Nielsen: Alcançando os consumidores rurais da Nova Zelândia

• Os neozelandeses rurais consomem muito mais conteúdo de TV e jornais
• 9 em cada 10 consumidores rurais assistiram à TV na semana passada, em comparação com quase 8 em cada 10 neozelandeses

AUCKLAND - 7 DE DEZEMBRO DE 2020 - A Nielsen divulgou hoje os dados da mais recente pesquisa Nielsen CMI Rural Survey, que explorou mais de 46.000 consumidores rurais da Nova Zelândia, incluindo criadores de gado bovino, ovino, leiteiro e outros animais, bem como produtores de horticultura e cultivo. 

Os resultados da Nielsen revelam que os consumidores rurais da Nova Zelândia continuam fortemente envolvidos com a mídia tradicional para se manterem informados. De fato, 9 em cada 10 sintonizam para assistir a canais de TV, em comparação com quase 8 em cada 10 da população em geral. 

Cerca de 7 em cada 10 entrevistados rurais leram um jornal diário na última semana, em comparação com 5 em cada 10 neozelandeses, e mais de 4 em cada 5 ouviram estações de rádio ou visitaram sites em uma semana normal.

Dados da Pesquisa Rural CMI da Nielsen de 2020 revelaram que os jornais e revistas rurais desempenham um papel importante, pois são considerados mais confiáveis em comparação com outros tipos de mídia.

O setor rural está procurando investir em produtos e serviços nos próximos 12 meses. As principais áreas incluem suprimentos agrícolas, manutenção, máquinas e equipamentos agrícolas (incluindo a compra de tratores), TI/Tecnologia (incluindo conexão com a Internet e tecnologia M2M), Infraestrutura abaixo de US$ 200 mil, veículos (carros/utomóveis) e serviços bancários/financeiros.

Tony Boyte, diretor de mídia da Nielsen, disse: "Os resultados dessa pesquisa destacam as diferenças entre os consumidores rurais e a população geral da Nova Zelândia. Essas informações são essenciais para que os profissionais de marketing e anunciantes alcancem e envolvam com precisão o público rural. "

Os entrevistados receberam um folheto de pesquisa pelo correio no início de agosto de 2020 e foram solicitados a preenchê-lo e devolvê-lo até o final de setembro de 2020. Os resultados da Rural Survey são representados em nível de fazenda, incorporando criação de bovinos, criação de ovinos, criação de gado leiteiro, outras criações de gado, horticultura e cultivo. O número total de fazendas representadas na pesquisa é de 46.551 no país.