Agência política importante e mídia nacional assinam acordo para a Nielsen Voter Ratings

O acordo inclui a Licença Local de Impacto de Mídia da Nielsen para Avaliações de Rádio.

Nova Iorque, NY – 8 de junho de 2020 – A Nielsen (NYSE: NLSN) e a National Media anunciaram hoje um acordo para utilizar as Nielsen Voter Ratings para medição de televisão local em mercados-chave. A National Media está assinando o Nielsen Voter Ratings para entender a entrega de audiências de programas aos eleitores, bem como os dados dos eleitores no Local Nielsen Media Impact, fornecendo à empresa recursos de planejamento cross-media local para campanhas políticas. A National Media atualmente assina as classificações de TV nacional e local da Nielsen e o Nielsen Scarborough. Além disso, a National Media recentemente licenciou dados de áudio dentro do Local Nielsen Media Impact, o que permite o planejamento de TV, rádio e digital. 

A National Media, com sede em Alexandria, Virgínia, é uma agência líder em compra de mídia, especializada em reputação corporativa, campanhas políticas e associações. A empresa pesquisa, planeja e gerencia campanhas de mídia em todos os meios para seus clientes, a fim de garantir que as mensagens-chave cheguem ao público certo.

A medição completa e a cobertura geográfica abrangente da Nielsen, incluindo residências com sinal aberto, fornecem uma visão representativa da audiência por idade, etnia e comportamento, e garantem a oportunidade de alcançar segmentos-chave de eleitores. Somente a Nielsen oferece uma visão holística e representativa do público local, fornecendo insights mensais baseados nos eleitores, com base em dados individuais. Além disso, o Local Nielsen Media Impact oferece às agências uma capacidade incomparável de compreender como diferentes combinações de mídia podem fornecer KPIs de mídia, como alcance, frequência e GRPs em mercados locais para dados demográficos de compra padrão, bem como alvos específicos de consumidores. 

“À medida que a corrida para as eleições de novembro continua a acelerar e os hábitos da mídia evoluem, é vital que as agências tenham informações precisas e oportunas sobre como os eleitores estão consumindo a mídia”, disse Adam Wise, vice-presidente de Pesquisa, Planejamento e Posicionamento de Mídia Nacional. “Nossa equipe está confiante de que o Nielsen Voter Ratings fornecerá uma visão aprimorada dos principais públicos.” 

“Estamos satisfeitos em continuar a ampliar nosso relacionamento com a National Media”, disse Dan Malmed, diretor administrativo da equipe da agência regional da Nielsen. “Esperamos capacitar a National Media com um planejamento multimídia local verdadeiro, incluindo rádio, proporcionando-lhes uma compreensão abrangente de como os eleitores em potencial consomem a mídia neste ciclo eleitoral de 2020.” 

Em janeiro, a Nielsen anunciou o lançamento de uma versão multiplataforma aprimorada de sua solução sindicalizada, Nielsen Voter Ratings, expandindo-a para 208 mercados, o que permite que compradores e vendedores de mídia alcancem e compreendam de forma mais eficaz as preferências de mídia dos eleitores em potencial. Com base em dados nacionais e locais de TV, áudio e moeda digital, e aproveitando o poder dos dados nacionais de registro de eleitores, a Nielsen Voter Ratings combina tecnologia avançada de medição, big data, painéis alimentados por pessoas e dados de registro de eleitores para fornecer insights mensais baseados em eleitores com base em dados de nível pessoal. A Nielsen Voter Ratings apresenta escala, cobertura e representação de todos os tipos de eleitores e telespectadores em 208 mercados, incluindo residências com apenas transmissão e over-the-top, um segmento importante da população telespectadora.

No ano passado, a Local Nielsen Media Impact (Local NMI), uma solução que oferece planejamento de mídia local e otimização multicanal sem precedentes para TV, rádio e mídia digital locais, anunciou sua expansão para incluir 19 mercados adicionais. A Local NMI permite que agências, anunciantes e vendedores de mídia planejem mídia para segmentos avançados de público em 44 áreas de mercado designadas (DMAs) — incluindo todas as 48 metrópoles Portable People Meter (PPM) — representando 25 mercados Local People Meter e agora 19 mercados TV Set Meter. Além disso, a Local NMI se expandiu em dezembro do ano passado para incluir o digital como um tipo de mídia para planejamento.