49%的人在有社交媒体的情况下更多地观看现场视频节目 76%的人享受随时随地连接的自由 63%的人认为在屏幕尺寸方面越大越好
纽约，纽约 - 2015年4月1日 - 根据尼尔森发布的一份新报告，全球近7/10的人（69%）认为面对面的互动正在被电子互动取代。屏幕战争：电视无处不在的世界中的眼睛空间之争》研究了快速发展的全球数字视频格局，并展示了消费者如何调整他们的观看偏好以适应新的现实，其中四分之三的人享有随时随地连接的自由。虽然电视仍然是观看大多数形式的视频内容的首选屏幕，但设备的扩散和社交媒体的互动正在将权力从供应商转移到人们身上。
"尼尔森全球观察产品领导部执行副总裁梅根-克拉克恩说："选择不仅创造了复杂性，也创造了机会。"最重要的是了解观看模式是如何转变的，并确定变化背后的驱动力量。媒体行业必须接受不断变化的格局，并调整战略以适应新的现实，提供吸引人的相关内容，并在不同的设备和渠道中轻松获得。"
尼尔森全球数字景观调查对60个国家的3万名在线受访者进行了调查，以了解不断变化的数字景观是如何影响我们观看视频节目的方式、地点和原因。视频节目被定义为任何类型的内容，如电视、有线电视节目、专业视频或用户生成的内容，通过电视、PC、移动设备（如手机、平板电脑或电子阅读器）进行观看。该研究还考察了视频节目的消费偏好，包括最常用于选定类型的设备，以及在家里和在路上观看视频的设备。
我们如何观看：屏幕尺寸很重要
超过一半的全球受访者（55%）表示，视频节目是他们生活中的一个重要部分，但当谈到我们喜欢观看视频节目的方式时，尺寸确实很重要。大多数全球受访者（63%）认为在屏幕尺寸方面，越大越好，但他们也欣赏移动设备的便利性和便携性。近六成的全球受访者（59%）认为在移动设备上观看视频节目很方便。此外，超过一半的人（53%）说平板电脑和PC或笔记本电脑一样适合观看节目。
我们为什么看直播：推现在已经变成了拉
社交媒体上的实时对话正在取代围着饮水机讨论我们最喜欢的电视节目的实际聚会。电视直播已经成为一种社交活动，远远超出了我们客厅的范围。超过一半的全球受访者（53%）表示，他们喜欢跟上节目，以便在社交媒体上加入对话，近一半（49%）表示，如果有社交媒体的配合，他们会更多地观看直播视频节目。47%的全球受访者表示他们在观看视频节目时参与社交媒体。超过一半的全球受访者（58%）表示他们在观看视频节目时浏览互联网。
亚太地区和非洲/中东地区的受访者在观看节目时特别喜欢使用社交媒体，在与社交媒体使用相关的态度上超过了全球平均水平。例如，65%的亚太和57%的非洲/中东受访者在观看有社交媒体内容的直播节目时（全球为49%）。此外，亚太地区（64%）和非洲/中东地区（62%）超过十分之六的受访者表示，他们喜欢跟上节目，以便加入社交媒体上的对话。
"第二、第三，有时甚至第四个屏幕正在成为观看体验的基本延伸，"Clarken说。"虽然多屏幕给了观众更多的选择，但它们也给了内容提供商和广告商更多的机会和方法来接触和接触观众。精心设计的体验不仅可以使观看体验更加愉快，而且还可以最大限度地延长用户与品牌互动的时间。"
我们观看的内容：设备激增但电视占主导地位
无论是观看体育赛事、新闻节目、纪录片还是电影，电视仍然是视频消费的中心。在调查中，电视是观看几乎所有类型的节目的最常用设备，而且幅度很大。例外的情况是：短篇视频（通常长度小于10分钟），它被认为更经常在电脑、手机和平板电脑上观看。在几乎所有类型的视频中，电脑是第二大最常提到的观看设备，而且在观看短视频的设备中名列前茅。在手机或平板电脑上观看视频内容的消费者比例较小，但也很明显，而在电子阅读器和/或游戏机上观看视频内容还没有得到重视。
谁在看：关注年轻人，但不要忘记老年人
电视是各代人观看视频的主要选择设备，但其领导地位在老年消费者中最高。在全球范围内，91%的沉默一代受访者（65岁以上）表示他们通过电视观看视频节目，其次是84%的婴儿潮一代（50-64岁）、75%的X一代（35-49岁）和62%的千禧一代（（21-34岁）和Z一代（15-20岁）受访者。
另一方面，电脑和手机的使用在最年轻的消费者中是最高的。超过十分之四的Z世代和千禧年受访者（各占42%）说他们在电脑上观看视频节目，而X世代的受访者为31%，婴儿潮世代的受访者为25%，沉默世代的受访者为15%。同样，五分之一的千禧一代和Z世代受访者（分别为22%和20%）说他们在手机上观看，而X世代受访者为14%，婴儿潮一代为6%，沉默一代为2%。平板电脑的使用在千禧一代和X一代受访者中最高，分别有16%和15%的受访者提到。相比之下，12%的Z世代、8%的婴儿潮世代和4%的沉默世代受访者说他们用平板电脑观看视频。
"Z世代和千禧一代，即数字原住民，是贪婪的媒体消费者，手机是他们生活的中心，"Clarken说。"对于年轻的消费者来说，手机不再只是在旅途中使用，而是无处不在，甚至是他们的客厅。内容提供商和广告商需要灵活运用他们的方法，以便在消费者所在的地方、在他们使用的设备上、在他们参与的活动中接触到他们。"
要下载完整的报告，请访问尼尔森的网站：www.nielsen.com。
联系：
Andrew McCaskill 347.331.5725andrew.mccaskill@nielsen.com
