A Horizon Media torna-se a primeira agência a subscrever a solução Nielsen Advanced Audience Solution

Os anunciantes obtêm novo valor por meio de tecnologia inovadora que fornece métricas avançadas de campanha para compras baseadas no público

A Nielsen continua a impulsionar o caminho da indústria rumo a transações com segmentos definidos por anunciantes em audiências de TV linear 

Nova York, NY – 24 de julho de 2019 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Horizon Media está assinando o Nielsen Advanced Audience, um conjunto inovador de soluções tecnológicas (previsão e publicação) que unifica o planejamento, a ativação e a medição de audiências além da idade e do gênero (por exemplo, com atributos como novos pais ou compradores de carro pela primeira vez). Cliente de longa data da Nielsen, a Horizon Media agora terá um processo contínuo para executar compras avançadas baseadas em audiência, resolvendo as complexidades de dados e fluxo de trabalho que surgem como resultado do aproveitamento de conjuntos de dados avançados de audiência. Como a primeira agência a assinar o Nielsen Advanced Audience, a Horizon Media está demonstrando seu papel como inovadora no mercado baseado em audiência, agregando valor aos seus clientes. 

“Há muitos anos acreditamos na importância dos públicos avançados e investimos muito tempo e recursos para oferecer aos nossos clientes uma visão mais holística de seus consumidores totais”, disse Michele Donati, vice-presidente sênior e diretor administrativo da WHERE, Horizon Media. “Este acordo é uma evolução do nosso compromisso com os públicos definidos pelos anunciantes e estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para explorar todo o potencial e valor que os públicos avançados têm a oferecer.” 

Com o Nielsen Advanced Audience, a Horizon Media se beneficia de uma abordagem integrada para previsão e publicação em segmentos avançados, o que permite um melhor planejamento de campanhas, uma segmentação televisiva aprimorada e uma entrega mais eficiente de garantias de audiência avançadas. Na fase de pré-planejamento da compra de anúncios, a solução de previsão do Nielsen Advanced Audience oferece à Horizon Media a capacidade de compreender as impressões disponíveis para qualquer segmento de audiência avançado em relação às principais demografias de compra por idade/gênero, prospectivamente para quatro trimestres civis, em todas as redes de TV nacionais. Com a solução de publicação da Nielsen Advanced Audience, a Horizon Media agora pode compreender as impressões comerciais da TV nacional e o alcance exclusivo para qualquer público-alvo avançado em uma programação de anúncios nacional ou lista de transmissões televisivas. A Horizon Media também recebe estimativas avançadas do universo do público-alvo, que são uma parte fundamental de qualquer transação de público avançado. 

“Como líder inovador no ecossistema de planejamento e compra baseado em audiência, temos a honra de ter a Horizon Media como a primeira agência cliente a assinar o pacote Nielsen Advanced Audience”, disse Kelly Abcarian, gerente geral da Nielsen Advanced Video Advertising. “A Horizon Media está aproveitando o poder de nossa solução para reafirmar seu compromisso e liderança neste espaço para negociar com públicos definidos pelos anunciantes de maneira confiável e sem atritos, a fim de planejar, negociar e conciliar compras de TV linear da mesma forma que usam os dados da Nielsen para idade e gênero atualmente.”  

No competitivo cenário atual da mídia, os anunciantes estão exigindo mais responsabilidade por seus gastos com publicidade. Como resultado, há um compromisso cada vez maior nas compras de TV linear com o número de garantias oferecidas usando públicos definidos pelos anunciantes. O Nielsen Advanced Audience oferece a consistência e a transparência tão necessárias ao mercado em segmentos avançados de TV, para que os anunciantes obtenham o ROI da campanha que desejam e realmente impulsionem os resultados financeiros.  

“Temos um histórico de uso de segmentos de público avançados durante o processo de planejamento, no entanto, o valor desses públicos definidos por dados é ainda maior quando eles são usados para ativação e medição pós-campanha”, disse Samantha Rose, vice-presidente sênior de Investimento em Vídeo da Horizon Media. “A natureza inovadora do Nielsen Advanced Audience nos permite quebrar os silos existentes e criar um fluxo de trabalho contínuo, o que nos permitirá permanecer à frente da curva à medida que o setor avança para transações em segmentos além da idade e do gênero.”