49% Assista à programação de vídeo ao vivo Mais se tiver um vínculo com a mídia social 76% Aproveite a liberdade de estar conectado em qualquer lugar, a qualquer momento 63% Acredite que Maior é Melhor, Quando Chega ao Tamanho da Tela

Nova York, NY - 1º de abril de 2015 - Quase sete em cada dez pessoas no mundo (69%) acreditam que as interações face a face estão sendo substituídas por interações eletrônicas, de acordo com um novo relatório divulgado pela Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World examina o rápido desenvolvimento do cenário global de vídeo digital e mostra como os consumidores estão adaptando suas preferências de visualização a uma nova realidade onde três quartos desfrutam da liberdade de estar conectados em qualquer lugar, a qualquer hora. Enquanto a televisão ainda é a tela de escolha para assistir à maioria das formas de conteúdo de vídeo, a proliferação de dispositivos e a interação social-mídia está transferindo o poder do provedor para as pessoas.

"A escolha cria não só complexidade, mas também oportunidade", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. "O mais importante é entender como os padrões de visualização estão mudando e determinar as forças motrizes por trás da mudança. A indústria da mídia deve abraçar o cenário em mudança e adaptar estratégias para se adequar a uma nova realidade, oferecendo conteúdo envolvente e relevante que seja facilmente acessível através de dispositivos e canais".

A Pesquisa Global sobre Paisagem Digital da Nielsen pesquisou 30.000 entrevistados online em 60 países para entender como a mudança da paisagem digital está afetando como, onde e por que assistimos à programação de vídeo. A programação de vídeo foi definida como qualquer tipo de conteúdo, como TV, programas a cabo, vídeo profissional ou conteúdo gerado pelo usuário que é assistido em uma TV, PC, dispositivo móvel como um telefone, tablet ou e-reader. O estudo também examina as preferências de consumo para programação de vídeo, incluindo os dispositivos mais comumente usados para gêneros selecionados e os dispositivos usados para ver vídeo em casa e em viagem.

COMO ESTAMOS ATENDIDOS: O TAMANHO DA TELA IMPORTA

Mais da metade dos entrevistados globais (55%) dizem que os programas de vídeo são uma parte importante de suas vidas, mas quando se trata da forma como gostamos de assistir à programação de vídeo, o tamanho é importante. A maioria dos entrevistados globais (63%) pensa que maior é melhor quando se trata de tamanho de tela, mas eles também apreciam a conveniência e a portabilidade dos dispositivos móveis. Quase seis em dez entrevistados globais (59%) acham que assistir à programação de vídeo em seu dispositivo móvel é conveniente. Além disso, mais da metade (53%) dizem que um tablet é tão bom quanto um PC ou laptop para assistir à programação.

POR QUE ASSISTIMOS AO VIVO: O EMPURRÃO TORNOU-SE AGORA A ATRAÇÃO

Conversas em tempo real nas mídias sociais estão substituindo as reuniões físicas ao redor do refrigerador de água para falar sobre nosso programa de TV favorito. A TV ao vivo se tornou um evento social que vai muito além dos limites de nossas salas de estar. Mais da metade dos entrevistados globais (53%) disse que gosta de acompanhar os programas para poder participar da conversa nas mídias sociais, e quase metade (49%) disse que assiste mais à programação de vídeo ao vivo se ela tiver um vínculo com as mídias sociais. Quarenta e sete por cento dos entrevistados globais dizem que se envolvem com a mídia social enquanto assistem à programação de vídeo. E mais da metade dos entrevistados globais (58%) dizem que navegam na Internet enquanto assistem à programação de vídeo.

Os entrevistados da Ásia-Pacífico e da África/Oriente Médio estão particularmente engajados nas mídias sociais enquanto visualizam, excedendo a média global de atitudes relacionadas ao uso das mídias sociais. Por exemplo, 65% dos entrevistados da Ásia-Pacífico e 57% dos da África/Médio Oriente Médio assistem à programação ao vivo se ela tiver um conteúdo de mídia social (comparado com 49% globalmente). Além disso, mais de 6 em 10 entrevistados na Ásia-Pacífico (64%) e na África/Médio Oriente Médio (62%) dizem que gostam de acompanhar os programas para que possam participar da conversa nas mídias sociais.

