingowe, telewizja kablowa, reklamy telewizyjne emitowane w sieciach ogólnokrajowych, telewizja ogólnokrajowa, hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa, hiszpańskojęzyczne reklamy telewizyjne w sieciach ogólnokrajowych, reklamy telewizyjne emitowane w ramach syndykacji
2.Coroczne badanie marketingowe firmy Nielsen, „Top 3 Box”, 2026 r.
3Nielsen Ad Intel, od 1 stycznia 2026 r. do 31 października 2026 r. | Rynek krajowy i wszystkie rynki lokalne | Podkategoria: Polityka, związki zawodowe | Kanały medialne: reklamy telewizyjne emitowane w sieciach ogólnokrajowych, reklamy telewizyjne, reklamy telewizyjne emitowane w ramach syndykacji | Dane wstępne
4 Nielsen Ad Intel, 25.10.2026 – 31.10.2026 | Wszystkie lokalne obszary rynkowe (DMA) | Podkategoria: Polityka, Związki zawodowe kontra wszyscy | Kanały medialne: Reklamy telewizyjne | Wskaźniki: jednostki
5Nielsen AdIntel, 13.09.2026 – 31.10.2026 | Ogólnokrajowe | Podkategoria: Polityka, związki zawodowe | Kanały medialne: CTV | Nadrzędne kategorie: 50 największych reklamodawców pod względem wydatków
