49% regardent davantage les programmes vidéo en direct s'ils sont liés aux médias sociaux 76% apprécient la liberté d'être connectés n'importe où et n'importe quand 63% pensent que plus c'est grand, mieux c'est, quand il s'agit de la taille de l'écran
New York, NY - 1 avril 2015 - Près de sept personnes sur dix dans le monde (69 %) pensent que les interactions en face à face sont remplacées par des interactions électroniques, selon un nouveau rapport publié par Nielsen. Screen Wars : The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World examine l'évolution rapide du paysage mondial de la vidéo numérique et montre comment les consommateurs adaptent leurs préférences de visionnage à une nouvelle réalité où les trois quarts jouissent de la liberté d'être connectés n'importe où et n'importe quand. Si la télévision reste l'écran de prédilection pour la plupart des contenus vidéo, la prolifération des appareils et l'interaction avec les médias sociaux font passer le pouvoir du fournisseur à l'utilisateur.
"Le choix crée non seulement de la complexité, mais aussi des opportunités", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive de Nielsen Global Watch Product Leadership. "Le plus important est de comprendre comment les habitudes d'écoute évoluent et de déterminer les forces motrices qui sous-tendent ce changement. L'industrie des médias doit s'adapter à l'évolution du paysage et adapter ses stratégies à une nouvelle réalité, en proposant un contenu attrayant et pertinent, facilement accessible sur tous les appareils et canaux."
L'enquête Nielsen Global Digital Landscape Survey a interrogé 30 000 répondants en ligne dans 60 pays pour comprendre comment l'évolution du paysage numérique affecte la manière, le lieu et la raison pour laquelle nous regardons des programmes vidéo. La programmation vidéo a été définie comme tout type de contenu, tel que la télévision, les émissions câblées, les vidéos professionnelles ou le contenu généré par les utilisateurs, qui est regardé sur un téléviseur, un PC, un appareil mobile tel qu'un téléphone, une tablette ou un e-reader. L'étude examine également les préférences de consommation des programmes vidéo, y compris les appareils les plus couramment utilisés pour certains genres et les appareils utilisés pour regarder des vidéos à la maison et en déplacement.
COMMENT NOUS REGARDONS : LA TAILLE DE L'ÉCRAN COMPTE
Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (55 %) déclarent que les programmes vidéo occupent une place importante dans leur vie, mais lorsqu'il s'agit de la manière dont nous aimons regarder les programmes vidéo, la taille a son importance. La majorité des personnes interrogées dans le monde (63 %) pensent que plus c'est grand, mieux c'est en matière de taille d'écran, mais elles apprécient également la commodité et la portabilité des appareils mobiles. Près de six personnes interrogées sur dix (59 %) pensent qu'il est pratique de regarder des programmes vidéo sur leur appareil mobile. En outre, plus de la moitié d'entre eux (53 %) estiment qu'une tablette est aussi performante qu'un PC ou un ordinateur portable pour regarder des programmes.
POURQUOI NOUS REGARDONS EN DIRECT : LE "PUSH" EST DEVENU LE "PULL
Les conversations en temps réel sur les médias sociaux remplacent les réunions physiques autour de la fontaine à eau pour parler de notre émission de télévision préférée. La télévision en direct est devenue un événement social qui dépasse largement les limites de nos salons. Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (53 %) ont déclaré qu'elles aimaient suivre les émissions afin de pouvoir participer à la conversation sur les médias sociaux, et près de la moitié (49 %) ont déclaré qu'elles regardaient davantage les programmes vidéo en direct s'ils étaient liés aux médias sociaux. Quarante-sept pour cent des personnes interrogées au niveau mondial déclarent s'engager sur les médias sociaux lorsqu'elles regardent des programmes vidéo. Et plus de la moitié des personnes interrogées au niveau mondial (58 %) déclarent naviguer sur Internet tout en regardant des programmes vidéo.
