Conforme o relatório de fim de ano da Nielsen de 2016 , o consumo de música (em termos de vendas de álbuns, faixas digitais e volume de streaming) aumentou, em grande parte devido ao aumento do streaming. O streaming de áudio sob demanda cresceu 76,4% e o streaming de vídeo cresceu 7,5% em 2016 em comparação com 2015, e 80% dos ouvintes de música utilizaram um serviço de streaming online nos últimos 12 meses.
Dito isto, o rádio continua a ser o formato mais popular para ouvir música numa semana normal, e 66% dos ouvintes de música descobrem novas canções através de algum tipo de rádio.
Então, a atividade de streaming no nível do mercado pode ajudar os programadores de rádio no que diz respeito ao seu formato?
A Nielsen Music lançou dados de streaming de todas as 210 áreas de mercado designadas (DMA) nacionais no ano passado. Em Nielsen BDSradio, os dados de streaming em nível de mercado são apresentados lado a lado com a programação de rádio, playlists das estações e vendas digitais, o que dá aos programadores uma linha direta com a música que os ouvintes querem ouvir. Os dados exploram as escolhas dos ouvintes em todos os formatos, tanto em nível nacional quanto de mercado, proporcionando insights sem precedentes para as rádios.
Analisando mais profundamente o formato Classic Rock, não é difícil encontrar músicas com alto número de streams sob demanda, mas pouca reprodução nas rádios. Por exemplo, Boston adora “Superstition”, de Stevie Wonder, que está entre as cinco músicas mais solicitadas no mercado, mas é a 42ª música mais reproduzida em streaming em nível nacional. Com pouquíssima reprodução no mercado de Boston, essa pode ser uma oportunidade para as rádios tocarem uma música que os ouvintes estão procurando por conta própria.
No Adult Contemporary, vemos outro exemplo no catálogo do Maroon 5. A Nielsen BDSradio revelou que “She Will Be Loved” é a terceira música mais reproduzida entre todos os títulos da banda em Nova York, mas é a décima música mais tocada no catálogo do Maroon 5 nas rádios de Nova York. Os fãs ainda querem ouvir essa música, e os programadores de rádio podem capitalizar sobre as escolhas musicais sob demanda dos fãs.
Para os programadores da Triple A (Adult Album Alternative), o streaming sob demanda em nível de mercado mostra que “Say You Won’t Go”, de James Arthur, é uma música a ser considerada. De todas as músicas atuais na parada AAA, “Say You Won’t Go” está em segundo lugar nacionalmente e em primeiro lugar em São Francisco sob demanda. No entanto, o rádio não está refletindo esse apelo: “Say You Won’t Go” é a 42ª música mais tocada atualmente no formato em termos de execução no rádio.
Hoje em dia, há uma concorrência maior pelos ouvintes fiéis de rádio, uma vez que o público se torna mais independente da plataforma, ouvindo em qualquer lugar, a qualquer hora, independentemente da estação. Como as estações de rádio podem reter e aumentar sua audiência e manter-se atualizadas sobre o que os ouvintes querem? A Nielsen BDSradio está ajudando os programadores, fornecendo insights sobre bilhões de escolhas musicais sob demanda feitas em todos os mercados todas as semanas.
