Pusat Berita > Pusat Berita

Enam Puluh Sembilan Persen Konsumen Global Berpendapat bahwa Interaksi Tatap Muka Digantikan oleh Interaksi Elektronik

5 menit dibaca | April 2015

49% Menonton Program Video Langsung Lebih Banyak Jika Memiliki Hubungan dengan Media Sosial 76% Menikmati Kebebasan Terhubung di Mana Saja, Kapan Saja 63% Percaya Lebih Besar Lebih Baik, Jika Berkaitan dengan Ukuran Layar

New York, NY - 1 April 2015 - Hampir tujuh dari 10 orang di seluruh dunia (69%) percaya bahwa interaksi tatap muka digantikan oleh interaksi elektronik, menurut sebuah laporan baru yang dirilis oleh Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World mengkaji lanskap video digital global yang berkembang pesat dan menunjukkan bagaimana konsumen mengadaptasi preferensi tontonan mereka ke dalam realitas baru di mana tiga perempatnya menikmati kebebasan untuk terhubung di mana pun, kapan pun. Meskipun televisi masih menjadi layar pilihan untuk menonton sebagian besar bentuk konten video, proliferasi perangkat dan interaksi media sosial mengalihkan kekuatan dari penyedia layanan kepada masyarakat.

"Pilihan tidak hanya menciptakan kompleksitas, tetapi juga peluang," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Yang paling penting adalah memahami bagaimana pola menonton bergeser dan menentukan kekuatan pendorong di balik perubahan tersebut. Industri media harus merangkul lanskap yang berubah dan menyesuaikan strategi agar sesuai dengan realitas baru, menawarkan konten yang menarik dan relevan yang mudah diakses di berbagai perangkat dan saluran."

Survei Lanskap Digital Global Nielsen mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk memahami bagaimana perubahan lanskap digital memengaruhi cara, tempat, dan alasan kita menonton program video. Program video didefinisikan sebagai semua jenis konten, seperti TV, acara kabel, video profesional, atau konten buatan pengguna yang ditonton di TV, PC, perangkat seluler seperti ponsel, tablet, atau e-reader. Studi ini juga meneliti preferensi konsumsi untuk pemrograman video, termasuk perangkat yang paling sering digunakan untuk genre yang dipilih dan perangkat yang digunakan untuk melihat video di rumah dan di perjalanan.

BAGAIMANA KAMI MENONTON: UKURAN LAYAR ITU PENTING

Lebih dari separuh responden global (55%) mengatakan bahwa program video merupakan bagian penting dalam hidup mereka, tetapi ketika berbicara tentang cara kita menonton program video, ukuran memang penting. Mayoritas responden global (63%) berpendapat bahwa lebih besar lebih baik dalam hal ukuran layar, tetapi mereka juga menghargai kenyamanan dan portabilitas perangkat seluler. Hampir enam dari 10 responden global (59%) berpendapat bahwa menonton program video di perangkat seluler mereka nyaman. Selain itu, lebih dari separuh (53%) mengatakan bahwa tablet sama bagusnya dengan komputer PC atau laptop untuk menonton program.

MENGAPA KAMI MENONTON SECARA LANGSUNG: DORONGAN KINI TELAH MENJADI TARIKAN

Percakapan real-time di media sosial menggantikan pertemuan fisik di sekitar pendingin air untuk membicarakan acara TV favorit kita. Siaran langsung TV telah menjadi acara sosial yang melampaui batas ruang keluarga kita. Lebih dari separuh responden global (53%) mengatakan bahwa mereka suka mengikuti acara agar dapat bergabung dalam percakapan di media sosial, dan hampir separuhnya (49%) mengatakan bahwa mereka lebih sering menonton program video langsung jika acara tersebut terhubung dengan media sosial. Empat puluh tujuh persen responden global mengatakan bahwa mereka terlibat dengan media sosial saat menonton program video. Dan lebih dari separuh responden global (58%) mengatakan bahwa mereka menjelajahi Internet sambil menonton program video.

