Centrum wiadomości > Wydajność marketingu

Dane Nielsena pokazują, że rosnące koszty utrzymania mają duży wpływ na decyzje zakupowe i bezpieczeństwo finansowe Australijczyków.

3 minuty czytania | Czerwiec 2023
  • Prawie 1 na 4 osoby twierdzi, że stopy procentowe są najpilniejszą kwestią społeczną w kraju
  • 6,8 miliona osób postrzega wzrost gospodarczy jako istotną kwestię społeczną.

Sydney - 2 czerwca 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował nowe dane Consumer i Media View, z których wynika, że aż 95% Australijczyków martwi się kosztami życia - wzrost o 9% w porównaniu do 2021 roku. Wzmocnione przez niedawny wzrost inflacji i podwyżki stóp procentowych, obawy o koszty utrzymania znacząco wpłynęły na decyzje zakupowe i wydaje się, że tak będzie w dającej się przewidzieć przyszłości. 

Największym zmartwieniem dla australijskich konsumentów są koszty artykułów codziennego użytku, a 84% respondentów stwierdziło, że szczególnie martwią ich rosnące koszty benzyny, mediów i artykułów spożywczych.

W ciągu ostatnich trzech lat obawy o koszty artykułów spożywczych wzrosły o 34%, benzyny o 42%, a gazu, wody i elektryczności o 15%.

Obawy te wydają się być uzasadnione, gdyż w ciągu ostatniego roku średnie tygodniowe zakupy spożywcze wzrosły ze 140 do 153 dolarów. W związku z tym 35% respondentów twierdzi, że trudno im związać koniec z końcem, co stanowi wzrost o 22% w porównaniu z sytuacją sprzed trzech lat.

Taka presja oznacza, że znaczna część populacji coraz bardziej martwi się o swoją sytuację finansową, a około 6,7 miliona Australijczyków przyznaje, że nie czuje się bezpiecznie finansowo. Co więcej, 73% respondentów twierdzi, że już opracowuje plany mające na celu złagodzenie potencjalnego wpływu przyszłych wahań gospodarczych. 

Wraz z rosnącą presją finansową, Australijczycy coraz częściej szukają oszczędności, a 69% z nich ujawniło, że aktywnie poszukuje promocji i okazji podczas zakupów. W rezultacie lojalność wobec marki w sektorze spożywczym spadła, a 66% respondentów stwierdziło, że często zmienia markę żywności, jeśli rywal oferuje zniżkę lub lepszą ofertę. 

Ten dodatkowy stres finansowy oznacza, że 42% Australijczyków czuje się obecnie obciążonych swoimi obowiązkami, a około 5,1 miliona Australijczyków uważa obecnie stopy procentowe za najbardziej palącą kwestię społeczną w kraju - co stanowi ogromny wzrost o 160% w ciągu ostatnich trzech lat. 

6,8 miliona Australijczyków (31%) również postrzega wzrost gospodarczy jako istotną kwestię społeczną, co pokazuje wyraźny wpływ obaw o koszty utrzymania na to, co Australijczycy uważają obecnie za kluczowe wyzwania dla kraju. 

O Nielsenie 

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. 

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram). 

Kontakt dla mediów

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462

Źródło

Nielsen CMV, kwiecień 2020-marzec 2021, kwiecień 2022-marzec 2023, podstawa: Wszystkie osoby w wieku 14+