49% assistem mais a programas de vídeo ao vivo se eles tiverem integração com redes sociais 76% apreciam a liberdade de estar conectado em qualquer lugar, a qualquer hora 63% acreditam que quanto maior, melhor, quando se trata do tamanho da tela
Nova York, NY – 1º de abril de 2015 – Quase sete em cada dez pessoas em todo o mundo (69%) acreditam que as interações face a face estão sendo substituídas por interações eletrônicas, de acordo com um novo relatório divulgado pela Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World (Guerras de telas: a batalha pelo espaço visual em um mundo onde a TV está em toda parte) examina o cenário global de vídeo digital em rápido desenvolvimento e mostra como os consumidores estão adaptando suas preferências de visualização a uma nova realidade, na qual três quartos desfrutam da liberdade de estar conectados em qualquer lugar, a qualquer hora. Embora a televisão ainda seja a tela preferida para assistir à maioria dos tipos de conteúdo de vídeo, a proliferação de dispositivos e a interação nas mídias sociais estão transferindo o poder dos provedores para as pessoas.
“A escolha cria não apenas complexidade, mas também oportunidades”, disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. “O mais importante é entender como os padrões de visualização estão mudando e determinar as forças motrizes por trás dessa mudança. A indústria da mídia deve abraçar o cenário em transformação e adaptar suas estratégias para se adequar à nova realidade, oferecendo conteúdo envolvente e relevante que seja facilmente acessível em todos os dispositivos e canais.”
A pesquisa Nielsen Global Digital Landscape Survey entrevistou 30.000 participantes online em 60 países para entender como as mudanças no cenário digital estão afetando como, onde e por que assistimos a programas de vídeo. A programação de vídeo foi definida como qualquer tipo de conteúdo, como TV, programas a cabo, vídeo profissional ou conteúdo gerado por usuários, assistido em uma TV, PC, dispositivo móvel, como telefone, tablet ou e-reader. O estudo também examina as preferências de consumo de programação de vídeo, incluindo os dispositivos mais comumente usados para gêneros selecionados e os dispositivos usados para assistir a vídeos em casa e em trânsito.
COMO ASSISTIMOS: O TAMANHO DA TELA É IMPORTANTE
Mais da metade dos entrevistados globais (55%) afirma que os programas de vídeo são uma parte importante de suas vidas, mas quando se trata da forma como gostamos de assistir a programas de vídeo, o tamanho importa. A maioria dos entrevistados globais (63%) acredita que quanto maior o tamanho da tela, melhor, mas também aprecia a conveniência e a portabilidade dos dispositivos móveis. Quase seis em cada dez entrevistados globais (59%) acham que assistir a programas de vídeo em seus dispositivos móveis é conveniente. Além disso, mais da metade (53%) afirma que um tablet é tão bom quanto um PC ou laptop para assistir a programas.
POR QUE ASSISTIMOS AO VIVO: O EMPURRÃO SE TORNOU O PUXÃO
As conversas em tempo real nas redes sociais estão substituindo as reuniões físicas ao redor do bebedouro para discutir nossos programas de TV favoritos. A TV ao vivo tornou-se um evento social que vai muito além dos limites de nossas salas de estar. Mais da metade dos entrevistados globais (53%) disse que gosta de acompanhar os programas para poder participar das conversas nas redes sociais, e quase metade (49%) afirma que assiste mais a programas de vídeo ao vivo se eles tiverem uma conexão com as redes sociais. Quarenta e sete por cento dos entrevistados globais afirmam que interagem com as redes sociais enquanto assistem a programas de vídeo. E mais da metade dos entrevistados globais (58%) afirma que navega na Internet enquanto assiste a programas de vídeo.
