Boston Globe Media e Nielsen realizam estudo exclusivo de marca sobre diversidade e inclusão em várias plataformas

Integridade jornalística e compromisso com a comunidade Foco principal

BOSTON/NOVA YORK (19 de maio de 2021) - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) e a Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) anunciaram o lançamento de um estudo personalizado e proprietário de plataforma cruzada que ajudará a organização metropolitana sediada na Nova Inglaterra a fortalecer sua posição de marca e promover um melhor envolvimento entre as comunidades locais.

O estudo, encomendado pelo BGMP e elaborado em parceria com a Nielsen, permitirá que a organização de mídia, especialmente seu jornal diário de quase 150 anos, The Boston Globe, desenvolva uma compreensão mais profunda de seus leitores e possíveis assinantes. A Nielsen realizará entrevistas com diversas etnias, idades, identidades de gênero e contextos socioeconômicos e fornecerá possíveis estratégias para que a organização e seus parceiros de publicidade desenvolvam um conteúdo mais envolvente e atraiam novos públicos. 

"Estamos em um momento de transformação no setor de mídia", disse Peggy Byrd, diretora de marketing do Boston Globe Media. "Para garantir que reflitamos a rica diversidade de nossa cidade e região, queremos convidar nossos leitores e potenciais leitores a participar, ativando relacionamentos mais fortes com nossas marcas dentro das comunidades que atendemos. Ao aproveitar os dados e os insights da Nielsen e sua representação precisa de públicos diversos, desenvolveremos uma compreensão mais profunda das verdadeiras características do nosso mercado e estaremos em uma posição ainda melhor para atender nossas comunidades com conteúdo que ressoa e gera um envolvimento mais forte."

A Nielsen realizará esse estudo personalizado com o objetivo de proporcionar uma maior compreensão da posição da marca e da percepção das propriedades da Boston Globe Media em um esforço de longo prazo para fortalecer os relacionamentos e o envolvimento dos leitores. Além disso, o Boston Globe renovou seu acordo multimercado com a Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion e PrimeLingo. A Nielsen Scarborough é a principal fornecedora de dados de audiência e de consumidores do mercado local nos EUA. 

"O Boston Globe atende a uma comunidade diversificada, urbana e regional, e estamos entusiasmados em trabalhar com eles para fornecer métricas de medição de audiência e percepções importantes para apoiar seu sucesso", disse Sandra Sims-Williams, diretora de diversidade da Nielsen. "A Nielsen é a única empresa que pode oferecer uma medição verdadeiramente diversificada e representativa, capturando audiências que refletem o rico tecido de nosso país. Como parte de nosso compromisso com o cliente, trabalhamos com empresas locais, regionais e globais para garantir que elas tenham a inteligência de mercado de que precisam para apoiar seus parceiros do setor e da comunidade e, ao mesmo tempo, atingir seus objetivos comerciais."

Linda Henry, Diretora Executiva da Boston Globe Media Partners, forneceu uma perspectiva geral antes do lançamento do estudo: "A Boston Globe Media desempenha um papel crucial em nossa comunidade, com o compromisso de refletir a vitalidade de Boston e de toda a nossa região por meio do nosso jornalismo. A missão do jornalismo público local e independente não poderia ser mais importante, e estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen para facilitar esse estudo, pois nos concentramos em conectar nosso conteúdo premiado a mais públicos, bem como em encontrar maneiras mais inclusivas e significativas de nos envolvermos com as comunidades que atendemos."

O novo estudo é uma faceta de muitas iniciativas em andamento lançadas pela Boston Globe Media Partners para operar por meio de uma lente mais inclusiva. Em janeiro de 2021, o Globe lançou a iniciativa Fresh Start para examinar a cobertura anterior e garantir que seu jornalismo não perpetue as desigualdades ou tenha um impacto negativo injusto na vida de uma pessoa. No lado comercial, a iniciativa Support Black Owned do BGMP continua a fornecer espaço publicitário gratuito para empresas locais de propriedade de negros e o recente festival de cinema Black History Month atraiu um dos maiores públicos registrados para uma exibição do GlobeDocs.