49% ソーシャルメディアとの連携があれば、ライブビデオ番組をより多く視聴 76% いつでもどこでも自由につながることを楽しむ 63% 画面サイズは大きい方が良いと考える
ニューヨーク、ニューヨーク - 2015年4月1日 - ニールセンが発表した新しいレポートによると、世界中のほぼ10人に7人（69％）が、対面での交流が電子的なものに取って代わられていると考えている。Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World」は、急速に発展する世界のデジタルビデオの状況を調査し、4分の3の消費者がいつでもどこでも接続できる自由を享受している新しい現実に、どのように視聴の嗜好を適応させているかを示している。テレビは依然として、ほとんどのビデオコンテンツを視聴するために選択されるスクリーンであるが、デバイスの普及とソーシャル・メディアの相互作用によって、その力はプロバイダーから人々に移行しつつある。
「ニールセン・グローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのミーガン・クラークンは、「選択肢は複雑さだけでなく、チャンスも生み出します。「最も重要なのは、視聴パターンがどのように変化しているかを理解し、変化の原動力を見極めることです。メディア業界は、変化する状況を受け入れ、新たな現実に適合するように戦略を適応させ、デバイスやチャンネルを超えて簡単にアクセスできる魅力的で関連性の高いコンテンツを提供しなければなりません。"
ニールセン・グローバル・デジタル・ランドスケープ調査は、デジタル環境の変化がビデオ番組の視聴方法、視聴場所、視聴理由にどのような影響を及ぼしているかを把握するため、60カ国のオンライン回答者30,000人を対象に行われた。ビデオ番組は、テレビ、PC、携帯電話、タブレット、電子書籍リーダーなどのモバイルデバイスで視聴される、テレビ、ケーブル番組、プロフェッショナルビデオ、ユーザー作成コンテンツなど、あらゆるタイプのコンテンツと定義された。また、特定のジャンルで最もよく使用されるデバイスや、自宅や外出先でビデオを視聴する際に使用されるデバイスなど、ビデオ番組の消費嗜好についても調査している。
どのように見るか：画面サイズが重要
世界の回答者の半数以上(55%)が、ビデオ番組は生活の重要な一部であると答えていますが、ビデオ番組の視聴方法に関しては、サイズは重要です。世界の回答者の大多数（63％）は、画面サイズに関しては大きい方が良いと考えていますが、モバイルデバイスの利便性や携帯性も高く評価しています。世界の回答者のほぼ10人に6人（59%）が、モバイルデバイスでビデオ番組を視聴することは便利だと考えています。さらに、半数以上（53％）が、タブレットはPCやラップトップコンピューターと同じように番組視聴に適していると答えている。
ライブを見る理由：プッシュがプルになった
ソーシャルメディア上のリアルタイムの会話は、ウォータークーラーを囲んでニールセンについて お気に入りのテレビ番組について話す物理的な集まりに取って代わりつつある。ライブTVは、リビングルームの枠を超えたソーシャルイベントになっている。全世界の回答者の半数以上（53％）は、ソーシャルメディア上の会話に参加できるように番組をチェックするのが好きだと答えており、半数近く（49％）は、ソーシャルメディアとの連携があれば、ライブビデオ番組をより多く見ると答えています。世界の回答者の47%は、ビデオ番組を見ながらソーシャルメディアに参加していると答えています。また、世界の回答者の半数以上（58%）が、ビデオ番組を視聴しながらインターネットを閲覧すると答えています。
アジア太平洋地域とアフリカ／中東の回答者は、視聴中にソーシャルメディアに特に関与しており、ソーシャルメディア利用に関する態度では世界平均を上回っている。例えば、アジア太平洋地域の回答者の65％、アフリカ/中東地域の回答者の57％が、ソーシャルメディアコンテンツがある場合、ライブ番組を視聴している（世界全体では49％）。さらに、アジア太平洋地域（64％）とアフリカ/中東地域（62％）では、回答者の10人に6人以上が、ソーシャルメディア上の会話に参加できるよう、番組についていくのが好きだと答えている。
「第2、第3、時には第4のスクリーンは、視聴体験の基本的な延長になりつつある。「マルチスクリーンは視聴者に多くの選択肢を与える一方で、コンテンツプロバイダーや広告主にとっては、視聴者にリーチし、エンゲージする機会や方法が増えることになる。うまく設計された体験は、視聴体験をより楽しいものにするだけでなく、ユーザーがブランドとの交流に費やす時間を最大化することもできる。"
何を見るか？デバイスは普及したが、テレビが支配的
スポーツ観戦であれ、ニュース番組であれ、ドキュメンタリーであれ、映画であれ、テレビがビデオ消費の中心であることに変わりはない。調査対象となったほぼすべてのジャンルの番組を視聴するデバイスとして、テレビが最も頻繁に挙げられている。例外は短編動画（通常10分未満）で、パソコン、携帯電話、タブレット端末での視聴が多く挙げられている。パソコンは、ほぼすべてのジャンルにおいて、視聴デバイスとして2番目に多く挙げられており、短編コンテンツの視聴に使用されるデバイスとしてはトップである。携帯電話やタブレットでビデオコンテンツを視聴する消費者の割合は少ないが、注目に値する。
誰が見ているか：若者に目を向けよ、しかし年寄りを忘れるな
テレビは、すべての世代でビデオ視聴のための主要なデバイスとして選択されているが、その主導的地位は高齢消費者の間で最も高い。世界全体では、サイレント世代（65歳以上）の回答者の91%がテレビでビデオ番組を視聴すると答えており、ベビーブーマー世代（50～64歳）の84%、ジェネレーションX（35～49歳）の75%、ミレニアル世代（21～34歳）とジェネレーションZ（15～20歳）の回答者の62%がそれに続いています。
一方、コンピューターと携帯電話の使用率は、最も若い消費者の間で最も高い。ジェネレーションZとミレニアル世代の回答者の10人に4人以上（それぞれ42％）が、パソコンでビデオ番組を視聴すると回答しており、ジェネレーションXの31％、ベビーブーマーの25％、サイレント世代の15％と比較しています。同様に、ミレニアル世代とジェネレーションZの回答者の5分の1（それぞれ22％、20％）が携帯電話で視聴すると回答しており、ジェネレーションXの回答者の14％、ベビーブーマーの回答者の6％、サイレントジェネレーションの回答者の2％となっています。タブレットの使用は、ミレニアル世代とジェネレーションXの回答者の間で最も高く、それぞれ16％と15％の回答者が挙げています。一方、ジェネレーション Z では 12%、ベビーブーマー世代では 8%、サイレント世代では 4%がタブレットで動画を視聴していると回答しています。
「デジタル・ネイティブ世代であるZ世代とミレニアル世代は、メディアを貪欲に消費し、携帯電話は彼らの生活の中心にある。「若い消費者にとって、携帯電話はもはや外出時だけでなく、どこにでもあるものです。コンテンツ・プロバイダーや広告主は、消費者がどこにいても、彼らが使っているデバイスで、彼らが参加している活動中にリーチできるよう、柔軟なアプローチをとる必要があります」。
全レポートをダウンロードするには、ニールセンのウェブサイトwww.nielsen.com。
連絡先
Andrew McCaskill 347.331.5725andrew.mccaskill@nielsen.com
