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닐슨 데이터에 따르면 생활비 문제가 호주인의 구매 결정과 재정적 안정에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

3분 읽기 | 2023년 6월
  • 4명 중 거의 1명이 금리가 가장 시급한 사회 문제라고 답했습니다.
  • 680만 명이 경제 성장을 중요한 사회 문제로 인식하고 있습니다.

시드니 - 2023년 6월 2일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 새로운 소비자 및 미디어 뷰 데이터를 발표했는데, 이 데이터에 따르면 호주인의 무려 95%가 생활비에 대해 걱정하고 있으며 이는 2021년에 비해 9% 증가한 수치입니다. 최근의 인플레이션과 금리 상승으로 인해 생활비 걱정이 구매 결정에 큰 영향을 미쳤으며, 당분간은 이러한 현상이 지속될 것으로 보입니다. 

호주 소비자들이 가장 걱정하는 것은 생필품 비용으로, 응답자의 84%가 휘발유, 공과금, 식료품 비용 상승이 특히 걱정된다고 답했습니다.

실제로 지난 3년 동안 식료품 비용은 34%, 휘발유는 42%, 가스, 수도, 전기 요금은 15%나 급증했습니다.

작년 한 해 동안 주당 평균 식료품 구매 비용이 140달러에서 153달러로 상승한 것을 보면 이러한 우려는 근거가 있는 것으로 보입니다. 그 결과 35%는 생계유지가 어렵다고 답했으며, 이는 3년 전에 비해 22%나 증가한 수치입니다.

이러한 압박은 인구의 상당 부분이 재정 상황에 대해 점점 더 걱정하고 있다는 것을 의미하며, 약 670만 명의 호주인이 재정적으로 안전하지 않다고 고백했습니다. 또한 응답자의 73%는 향후 경제 변동에 따른 잠재적 영향을 완화하기 위해 이미 계획을 세우고 있다고 답했습니다. 

재정적 압박이 가중됨에 따라 호주인들은 점점 더 절약을 추구하고 있으며, 69%는 쇼핑할 때 특가 및 할인 상품을 적극적으로 찾는다고 밝혔습니다. 그 결과 식품 부문의 브랜드 충성도가 하락하여 응답자의 66%가 경쟁업체가 할인을 제공하거나 더 나은 거래를 할 경우 식품 브랜드를 자주 바꾼다고 답했습니다. 

이러한 재정적 스트레스가 가중되면서 현재 호주인의 42%가 책임감에 부담을 느끼고 있으며, 약 510만 명의 호주인이 금리를 호주에서 가장 시급한 사회 문제로 여기고 있으며, 이는 지난 3년 동안 160%나 증가한 수치입니다. 

680만 명의 호주인(31%)도 경제 성장을 중요한 사회 문제로 보고 있어 생활비 문제가 현재 호주인들이 국가의 주요 과제로 생각하는 것에 분명한 영향을 미치고 있음을 알 수 있습니다. 

닐슨(Nielsen)  

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

미디어 연락처

댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

출처

닐슨 CMV, 2020년 4월~2021년 3월, 2022년 4월~2023년 3월, 기준: 14세 이상 모든 사용자