Les personnes interrogées en Asie-Pacifique et en Afrique/Moyen-Orient sont particulièrement engagées dans les médias sociaux pendant qu'elles regardent les émissions, dépassant la moyenne mondiale pour les attitudes liées à l'utilisation des médias sociaux. Par exemple, 65% des personnes interrogées en Asie-Pacifique et 57% des personnes interrogées en Afrique/Moyen-Orient regardent des programmes en direct s'ils ont un contenu lié aux médias sociaux (contre 49% au niveau mondial). En outre, plus de six personnes interrogées sur dix en Asie-Pacifique (64 %) et en Afrique/Moyen-Orient (62 %) déclarent qu'elles aiment suivre les émissions afin de pouvoir participer à la conversation sur les médias sociaux.
"Le deuxième, le troisième et parfois le quatrième écran sont en train de devenir une extension fondamentale de l'expérience visuelle", a déclaré M. Clarken. "Si les écrans multiples offrent plus d'options aux téléspectateurs, ils offrent également aux fournisseurs de contenu et aux annonceurs plus d'opportunités et de moyens d'atteindre les téléspectateurs et de s'engager avec eux. Des expériences bien conçues peuvent non seulement rendre l'expérience visuelle plus agréable, mais aussi maximiser le temps que les utilisateurs passent à interagir avec les marques.
CE QUE NOUS REGARDONS : LES APPAREILS PROLIFÈRENT MAIS LA TÉLÉVISION DOMINE
Qu'il s'agisse de regarder un événement sportif, un journal télévisé, un documentaire ou un film, la télévision reste au centre de la consommation vidéo. C'est l'appareil le plus fréquemment cité pour regarder presque tous les types de programmes inclus dans l'enquête, et ce avec une grande marge. L'exception : les vidéos de courte durée (généralement moins de 10 minutes), qui sont davantage regardées sur les ordinateurs, les téléphones portables et les tablettes. L'ordinateur est le deuxième appareil de visionnage le plus souvent mentionné pour presque tous les genres, et il arrive en tête de la liste des appareils utilisés pour regarder des contenus de courte durée. Une proportion plus faible, mais notable, de consommateurs regardent des contenus vidéo sur un téléphone portable ou une tablette, tandis que le visionnage sur des lecteurs électroniques et/ou des consoles de jeu n'a pas encore gagné en popularité.
QUI REGARDE : REGARDEZ LES JEUNES, MAIS N'OUBLIEZ PAS LES VIEUX
La télévision est l'appareil de prédilection pour regarder des vidéos, toutes générations confondues, mais c'est chez les consommateurs plus âgés qu'elle occupe la première place. Globalement, 91 % des répondants de la génération silencieuse (65 ans et plus) déclarent regarder des programmes vidéo sur la télévision, suivis par 84 % des baby-boomers (50-64 ans), 75 % de la génération X (35-49 ans) et 62 % des répondants de la génération du millénaire (21-34 ans) et de la génération Z (15-20 ans).
L'utilisation de l'ordinateur et du téléphone portable, en revanche, est la plus importante chez les consommateurs les plus jeunes. Plus de quatre répondants de la génération Z et du millénaire sur dix (42 % chacun) déclarent regarder des programmes vidéo sur un ordinateur, contre 31 % de la génération X, 25 % des baby-boomers et 15 % des répondants de la génération silencieuse. De même, un cinquième des répondants de la génération du millénaire et de la génération Z (22 % et 20 % respectivement) disent regarder des émissions sur un téléphone mobile, contre 14 % des répondants de la génération X, 6 % des baby-boomers et 2 % des répondants de la génération silencieuse. L'utilisation de la tablette est la plus importante parmi les répondants de la génération du millénaire et de la génération X, citée par 16 % et 15 % des répondants, respectivement. En comparaison, 12 % des répondants de la génération Z, 8 % des baby-boomers et 4 % des répondants de la génération silencieuse déclarent regarder des vidéos sur une tablette.
"La génération Z et les Millennials, les natifs du numérique, sont des consommateurs voraces de médias et les téléphones mobiles sont au centre de leur vie", a déclaré M. Clarken. "Pour les jeunes consommateurs, le téléphone portable n'est plus seulement utilisé en déplacement, mais partout, même dans leur salon. Les fournisseurs de contenu et les annonceurs doivent faire preuve de souplesse dans leurs approches afin d'atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, sur l'appareil qu'ils utilisent et pendant les activités auxquelles ils participent.
Pour télécharger une copie du rapport complet, veuillez consulter le site web de Nielsen à l'adresse suivante : www.nielsen.com.
Contact :
Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com
