Desenvolvido em conjunto com a líder do setor Tencent, o Digital Ad Ratings traz responsabilidade e acelera o crescimento da publicidade digital em um dos maiores mercados do mundo
Beijing - 28 de maio de 2015 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento do Digital Ad Ratings na China em colaboração com a Tencent, expandindo ainda mais a presença global da solução. Atualmente disponível em outros oito mercados (Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Reino Unido e Estados Unidos), o Digital Ad Ratings se tornou o padrão do setor para a medição de campanhas digitais em todo o mundo. Além da China, a Nielsen lançará o serviço em mais seis mercados este ano.
O Digital Ad Ratings, alimentado na China pelas mais de 800 milhões de contas de usuários ativos da Tencent e pelas fontes de calibração de alta qualidade da Nielsen, fornece o público exclusivo, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para o público digital completo de uma campanha em computadores, tablets e smartphones, de forma comparável à TV.
A solução trará ao mercado responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marcas, agências de publicidade e editores que têm buscado medições para entender melhor o público real de suas campanhas digitais em todos os dispositivos.
"O lançamento do Digital Ad Ratings no mercado chinês reflete a capacidade da Nielsen de crescer e adaptar os serviços para atender às necessidades dos clientes em um mundo em rápida mudança", disse Yan Xuan, presidente da Greater China, Nielsen. "Dado o crescimento explosivo do uso on-line e móvel e a mudança de hábitos de mídia dos consumidores chineses, acreditamos que a introdução de um padrão de medição robusto e independente para campanhas digitais é essencial para desbloquear o crescimento adicional de anúncios digitais na China."
"Como a principal gigante da Internet da China, a Tencent assume a responsabilidade e a missão de criar um conjunto de padrões para o ecossistema de publicidade baseada na Internet da China. Devido ao desenvolvimento explosivo da Internet e a um cenário de mídia fragmentado, o atual sistema de medição da publicidade digital e móvel precisa ser aprimorado para garantir que seja independente, confiável e preciso", disse SY Lau, vice-presidente executivo sênior da Tencent e presidente do Online Media Group (OMG). "A Nielsen tomou a iniciativa e aproveitou sua experiência global para desenvolver o Digital Ad Ratings na China, ao mesmo tempo em que alimentou a plataforma com o big data da Tencent."
"Esse é um marco muito importante, é algo que estávamos esperando. Todos nós, anunciantes, precisamos disso. Isso tornará nossa publicidade muito mais eficiente. Acho que isso mudará completamente a maneira como conversamos com nossos consumidores, a maneira como lidamos com os dados e também a maneira como direcionamos nossa publicidade", disse Anthony Ho, Diretor de Marketing - Mídia, Mondelez.
Como funciona a classificação de anúncios digitais
Devido à natureza extremamente fragmentada da Internet na China, é necessário um painel de consumidores realmente maciço para fornecer uma leitura precisa da medição de audiência. O Digital Ad Ratings na China combina dados agregados e anônimos das centenas de milhões de usuários ativos on-line da Tencent com dados da pesquisa de estabelecimento nacionalmente representativa da Nielsen com 46.000 consumidores chineses para garantir que os dados sejam ajustados com precisão para refletir a verdadeira demografia do alcance do público das campanhas digitais.
Todos os resultados são entregues de um dia para o outro por meio de uma interface on-line de fácil utilização, proporcionando aos clientes a capacidade de avaliar rapidamente os resultados de suas campanhas e otimizá-los durante o voo.
Criação de um padrão independente em medição
Além da Tencent, a Nielsen trabalhará com outras empresas na China para promover a criação de um padrão independente para a medição de publicidade digital e espera contar com a participação de outros anunciantes, agências de mídia e editores.
"Essa ferramenta não só dará aos anunciantes uma visão clara sobre a eficácia de seu investimento em publicidade digital, como também permitirá que a Tencent e outras empresas de mídia criem um sistema de medição justo e sistemático", acrescentou Lau. "Além disso, ela dará aos editores a oportunidade de melhorar a eficácia do alcance de sua própria plataforma e, ao mesmo tempo, promover o desenvolvimento geral da publicidade digital na China."
"Com a Tencent, o aprimoramento constante da ferramenta Digital Ad Ratings da Nielsen e a participação de mais participantes do setor no futuro, esperamos criar um padrão do setor para medir o público de campanhas digitais. Isso resultará em uma enorme vantagem para anunciantes, agências de mídia e editores que buscam otimizar seus gastos com anúncios digitais e inventário", concluiu Yan Xuan.
Sobre a Nielsen
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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