"A segunda, terceira e às vezes quarta tela está se tornando uma extensão fundamental da experiência de visualização", disse Clarken. "Enquanto múltiplas telas dão aos telespectadores mais opções, elas também dão aos provedores de conteúdo e anunciantes mais oportunidades e maneiras de alcançar e se envolver com os telespectadores". Experiências bem projetadas podem não apenas tornar a experiência de visualização mais agradável, mas também maximizar o tempo que os usuários passam interagindo com as marcas".

O QUE VEMOS ESPERAR: OS DISPOSITIVOS PROLIFERAM, MAS A TELEVISÃO DOMINA

Seja assistindo a um evento esportivo, programa de notícias, documentário ou filme, a TV permanece no centro do consumo de vídeo. É o dispositivo mais freqüentemente citado para assistir quase todos os tipos de programação incluídos na pesquisa por uma ampla margem. A exceção: vídeo em forma curta (normalmente com menos de 10 minutos de duração), que é citado como mais comumente visto em computadores, telefones celulares e tablets. Um computador é o segundo dispositivo de visualização mais comumente mencionado para quase todos os gêneros, e está no topo da lista de dispositivos usados para assistir ao conteúdo de formas curtas. Uma proporção menor, mas notável, de consumidores assistem ao conteúdo de vídeo em um telefone celular ou tablet, enquanto a visualização em e-readers e/ou consoles de jogos ainda não ganhou tração.

QUE ESTÁ OBSERVANDO: OLHE PARA OS JOVENS, MAS NÃO SE ESQUEÇA DOS VELHOS

A TV é o principal dispositivo de escolha para assistir vídeos em todas as gerações, mas seu status de liderança é mais alto entre os consumidores mais velhos. Globalmente, 91% dos entrevistados da Geração Silenciosa (com mais de 65 anos) dizem assistir à programação de vídeo na TV, seguidos por 84% dos entrevistados da Baby Boomer (com 50-64 anos), 75% dos entrevistados da Geração X (com 35-49 anos) e 62% dos da Millennial ((com 21-34 anos) e da Geração Z (com 15-20 anos).

O uso de computadores e telefones celulares, por outro lado, é maior entre os consumidores mais jovens. Mais de quatro em dez entrevistados da Geração Z e Millennial (42% cada um) dizem que assistem à programação de vídeo em um computador, em comparação com 31% da Geração X, 25% do Baby Boomer e 15% dos entrevistados da Geração Silenciosa. Da mesma forma, um quinto dos entrevistados da Geração Millennial e da Geração Z (22% e 20%, respectivamente) dizem assistir em um telefone celular, em comparação com 14% da Geração X, 6% dos entrevistados da Baby Boomer e 2% dos entrevistados da Geração Silenciosa. O uso de comprimidos é maior entre os respondentes da Geração X e Millennial, citados por 16% e 15% dos respondentes, respectivamente. Em comparação, 12% dos entrevistados da Geração Z, 8% dos Baby Boomer e 4% dos entrevistados da Geração Silenciosa dizem que assistem ao vídeo em um tablet.

"Geração Z e Millennials, os nativos digitais, são vorazes consumidores de mídia e os telefones celulares estão no centro de suas vidas", disse Clarken. Para os consumidores mais jovens, o telefone celular não é mais apenas para uso em movimento, mas em todo lugar - até mesmo em suas salas de estar". Os provedores de conteúdo e anunciantes precisam ser flexíveis com suas abordagens a fim de alcançar os consumidores onde eles estão, no dispositivo que estão usando e durante as atividades nas quais participam".

Para baixar uma cópia do relatório completo, por favor visite o site da Nielsen em www.nielsen.com.

Contato:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com