Pequenos produtos, lanches e sorvetes apresentam grande crescimento
Sydney - 30 de abril de 2025 - Os dados da Nielsen Ad Intel divulgados hoje revelaram um aumento de 6% no investimento em publicidade no setor de alimentos da Austrália, com o gasto total subindo de US$ 390 milhões em 2023-2024 para US$ 414 milhões em 2024-2025.* Os números mais recentes destacam um retorno ao crescimento do setor, com ganhos significativos nas categorias de alimentos de impulso e conveniência.
Os principais anunciantes do setor refletem uma mistura de marcas antigas e escolhas ágeis e preocupadas com a saúde. Os líderes da lista foram:
Os 10 principais anunciantes
1 Mondelez International
2 Lite N Easy
3 Arnotts Biscuits
4 Sanitarium Health Food Co
5 Hello Fresh
6 Ferrero Australia
7 Peters Ice Cream
8 Kellogg (Aust)
9 Mars Snackfoods
10 Primo Smallgoods
Entre os melhores desempenhos, em termos de crescimento anual (YoY), estão os produtos de pequeno porte, que registraram um crescimento anual de 86%, seguidos por salgadinhos (aumento de 56%), sorvetes e confeitos congelados (aumento de 50%), biscoitos (aumento de 31%) e laticínios e substitutos (aumento de 19%).
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel no Pacífico, disse: "Esses dados reforçam a importância de os profissionais de marketing de alimentos entenderem onde e como seus concorrentes estão investindo. Com as marcas estabelecidas e emergentes aumentando a atividade de mídia, especialmente em categorias como smallgoods, snacks e alimentos congelados, manter-se informado sobre os gastos da concorrência é essencial para tomar decisões mais inteligentes e rápidas sobre o mix de canais, share of voice e timing da campanha."
Como os canais de mídia digital e o aumento nos gastos com OOH continuam a remodelar as estratégias de marketing de alimentos, esse aumento nos gastos com publicidade demonstra que as marcas estão mantendo uma forte presença em vários pontos de contato para se manterem na mente dos consumidores australianos.
Observação
*Estimativas de gastos com mídia da Nielsen Ad Intel de março de 2023 a abril de 2024, março de 2024 a abril de 2025
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