Rozwiązania

Pomiary TV

W dzisiejszych czasach konsumenci oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek wcześniej. To sprawia, że ​​zrozumienie w jaki sposób i jakie programy oglądają stanowi istotną część każdej kampanii marketingowej. Dzięki naszemu reprezentatywnemu panelowi telewizyjnemu, firma Nielsen śledzi zachowania telewidzów w każdej sekundzie, uzyskując szczegółowe informacje dotyczące oglądalności programów i reklam telewizyjnych.

WSKAŹNIKI OGLĄDALNOŚCI

Wskaźniki oglądalności telewizji dostarczają informacji zarówno o zachowaniach telewizyjnych widza jak i o jego cechach demograficznych. Którzy członkowie gospodarstwa domowego oglądają określone programy? Które programy oglądają wspólnie wszyscy członkowie rodziny? Jakie atrybuty rodziny, takie jak posiadanie zwierząt domowych, wielkość dochodów oraz wykształcenie korelują z ich upodobaniami? Ten zakres wiedzy pozwala klientom udoskonalać ich kampanie oparte na demografii, porach emisji czy strukturze widowni telewizyjnej.

JAK TO ROBIMY

Panel

Sercem procesu badania oglądalności jest technologia pomiaru elektronicznego. Nasze narzędzia uzyskują nie tylko informację o oglądanym kanale, ale także informację o oglądającym i o czasie, w którym ogląda (w tym o oglądalności przesuniętej w czasie – TSV).

Panele telewizyjne Nielsena to przekrój reprezentatywnych gospodarstw domowych w ponad 30 krajach na pięciu kontynentach. Oglądalność mierzona jest za pomocą specjalnego urządzenia (telemetr), dzięki któremu wiemy co jest oglądane, kiedy, przez kogo i przez ile osób jedocześnie.

Dzięki tej technologii Nielsen uzyskuje informacje o rzeczywistych zachowaniach widzów, między innymi o zmianie kanałów w trakcie transmisji programów czy reklam. Możemy jasno określić, które reklamy są oglądane oraz które wywierają najsilniejszy wpływ. Analizujemy między innymi, które pozycje w bloku programowym lub reklamowym są najskuteczniejsze.

DLACZEGO NIELSEN?

Firma Nielsen jest pionierem badań oglądalności telewizji. Gdy Arthur C. Nielsen, założyciel firmy, w roku 1936 zainwestował w pierwsze urządzenie do pomiaru oglądalności telewizji, na całym świecie było tylko kilkaset zestawów odbiorników telewizyjnych. Dziś, aby pozostać niekwestionowanym liderem w tym obszarze, Nielsen kontynuuje inwestycje w technologie, metodologie i panele telewizyjne. Mamy ponad 40-procentowy udział w światowym rynku pomiarów badań oglądalności – setki kanałów, tysiące programów, miliony widzów. 

Powiązane Rozwiązania