A televisão ainda domina com gastos totais de publicidade de Rp30,9 trilhões
Instituições governamentais e organizações políticas contribuem com 12% dos gastos com publicidade durante o período da campanha eleitoral de 2019
Jacarta, 30 de abril de 2019 - Os gastos com publicidade no primeiro trimestre de 2019 ficaram relativamente estáveis em 4% em comparação com o mesmo período do ano passado. A TV ainda está dominando com gastos totais de IDR30,9 trilhões, com um crescimento de 8% em comparação com o mesmo trimestre de 2018, de acordo com os resultados da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgados hoje pela Nielsen Indonésia.
A eleição presidencial afetou a tendência de publicidade em várias mídias. No primeiro trimestre desse ano eleitoral, a maior parte dos gastos com publicidade veio da categoria Governo e organizações políticas, com IDR2 trilhões (crescimento de 11%), seguida pela categoria Serviços on-line, com um total de gastos com publicidade de IDR1,9 trilhão.
O terceiro maior anunciante é a categoria Hair Care, com um gasto total de IDR1,8 trilhão. A categoria de cigarros de cravo gastou IDR1,7 trilhão, com um crescimento de 29%. Em quinto lugar está a categoria de produtos Instant Food, que cresceu 37% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com um gasto total em publicidade de IDR 1,5 trilhão.
Em termos de marcas, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move são as marcas que ainda dominam na TV. Na mídia impressa, a categoria Governo tornou-se o maior anunciante, entre os quais estão o Governo Regional de Sumatra do Sul, o Governo Regional de Riau e o Governo Regional de Lampung. Enquanto isso, os anúncios de rádio são dominados por Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.
Organizações governamentais e políticas animaram a tendência de gastos com publicidade
Durante o período da campanha eleitoral (24 de março a 13 de abril de 2019), do total de gastos com publicidade, o governo e a organização política contribuíram com uma parcela substancial de 12%, com um total de gastos com publicidade de IDR1,1 trilhão. Esse número aumentou significativamente em comparação com o período da campanha eleitoral em 2018, com um total de gastos com publicidade de IDR429 bilhões. Veja a ilustração 1
Do total de gastos com publicidade do governo e de organizações políticas durante o período da campanha eleitoral, os maiores contribuintes foram os candidatos a presidente e vice-presidente, com um gasto total de IDR206,6 bilhões, seguidos pela Comissão Geral de Eleições (KPU), com um gasto total de IDR93,2 bilhões. O terceiro maior anunciante nessa categoria foram os candidatos ao Legislativo, cujo gasto total chegou a IDR92 bilhões. Em quarto e quinto lugares, ficaram o Partai Persatuan Indonesia (Rp60,7 bilhões) e o Partai Solidaritas Indonesia (Rp51,5 bilhões).
A eleição geral recebeu uma resposta positiva dos telespectadores
O debate das eleições presidenciais (Pilpres), realizado cinco vezes pela Comissão Geral de Eleições (KPU), obteve mais espectadores do que o debate exibido na televisão no período eleitoral anterior, em 2014. Os resultados da Medição de Audiência de TV (TAM) da Nielsen revelaram que, além de mais emissoras de TV transmitirem eventos do Debate Eleitoral Presidencial em 2019, o Debate Eleitoral Presidencial deste ano também obteve um alcance de audiência de 67,9%, maior do que o de 2014 (62,9%)
Em termos de classificação, os cinco debates da eleição presidencial de 2019 obtiveram um número de classificação coletiva muito maior porque houve um número maior de estações de TV que transmitiram o programa de debates este ano em comparação com 2014. A classificação mais alta em 2019 foi no segundo debate, ou seja, o debate do candidato presidencial Jokowi versus Prabowo, com 18,8%. De fato, dois dias após o dia da eleição, em 17 de abril de 2019, os programas relacionados à eleição geral ainda obtiveram uma classificação bastante alta de 13,2% em 18 de abril e 13,8% em 19 de abril.
"Durante o primeiro trimestre de 2019, o anúncio da categoria Governo e Política contribuiu com 5,5%, enquanto no período de campanha eleitoral permitido pela KPU, que foi de 24 de março a 13 de abril de 2019, o anúncio do partido político atingiu 12% do total de gastos com publicidade. Isso mostra que os partidos políticos ainda acreditam na força da mídia de massa para criar conscientização e branding", disse Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media. "Além disso, a alta classificação dos programas relacionados às eleições também mostrou que os telespectadores de 11 cidades estão muito entusiasmados com as eleições, desde o início do processo até o dia pós-eleitoral. Podemos dizer que este ano as pessoas estão mais engajadas com as eleições gerais."
Os estudos TAM da Nielsen em 11 cidades também constataram que há uma tendência de os telespectadores assistirem à TV por mais tempo no dia da eleição, com uma média de 5 horas e 30 minutos (+12% em relação aos dias normais). Essa tendência também é impulsionada pelos programas de contagem rápida que são transmitidos durante o dia da eleição. Veja a Ilustração 2
Em termos de perfil do espectador, no dia da eleição, a audiência dos eleitores também aumentou em todas as faixas etárias e classes socioeconômicas em comparação com os dias normais. Em termos de idade do público, a classificação mais alta veio dos espectadores com mais de 50 anos (17,7%), enquanto os espectadores da classe média foram os mais altos, com uma classificação de 14,3%.
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Ilustração 1 Os 10 maiores anunciantes da categoria Governo e Organização Política
Ilustração 2 Audiência de televisão no dia da eleição de 2019
SOBRE A NIELSEN AD INTEL
As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais e 65 revistas e tabloides. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN TAM
A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de toda a televisão nacional em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da medição são apresentados em valores de classificação, participação e índice.
Os clientes interessados no estudo da Nielsen Ad Intel devem entrar em contato com o representante local da Nielsen.
Os não-clientes interessados no estudo da Nielsen Ad Intel podem enviar um e-mail para nielsen.indonesia@nielsen.com