Responden Asia-Pasifik dan Afrika/Timur Tengah secara khusus terlibat dalam media sosial saat menonton, melebihi rata-rata global untuk sikap yang berkaitan dengan penggunaan media sosial. Sebagai contoh, 65% responden Asia-Pasifik dan 57% responden Afrika/Timur Tengah menonton acara siaran langsung jika acara tersebut memiliki konten media sosial (dibandingkan dengan 49% secara global). Selain itu, lebih dari enam dari 10 responden di Asia-Pasifik (64%) dan Afrika/Timur Tengah (62%) mengatakan bahwa mereka suka mengikuti acara agar dapat bergabung dalam percakapan di media sosial.

"Layar kedua, ketiga dan terkadang keempat menjadi perluasan mendasar dari pengalaman menonton," kata Clarken. "Meskipun beberapa layar memberikan lebih banyak pilihan kepada pemirsa, layar tersebut juga memberikan lebih banyak kesempatan dan cara bagi penyedia konten dan pengiklan untuk menjangkau dan berinteraksi dengan pemirsa. Pengalaman yang dirancang dengan baik tidak hanya membuat pengalaman menonton menjadi lebih menyenangkan, tetapi juga memaksimalkan waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengan merek."

APA YANG KITA TONTON: PERANGKAT MENJAMUR TETAPI TELEVISI MENDOMINASI

Baik untuk menonton acara olahraga, acara berita, dokumenter, atau film, TV tetap menjadi pusat konsumsi video. TV adalah perangkat yang paling sering dikutip untuk menonton hampir semua jenis genre program yang termasuk dalam survei-dengan selisih yang cukup besar. Pengecualian: video berdurasi pendek (biasanya kurang dari 10 menit), yang disebut lebih sering dilihat di komputer, ponsel, dan tablet. Komputer adalah perangkat menonton yang paling sering disebut kedua untuk hampir semua genre, dan menduduki posisi teratas dalam daftar perangkat yang digunakan untuk menonton konten berdurasi pendek. Proporsi yang lebih kecil, tetapi penting, dari konsumen menonton konten video di ponsel atau tablet, sementara menonton di e-reader dan/atau konsol game belum mendapatkan daya tarik.

SIAPA YANG MELIHAT: LIHATLAH YANG MUDA, TAPI JANGAN LUPAKAN YANG TUA

TV adalah perangkat pilihan utama untuk menonton video di semua generasi, tetapi status kepemimpinannya paling tinggi di antara konsumen yang lebih tua. Secara global, 91% responden Silent Generation (usia 65+) mengatakan bahwa mereka menonton program video di TV, diikuti oleh 84% Baby Boomer (usia 50-64), 75% Generasi X (usia 35-49), dan 62% responden Milenial (usia 21-34) dan Generasi Z (usia 15-20).

Di sisi lain, penggunaan komputer dan ponsel adalah yang tertinggi di antara konsumen termuda. Lebih dari empat dari 10 responden Generasi Z dan Milenial (masing-masing 42%) mengatakan bahwa mereka menonton program video di komputer, dibandingkan dengan 31% dari Generasi X, 25% dari Baby Boomer, dan 15% dari Responden Generasi Diam. Demikian pula, seperlima dari responden Milenial dan Generasi Z (masing-masing 22% dan 20%) mengatakan bahwa mereka menonton melalui ponsel, dibandingkan dengan 14% dari Generasi X, 6% dari Generasi Baby Boomer dan 2% dari Generasi Diam. Penggunaan tablet adalah yang tertinggi di antara responden Milenial dan Generasi X, masing-masing disebutkan oleh 16% dan 15% responden. Sebagai perbandingan, 12% dari Generasi Z, 8% dari Baby Boomer dan 4% dari responden Silent Generation mengatakan bahwa mereka menonton video di tablet.

"Generasi Z dan Milenial, yang merupakan penduduk asli digital, merupakan konsumen yang rakus akan media dan ponsel menjadi pusat kehidupan mereka," kata Clarken. "Bagi konsumen yang lebih muda, ponsel tidak lagi hanya untuk digunakan saat bepergian, tetapi juga di mana saja-bahkan di ruang keluarga mereka. Penyedia konten dan pengiklan harus fleksibel dengan pendekatan mereka untuk menjangkau konsumen di mana pun mereka berada, di perangkat yang mereka gunakan, dan selama aktivitas yang mereka ikuti."

Untuk mengunduh salinan laporan lengkapnya, silakan kunjungi situs web Nielsen di www.nielsen.com.

Kontak:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com ย