49% 观看更多与社交媒体相关的实时视频节目 76% 享受随时随地联网的自由 63% 认为屏幕尺寸越大越好
纽约州纽约市--2015年4月1日--尼尔森发布的最新报告显示，全球每10个人中就有近7个人（69%）认为面对面的互动正在被电子互动所取代。屏幕战争：无处不在的电视世界中的眼球空间争夺战》研究了快速发展的全球数字视频格局，并展示了消费者如何调整其收视偏好，以适应新的现实，即四分之三的人享受随时随地联网的自由。虽然电视仍然是观看大多数视频内容的首选屏幕，但设备的普及和社交媒体的互动正在将权力从提供者手中转移到人们手中。
"尼尔森全球钟表产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）说："选择不仅带来了复杂性，也带来了机遇。"最重要的是了解收视模式是如何变化的，并确定变化背后的驱动力。媒体行业必须接受不断变化的格局，调整战略以适应新的现实，提供吸引人的相关内容，并能通过设备和渠道轻松获取。
尼尔森全球数字景观调查对 60 个国家的 30,000 名在线受访者进行了调查，以了解不断变化的数字景观如何影响我们观看视频节目的方式、地点和原因。视频节目被定义为通过电视、个人电脑、手机、平板电脑或电子阅读器等移动设备观看的任何类型的内容，如电视、有线电视节目、专业视频或用户生成的内容。研究还考察了视频节目的消费偏好，包括选定类型节目最常用的设备以及在家和外出观看视频的设备。
我们如何观看：屏幕尺寸很重要
超过一半的全球受访者（55%）表示，视频节目是他们生活的重要组成部分，但在我们喜欢的视频节目观看方式方面，尺寸确实很重要。全球大多数受访者（63%）认为屏幕尺寸越大越好，但他们也欣赏移动设备的便利性和便携性。全球近六成受访者（59%）认为在移动设备上观看视频节目很方便。此外，超过一半的受访者（53%）认为平板电脑在观看节目方面与个人电脑或笔记本电脑一样好。
我们为什么观看直播：推力现在变成了拉力
社交媒体上的实时对话正在取代人们围在饮水机旁谈论我们喜爱的电视节目。电视直播已成为一种社交活动，远远超出了客厅的范围。超过一半的全球受访者（53%）表示，他们喜欢追看节目，这样就能加入社交媒体上的话题，近一半的受访者（49%）表示，如果直播视频节目与社交媒体有联系，他们会看得更多。47% 的全球受访者表示，他们在观看视频节目时会参与社交媒体。超过一半的全球受访者（58%）表示，他们会在观看视频节目时浏览互联网。
亚太地区和非洲/中东地区的受访者在观看节目时对社交媒体的参与度特别高，在与社交媒体使用相关的态度方面超过了全球平均水平。例如，65% 的亚太地区受访者和 57% 的非洲/中东地区受访者会在有社交媒体内容的情况下观看直播节目（全球比例为 49%）。此外，亚太地区（64%）和非洲/中东地区（62%）超过六成的受访者表示，他们喜欢跟上节目的节奏，以便加入社交媒体上的对话。
"第二、第三甚至第四块屏幕正在成为观看体验的基本延伸，"Clarken 说。"多屏在为观众提供更多选择的同时，也为内容提供商和广告商提供了更多接触观众的机会和方式。精心设计的体验不仅能让观看体验更加愉悦，还能最大限度地延长用户与品牌互动的时间。
我们看什么？设备激增，但电视占主导地位
无论是观看体育赛事、新闻节目、纪录片还是电影，电视仍然是视频消费的中心。几乎所有类型的节目，电视都是调查中最常被提及的观看设备，而且比例很高。但短视频（通常时长不超过 10 分钟）是个例外，人们更常使用电脑、手机和平板电脑观看短视频。在几乎所有类型的节目中，电脑是第二大最常被提及的观看设备，在用于观看短片内容的设备中位居榜首。通过手机或平板电脑观看视频内容的消费者比例较小，但也很明显，而通过电子阅读器和/或游戏机观看视频内容的比例尚未得到普及。
谁在注视：关注年轻人，但不要忘记老年人
电视是各代人观看视频的主要设备，但其在老年消费者中的领导地位最高。在全球范围内，91% 的 "沉默一代"（65 岁以上）受访者表示他们通过电视观看视频节目，其次是 84% 的 "婴儿潮一代"（50-64 岁）、75% 的 "X 代"（35-49 岁）和 62% 的 "千禧一代"（21-34 岁）和 "Z 代"（15-20 岁）受访者。
另一方面，电脑和手机在最年轻的消费者中使用率最高。超过十分之四的 Z 世代和千禧一代受访者（各占 42%）表示他们使用电脑观看视频节目，而 X 世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中，这一比例分别为 31%、25% 和 15%。同样，五分之一的千禧一代和 Z 世代受访者（分别为 22% 和 20%）表示他们通过手机观看节目，而 X 世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中这一比例分别为 14%、6% 和 2%。平板电脑在千禧一代和 X 代受访者中的使用率最高，分别为 16% 和 15%。相比之下，12% 的 Z 世代受访者、8% 的婴儿潮一代受访者和 4% 的沉默一代受访者表示他们使用平板电脑观看视频。
"克拉克恩说："作为数字原住民的 Z 世代和千禧一代是贪婪的媒体消费者，手机是他们生活的中心。"对于年轻消费者来说，手机不再只是在旅途中使用，而是无处不在，甚至是他们的客厅。内容提供商和广告商需要采取灵活的方式，以便在消费者所在的地方、使用的设备和参与的活动中接触到他们。
如需下载报告全文，请访问尼尔森网站www.nielsen.com。
联系方式
Andrew McCaskill 347.331.5725andrew.mccaskill@nielsen.com
