BrightRoll, TubeMogul participarão
NOVA YORK - 17 de abril de 2014 - A Nielsen anunciou hoje o lançamento do teste técnico final, enquanto se prepara para expandir o Nielsen Online Campaign RatingsTM para dispositivos móveis neste verão. A BrightRoll e a TubeMogul, duas das maiores plataformas de anúncios em vídeo no espaço digital, participarão do teste. Ambas as empresas têm usado o Nielsen Online Campaign Ratings de forma totalmente integrada e sempre ativa nos últimos dezoito meses.
A Nielsen Online Campaign Ratings mede a audiência da publicidade digital e surgiu como o padrão para a compra e venda de anúncios on-line, incluindo garantias de anúncios em vídeo. Com a inclusão do celular, a Nielsen Campaign Ratings se tornará a primeira e única suíte de medição a oferecer uma visão robusta da audiência digital e multiplataforma completa de uma campanha.
"O celular cresceu rapidamente e se tornou uma parte importante da estratégia de marketing das marcas e, como tal, os anunciantes estão buscando maneiras de medir com mais precisão o impacto e o engajamento da campanha", Tim Avila, vice-presidente sênior de operações de marketing da BrightRoll. "Nossos clientes confiam na Nielsen Online Campaign Ratings para uma medição independente e terceirizada, e estamos satisfeitos por trabalhar com a Nielsen ao trazer essa importante oferta móvel para o mercado".
"A medição de audiência entre telas é fundamental para que os anunciantes aproveitem a tendência de aumento do consumo de vídeo móvel", disse Jason Lopatecki, diretor de estratégia da TubeMogul. "Estamos entusiasmados por estarmos na vanguarda como participantes da versão beta da oferta móvel do Nielsen Online Campaign Ratings."
A expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para medir dispositivos móveis usará uma abordagem semelhante à metodologia credenciada pelo Media Rating Council* da Nielsen para medir navegadores de computadores e tablets, que combina o painel Cross-Platform Homes da Nielsen, líder do setor, com dados de fornecedores terceirizados, para medir todos os anúncios, incluindo vídeo e display. Além dos navegadores móveis, esse lançamento medirá explicitamente os anúncios in-app para o ecossistema de aplicativos iOS e Android. Outros clientes, incluindo a ABC, participaram de testes técnicos anteriores.
"2014 é um grande ano para a Nielsen e para o setor de publicidade em geral. Com a verdadeira medição multiplataforma entre conteúdo e publicidade, os editores estarão um passo mais perto de desbloquear o verdadeiro valor de seu inventário e os anunciantes saberão a real extensão do alcance de suas campanhas", disse Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "A BrightRoll e a TubeMogul são grandes aliados estratégicos; agradecemos sua participação em nosso programa de testes."
Após uma série de desenvolvimentos estratégicos em 2014, incluindo a inclusão do mobile no Nielsen Online Campaign Ratings, a Nielsen poderá medir a publicidade digital linear e dinâmica em todas as plataformas. Especificamente, em março, a Nielsen expandiu seus recursos de medição de conteúdo para incluir a programação de TV disponível on-line por meio do lançamento do Nielsen Digital Program Ratings. A temporada de TV 2014-2015 marcará a primeira vez em que a visualização de vídeos móveis será incluída no C3, a classificação usada pelo setor para comprar e vender publicidade na TV.
Observação
*O Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema de medição da Internet que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias on-line de qualquer tamanho, com determinadas métricas comparáveis àquelas usadas para publicidade na TV , a ser credenciado pelo MRC.
SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN
O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias on-line e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Cross-Platform Homes da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também faz parte do pacote, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP incrementais e não duplicadas para publicidade na TV e na Internet.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO:
Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412