Os entrevistados da Ásia-Pacífico e África/Oriente Médio estão particularmente envolvidos nas redes sociais enquanto assistem, excedendo a média global em relação às atitudes relacionadas ao uso das redes sociais. Por exemplo, 65% dos entrevistados da Ásia-Pacífico e 57% dos entrevistados da África/Oriente Médio assistem a programas ao vivo se eles tiverem conteúdo nas redes sociais (em comparação com 49% globalmente). Além disso, mais de seis em cada dez entrevistados na Ásia-Pacífico (64%) e na África/Oriente Médio (62%) afirmam que gostam de acompanhar os programas para poderem participar das conversas nas redes sociais.
“A segunda, terceira e, às vezes, quarta tela estão se tornando uma extensão fundamental da experiência de visualização”, disse Clarken. “Embora várias telas ofereçam mais opções aos espectadores, elas também proporcionam aos provedores de conteúdo e anunciantes mais oportunidades e maneiras de alcançar e interagir com os espectadores. Experiências bem projetadas podem não apenas tornar a experiência de visualização mais agradável, mas também maximizar o tempo que os usuários passam interagindo com as marcas.”
O QUE ASSISTIMOS: OS DISPOSITIVOS PROLIFERAM, MAS A TELEVISÃO DOMINA
Seja para assistir a um evento esportivo, noticiário, documentário ou filme, a TV continua sendo o centro do consumo de vídeo. É o dispositivo mais citado para assistir a quase todos os tipos de gêneros de programação incluídos na pesquisa — por uma larga margem. A exceção: vídeos curtos (normalmente com menos de 10 minutos de duração), que são citados como mais comumente assistidos em computadores, celulares e tablets. O computador é o segundo dispositivo mais mencionado para assistir a quase todos os gêneros e lidera a lista de dispositivos usados para assistir a conteúdos de curta duração. Uma proporção menor, mas notável, de consumidores assiste a conteúdos de vídeo em celulares ou tablets, enquanto a visualização em e-readers e/ou consoles de jogos ainda não ganhou força.
QUEM ESTÁ ASSISTINDO: OLHE PARA OS JOVENS, MAS NÃO SE ESQUEÇA DOS MAIS VELHOS
A TV é o principal dispositivo escolhido para assistir a vídeos por todas as gerações, mas sua liderança é maior entre os consumidores mais velhos. Globalmente, 91% dos entrevistados da Geração Silenciosa (com mais de 65 anos) afirmam assistir a programas de vídeo na TV, seguidos por 84% dos Baby Boomers (com idades entre 50 e 64 anos), 75% da Geração X (com idades entre 35 e 49 anos) e 62% dos Millennials (com idades entre 21 e 34 anos) e da Geração Z (com idades entre 15 e 20 anos).
Por outro lado, o uso de computadores e celulares é maior entre os consumidores mais jovens. Mais de quatro em cada dez entrevistados da Geração Z e da Geração Y (42% cada) afirmam assistir a programas de vídeo em um computador, em comparação com 31% da Geração X, 25% da Geração Baby Boomer e 15% da Geração Silenciosa. Da mesma forma, um quinto dos entrevistados da geração Y e da geração Z (22% e 20%, respectivamente) afirma assistir em um celular, em comparação com 14% da geração X, 6% da geração baby boomer e 2% da geração silenciosa. O uso de tablets é maior entre os entrevistados da geração Y e da geração X, citado por 16% e 15% dos entrevistados, respectivamente. Em comparação, 12% da geração Z, 8% da geração baby boomer e 4% da geração silenciosa afirmam assistir a vídeos em um tablet.
“A Geração Z e os Millennials, os nativos digitais, são consumidores vorazes de mídia, e os celulares estão no centro de suas vidas”, disse Clarken. “Para os consumidores mais jovens, o celular não é mais apenas para uso em trânsito, mas em qualquer lugar, até mesmo em suas salas de estar. Os provedores de conteúdo e anunciantes precisam ser flexíveis em suas abordagens para alcançar os consumidores onde eles estão, no dispositivo que estão usando e durante as atividades das quais participam.”
Para baixar uma cópia do relatório completo, visite o site da Nielsen em www.nielsen.com.
Contato:
Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com
